2013最具公众影响力公共关系事件评选:中国青年女科学家奖

作者:17漏网之语 2017-01-04 13:45:30

  事件名称:中国青年女科学家奖

  执行时间:2004年至2012年

  企业名称:欧莱雅(中国)有限公司

  品牌名称:欧莱雅

  参评方向:综合类、企业社会责任

  项目背景:

  2004年,欧莱雅(中国)联合中华全国妇女联合会、中国科学技术学会和中国联合国教科文组织全委会设立了“中国青年女科学家奖”。该奖是欧莱雅和联合国教科文组织一同发起的“为投身于科学的女性”计划在中国的延伸。截止2012年,中国青年女科学家奖已经举办了9届,共有来自全国20个省(直辖市、自治区)和香港特别行政区的76位女性获此殊荣,涵盖了近20个学科。九年间,欧莱雅共捐赠人民币610万元。2013年正值该奖项的十周年,将有10位杰出青年女科学家获此殊荣,欧莱雅的捐赠总额也将达710万元人民币。从2004年至2012年,共有来自全国20个省(直辖市、自治区)和香港特别行政区的76位女性获此殊荣,涵盖了近20个学科。目前,“中国青年女科学家奖”已经成为中国科学领域最高的奖项之一。

  企业社会责任: 这一以女性为主体的活动与欧莱雅探索美丽内涵的品牌形象相契合。欧莱雅一直鼓励创新以及它所带来的技术进步与革新性产品,并且利用创新性技术为中国市场提供具划时代意义的产品,而女科学家的创新与探索精神正是欧莱雅品牌形象的体现。

  项目调研:

  当今世界,我们面临着许多重大挑战,而科学是解决问题的唯一途径。在诸多危机之下,科学界必须调动起所有优秀的智力资源——而女性,占据了其中的一半。过去六十年,中国涌现出许多优秀的女科学家,包括吴健雄(“核物理女王”)、林巧稚(中国现代妇产学奠基人)、何泽慧(中国的“居里夫人”)、谢希德(中国半导体物理学开拓者)等。然而与男性相比,在科学界获得重要地位的女性依旧是极少数。1998年欧莱雅与联合国教科文组织共同创立了“为投身于科学的女性”计划,致力于在全球范围内支持推动科学进步的女性。

  欧莱雅通过在网站上进行问卷调研,对关于女性与科学研究、青少年与科学未来进行调研,同时携手中华全国妇女联合会、中国科学技术协会、中国联合国教科文组织全国委员会等权威机构进行评选,从中国的女科学家中选出在基础科学领域或生命科学领域取得重大科技成果或长期从事科研工作、表现突出、具有代表性的青年女科学家,其中至少有1名(不限于1名)来自西部地区的青年女科学家,以更大范围的激励女性从事科学事业。

  “中国青年女科学家奖”由中国科学技术协会统一向所属全国学会和地方科协以及其他有关单位发出年度开展“中国青年女科学家奖”评选的通知和推荐报名表。中国科学技术协会所属全国学会和地方科协以及其他有关单位按照通知要求,将符合条件的候选人材料、推荐报名表在规定时间内上报至中国科学技术协会。再由中国科学技术协会负责组织相关学科领域的专家组成“中国青年女科学家奖”评审委员会。评审委员会负责对有关候选人进行评审,选出 “中国青年女科学家奖”入选者。随后,中国科学技术协会通过媒体对选出的“中国青年女科学家奖”入选者进行公示,将评审和公示结果报组委会审定,最终确定年度“中国青年女科学家奖”获奖者名单。最后,欧莱雅(中国)有限公司举办 “中国青年女科学家奖” 年度颁奖典礼暨新闻发布会,对获奖青年女科学家进行表彰。

  项目策划:

  “中国青年女科学家奖” 是国内唯一一项奖励和资助在生命科学和基础科学领域取得重大成果的女性青年科学家的奖项,在激励她们继续从事科学事业的同时,向公众揭开女科学家的神秘面纱,还原女科学家积极正面的形象,用女科学家的正能量影响更多的人群,向公众传播科学的同时激发青少年的科研热情,推动中国科技的可持续发展。

