金旗案例

2014金旗奖候选案例:玫琳凯“爱 出色”活动

作者:17漏网之语 2016-12-28 10:14:47

  事件名称:玫琳凯“爱·出色”活动

  执行时间:2014.4.12项目启动

  企业名称:玫琳凯(中国)化妆品有限公司

  品牌名称:玫琳凯

  参评方向:企业社会责任 、公关活动

  项目背景:

  玫琳凯.艾施曾说,“你为他人付出的一切,终将回到你的生命之中”。

  感恩之心,爱的传承!您的爱心行动,将为他人的生命带去改变。

  当玫琳凯女士创办这家梦想公司的时候,她就将企业的文化理念建立在乐施与感恩的基础上。在这里,我们不仅希望获得品才貌全面的发展,也希望自己能有机会将爱施予身边有需要的人,实现自身的社会价值。玫琳凯“爱•出色”正是为了让玫琳凯人实现社会价值而成立。

  项目调研:

  “玫琳凯感恩公益基金”特别介绍:“玫琳凯感恩公益基金”是玫琳凯中国在上海宋庆龄基金会下设立的企业专项基金,由包括公司代表(管理层、工会、首席)和上海宋庆龄基金会代表组成的专业管理委员会管理,使基金切实有效的投放到全国各地优秀的公益项目中。作为玫琳凯公司的员工,不仅可以响应公司的捐款号召,更可以随自己的心愿、随时随地为基金捐款,各地玫琳凯人都有机会参与社区志愿服务活动,不断传扬乐施精神。

  2014年,“玫琳凯感恩公益基金”将重点扶持:

  自闭症儿童关爱项目:帮助来自的星星孩子远离孤独;

  微笑行动项目:帮助唇腭裂儿童接受手术重拾微笑;

  快乐课桌公益项目:为贫困地区孩子替换破旧的课桌椅。

  杭州市文联携手玫琳凯中国发起“为了大山的孩子”慈善书画展,于9月17日至25日在杭州西湖山水文化艺术长廊举办此次画展已通过售卖相关慈善明信片筹得超过27万善款,用于为山区的孩子们添置近1600套安全、舒适的课桌椅。到2015年为止,玫琳凯感恩公益基金共计划为偏远乡村学校更换4000套崭新的课桌椅。”

  项目策划:

  彩妆跨界艺术:3名新锐艺术家,3位人气艺人以及国内热门花艺师用彩妆描绘独一无二的公益绘画作品,传播社会正能量。

  艺术跨界慈善:所有作品将会捐赠给宋庆龄基金会,进行公开慈善拍卖,拍卖所得将全部投入慈善项目。

  项目执行:

  作品线上展示:3月17日-4月12日

  每周上线2-3个艺术家作品,通过视频、彩妆图多面展示

  专题总浏览量:99,851,628;互动拼图参与人数:1634人

  现场跨界展览:4月12日 跨界展览:时装周里的慈善意味——新天地彩妆画艺术展

  跨界慈善盛典:4月12日,150名嘉宾、3 位艺术家、5 家电视台、15 家上海主流媒体

  项目评估:

  玫琳凯美丽到家公共微信平台共发微博6条内容

  活动期间网友参与次数(阅读)达:257,759次,转发量28857次。

 

  玫琳凯美丽到家:

  活动期间网友参与次数(转发量)达:6535次,其中@乔任梁的微博转发量最高,高达4021次。

 

  活动期间,艺人和艺术家纷纷发微博为活动助阵,将抢票活动的热情推向一个高峰。

  艺人微博总计:9191个转发量,7368个评论量,4643个赞

  其中乔任梁的微博人气最高,高达:9153个转发量,7360个评论量,4641个赞

 

  活动期间,微博话题#玫琳凯爱·出色美丽跨界盛典#话题量达20,000条;

  微博搜索“玫琳凯爱·出色”找到 21,668 条结果

  微博搜索“玫琳凯爱·出色美丽跨界盛典”找到 15,049个结果

        项目照片:

 

 

 

 

 

  案例资料由玫琳凯提供,未经中国公共关系网(17PR)授权,严禁转载,违者必究。 如需转载或了解更多精彩内容,请登录官网:http://www.17pr.com

 

 

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