事件名称：“关爱妇女 呵护健康” 女性节日特享健康关怀

　　执行时间：2013年3月

　　企业名称：碧迪医疗器械(上海)有限公司

　　品牌名称：BD中国

　　参评方向：综合类、企业社会责任

　　项目背景：

　　宫颈癌是女性生殖系统最常见的恶性肿瘤之一，发病率仅次于乳腺癌而高居女性恶性肿瘤第二位。全世界每年约有50万新发宫颈癌患者，其中中国每年新确诊的就有13.5万例。由于病因明确，宫颈癌是目前人类所有癌症中唯一病因明确、唯一可以通过早期预防和治疗消灭的癌症。宫颈癌是一个缓慢的进展过程，从宫颈感染人乳头癌病毒(HPV)到到宫颈浸润癌一般须要6~8年的时间，如果在癌前病变时得到及时诊治，就能避免患上威胁生命的肿瘤。但因为宫颈癌早期无病症又普遍缺乏早筛意识，出现临床症状时80%患者已是浸润癌，非常的可惜。所以，树立早筛意识，定期到医院接受筛查，‘防患于未然’尤为重要。随着科学技术的不断进步，目前广大医院专家推荐采用液基细胞LCT(BD SurePath)检测，结合HPV检测，是国际上宫颈癌最佳早期检测方法。液基细胞的检测方法能克服传统巴氏涂片的局限性，有效解决涂片在细胞丢失、涂片质量差等原因下，造成的诊断不准确的问题，避免癌前病变的漏诊和误诊，癌前病变的检出率相比传统技术，能高出64.4%，更准确地诊断出宫颈癌早期病变，有效降低宫颈癌的死亡率。

　　项目调研：

　　在一年一度的“三八”妇女节之际，BD中国诊断系统妇女健康部在公关部的支持下，与社会各界共推宫颈癌免费筛查公益活动，在全国各地开展了形式多样的宣传、教育、义诊和媒体公关活动。引起了医院专家、政府、社会大众、媒体和各阶层女性的关注与认同。

　　现代都市女性，生活节奏繁忙，工作压力大，作息不规律，常常无暇关注自身的健康情况。作为女性健康的第二大杀手子宫颈癌，近年来在年轻女性中发生率有明显上升趋势，中国每年新发病例已占全球的近1/4。

　　项目策划：

　　在广州，由BD中国支持，世界健康基金会(Project HOPE)发起、广州越秀区妇联和城管局组织协调的，为200名环卫女工进行免费宫颈癌筛查的公益活动在广州中山大学附属第一医院热烈举行。来自新华社、搜狐、39健康网、羊城晚报、南方日报、广州日报、新快报、家庭医生在线等主流媒体，也应邀出席了媒体见面会并到筛查现场与环卫女工进行了交流。

　　在上海，由BD中国主办，上海外服协办、中信泰富物业参与的免费宫颈癌筛查活动，也在三八妇女节期间如火如荼地展开。本次活动主要面对公司白领女性，为近600名白领妇女们在上海红房子妇产科医院提供了免费的LCT (BD SurePath™)宫颈癌液基细胞免费筛查体检，其中包括耐克、渣打银行、三星公司、暴雪软件、丰田集团、英联食品等财富500强企业的白领，以及BD上海办公室的女性员工们。部分上海的媒体老师，也同期应邀参与了宫颈癌筛查的体验。并表示，每年的定期检测真的非常有必要，女性朋友都应该从提高自我保护意识做起。

　　由中国癌症基金会主办，BD中国等爱心厂家协办的“为了姐妹们的健康与幸福”大型公益活动，在全国31家医院齐亮相。活动覆盖24个省市，共有千余名弱势群体妇女受益于这项活动。

　　在深圳，北京大学深圳医院与深圳市女医师协会联合承办项目，于深圳市坪山新区妇幼保健院活动现场为100名外来打工与贫困妇女提供免费的宫颈癌及乳腺癌筛查服务，为她们送上一份节日的关怀。

　　项目执行：

　　在一年一度的“三八”妇女节之际，BD中国携手世界健康基金会(Project HOPE)、广州越秀区妇联和城管局、广州中山大学附属第一医院，共同推出“‘关爱妇女，呵护健康’女性宫颈癌免费筛查”公益活动。本次活动共为200名环卫女工提供免费的宫颈癌筛查及诊断服务，为她们献上一份节日的关怀。

　　广州中山大学附属第一医院党委书记颜楚荣也出席了当天的活动，并表示定期的普查普治是防治疾病、提高健康状况的重要手段，尤其是像宫颈癌此类的妇科肿瘤疾病。广州中山大学附属第一医院妇产科副主任何勉教授告诉我们， “近5年来，我院每年新收治的宫颈癌病人都在150例左右，而收治的需要住院的宫颈癌前期病变，主要是CIN3，包括宫颈原位癌的病人逐年增加，去年接近200例。当然，也有相当多的宫颈CIN病变只需在门诊进行处理就可以了，反映出筛查工作的推广能让更多没有症状的妇女在宫颈癌前病变阶段得以诊断和治疗。世界健康基金会上海办公室高级行政经理顾淑萍女士表示，“世界健康基金会在中国一直致力于关爱妇女健康，本次广州中山一医院的公益活动也是我们与BD中国合作的“妇女健康宫颈癌预防项目”的重要内容之一。我们真心希望可以通过这些活动，帮助广大中国妇女增强自我保健意识，提高预防疾病知识，培养健康、文明、科学的生活方式。”

　　本次活动共有10位来自广州，深圳等城市的全国媒体出席，其中包括新华社，搜狐健康，39健康，羊城晚报，南方日报等。来自各地的媒体都对专家和BD中国的代表提出了感兴趣的问题，现场交流深入，气氛活跃。

　　项目评估：

　　截至3月21日，共收集到10家参会媒体10篇报道，新快报、南方日报、羊城晚报、39健康、家庭医生在线、搜狐、新华网、 深圳商报、 深圳特区报、广州日报 。转载稿件超过47篇。

　　原发稿件及转载稿件广告价值总计人民币：381,286元。

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