  目标

  ● 进一步扩大“中国青年女科学家奖”的覆盖面:让更多的受众知道奖项

  ● 进一步扩大奖项在高校大学生中的影响力,以鼓励更多的年轻人投入到科学工作中

  ● 突出科学的价值和重要性,引发关于科学家和科学工作的讨论

  ● 支持女科学家以及促进中国科学的可持续发展

  策略

  ● 最大化的媒体报道

  ● 多样化和交互性的传播方式

  ● 创意的传播活动

  ● 在社会化媒体上将科学主题变成一个参与度强和话题性强的活动

  目标公众

  ● 女性消费者

  ● 以高校学生为主要目标群体的年轻人

  传播策略

  线上媒体

  ● 以美剧《生活大爆炸》为引爆点,发起线上测试,探讨“男人V.S.女人谁的脑子更像谢耳朵”,同时开展科学家性别调查,并将调查结果以文章的形式分享给网民

  ● 第九届的线上活动紧抓热点话题——世界末日,以“危机拯救者联盟”为主题进行网络测试,引导公众以科学的角度看待问题

  ● 同时,充分利用大众媒体,开启微博及微信互动、微博直播、网站专栏等活动

  传统媒体

  ● 欧莱雅在颁奖典礼前,将会组织媒体对10位获奖女科学家事先的一对一访谈,为记者提供关于他们研究以及个人生活充分材料,进行深度报道

  媒介选择

  “中国青年女科学家奖”颁奖礼邀请覆盖获奖女科学家出生地和工作地的12个省市的媒体专访女科学家。媒体涵盖以下类别:大众、科学、女性及生活方式、医学健康、环境、财经、及CSR等)。根据媒体类别(大众、科学、女性及生活方式、医学健康、环境、财经、CSR)制定多角度沟通信息。重点沟通核心媒体刊发深度稿件。

  项目执行:

  “中国青年女科学家奖”设置组委会,中华全国妇女联合会副主席、书记处第一书记,中国科学技术协会常务副主席、书记处第一书记担任主任,组委会还下设秘书处和评审委员会。整个过程公正公开,欧莱雅(北京)有限公司主要负责提供奖金独家赞助,以及奖项评选、宣传和颁奖仪式及秘书处等相关工作费用,负责提出(制定)年度颁奖仪式方案,经批准后组织实施,同时还要承担工作方案中规定的工作任务。

  项目评估:

  作为当今世界唯一一项在全球范围内奖励和资助从事生命科学和基础科学领域所有女性的奖项,“中国青年女科学家奖”的社会影响力稳步提升。每年都会吸引上百家来自大众媒体、科技类媒体、女性/生活方式类媒体、医疗保健类媒体、环境保护类媒体、商业媒体、教育媒体、企业社会责任类媒体、电视媒体、网络媒体等多种类型的媒体对颁奖典礼等相关活动进行追踪报道。

  现场效果

  北京大学教授、第八届“中国青年女科学家奖”获得者胡敏曾在颁奖典礼上提到“欧莱雅对青年女科学家的支持和推广将对中国的发展产生深远的影响。欧莱雅努力使科学更接近大众,在青年中塑造女科学家积极的形象,这对于像中国这样的国家非常重要”,胡教授还表示她将与欧莱雅一起为推进这一事业。果壳传媒CEO、科学松鼠会创始人嵇晓华也表示“这项活动不仅在科学领域引起良好反响,同时传达了欧莱雅的社会责任理念。以往对奖项的媒体传播效果还不足以弥补科学与大众的鸿沟,而本届活动是一次质的飞跃,让网民更加关注女科学家,更加关注女科学家奖”。

  媒体统计

  2012年第九届“中国青年女科学家奖”,共有 117家国内媒体的131位记者出席了当天的颁奖典礼,收到媒体报道(纸媒、网媒、电视报道) 563篇(其中54份来自香港媒体),包括39篇深度报道,4篇新闻头条。

  新媒体统计

  随着网络时代的到来,网络传播所带来的社会效应日益增强。因此, 从2010年开始,欧莱雅(中国)不断创新活动形式,充分利用垂直网站及社交媒体,开展了丰富多彩的线上互动活动,赢得广大网民及青年人的热情参与,达到了前所未有的社会影响力。第九届“中国青年女科学家”线上测试浏览量达460万次,专栏报道浏览量达360万次,微博参与度超10万人次。

  受众反应

  欧莱雅公司通过邀请学生参加每年的颁奖典礼和论坛、举办科学家进高校活动以及 “未来科学家可持续成长计划”等方式,9年来,项目累计直接影响青年学子近百万人成功地塑造了品牌形象,使品牌的内涵深入到每个人的心中。

 

  案例资料由欧莱雅(中国)有限公司提供,未经中国公共关系网(17PR)授权,严禁转载,违者必究。 如需转载或了解更多精彩内容,请登录官网:http://www.17PR.com

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