事件名称：苏宁红孩子“一瓶一世界”项目

　　执行时间：2014年8月4日至2014年8月29日

　　企业名称：北京汉诺睿雅公关顾问有限公司

　　品牌名称：苏宁易购&红孩子

　　代理公司：北京汉诺睿雅公关顾问有限公司

　　参评方向：数字营销、公关活动

　　项目背景：

　　提高红孩子818活动的关注度以及线上参与度，产生社会传播话题，通过线上关注引导用户线下到店;

　　提高红孩子的品牌知名度，塑造红孩子母婴第一品牌的卓越形象;

　　通过线下及线上活动进行双向导流，提高红孩子官方双微平台的粉丝量。

　　项目调研：

　　中国婴幼儿数量已破亿，奶粉安全问题成为婴幼儿成长中最为核心的关注点之一，也是婴幼儿父母最关心的话题之一，苏宁红孩子秉承产品至上的原则，严格把关保证奶粉质量，获得客户的认同和满意。借助“奶粉月”打造以奶粉、奶瓶为核心内容的互动传播，能有效吸引目标受众眼球，引发互动狂潮

　　项目策划：

　　策略：

　　运用线上和线下相结合的传播形式，吸引目标人群的关注和参与，扩大事件的影响力，提升苏宁红孩子的品牌形象;

　　通过“悬念”、“参与”、“见证”三个环节扩大苏宁红孩子大奶瓶申请吉尼斯世界纪录的事件影响力，配合线上传播，扩大事件的网络传播力和讨论量。

　　创意：

　　线上前期通过悬念互动活动引发受众关注，线下8大城市重要苏宁门店同时树立6米高巨型奶瓶，中期通过线上线下结合性有奖活动及线上Minisite有奖活动深度粘合受众，引发网民自发产生传播内容，8月17日在上海举办17米高巨型奶瓶申请吉尼斯认证活动，在8月18日前夕举办，为818大促造势，通过线上传播和话题榜制造传播高潮，后期通过话题传播和线上活动引发第二轮关注高潮，同时为第一阶段传播完美收官。

　　项目执行：

　　第一轮互动：

　　线上：微博、微信平台同时发起#大奶瓶全民猜想#互动活动，通过悬念营销的方式聚焦目标客群，后后续活动积累关注度;

　　线下：全国8大城市重要苏宁门店同时树立6米高巨型奶瓶

　　线上：微博、微信平台同时发起#一瓶一世界，奶瓶大不同#互动活动，号召网友到线上拍和奶瓶的合影，分享到自媒体平台，参与有奖互动。促进线上和线下的互动效果，并且拉动线下门店的到客率

　　线上：在官方微博平台搭建的Minisite活动“一瓶一世界，爱为你护航”开始上线启动，号召网民分享扩散并表达对宝宝的爱，提高活动的传播效果

　　第二轮互动：

　　线下：17米巨型奶瓶举办吉尼斯认证活动并取得成功

　　线上：认证活动微博直播，微信平台对活动进行及时的完整报道，扩大移动端的影响力。将#一瓶一世界挑战吉尼斯#推至微博话题榜，引发传播高潮。

　　第三轮互动：

　　线上：通过微博、微信互动活动#大奶瓶广发“英雄帖”#为“一瓶一世界”传播制造再一次关注高潮，同时为第一阶段传播进行收官。

　　项目评估：

　　1、项目整体直接影响人群达到1.5亿人次，间接影响人群不低于2.6亿人次。

　　2、微博内容曝光量达到1.8亿人次，直接带来官微粉丝增长17万人次，其中举办微博活动2次共获得4.2万人次参与;

　　3、微信共带来1.3万次粉丝增长，其中举办活动2次共1.7万人次参与;

　　4、项目所有发布论坛稿件共计获得特效帖19篇次，共获得点击量14.2万人次;

　　5、网络新闻稿共获得首页效果推荐达到28家，约占总发布量的28.3%;

　　6、Minisite活动共计2.3万人次参与，活动的辐射人群不低于1500万人次;

　　7、豆瓣发起奇葩发型照片征集活动，共获得5千张照片;

　　8、微博话题榜共#一瓶一世界挑战吉尼斯#微博话题，共吸引291.1万人次的关注，1万次的讨论量;

　　并且在818大促当日获得新浪微博话题榜总榜第11名，频道榜单第4名的超高关注度和讨论声量。

　　9、百度指数从2142增长到20746，月度增量是之前的8.7倍，季度关注度的增幅更是在11.6倍之多，并且在818大促当时达到红孩子有史以来的百度指数峰值。

　　项目照片：

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