2013最具公众影响力公共关系事件评选:九华山地藏圣像开光庆典法会

作者:17漏网之语 2017-01-04 13:05:06

  事件名称:九华山地藏圣像开光庆典法会

  执行时间:2013年8月31日

  企业名称:安徽九华山旅游(集团)有限公司

  品牌名称:九华山大愿文化园

  参评方向:综合类、公关活动

  项目背景:

  九华山大愿文化园地藏菩萨露天圣像坐落于中国四大佛教名山之一、国家级重点风景名胜区、首批5A级旅游景区的九华山。1998年10月经国家建设部、国家宗教局批准建设。2005年3月动工兴建,2012年7月竣工,2012年9月通过国家宗教局验收,2012年底大愿文化园景区对外试运行。2013年地藏菩萨圣像经国家宗教局和中国佛教协会批准开光。

  2013年8月31日上午9时9分,九华山地藏菩萨圣像开光庆典活动在九华山大愿文化园盛大举行,来自海内外的99位佛教泰斗、高僧大德、诸山长老共同为地藏菩萨圣像开光。中国佛教协会领导,港、澳、台地区高僧大德,国内知名寺院方丈(住持),韩国等海外佛教界主要宗派代表,中央、省统战宗教部门有关方面负责人,以及国内外20多家新闻媒体记者近万人共同见证了这一庆典活动。这不仅是海内外佛教界的重大盛事,同时也是九华山百年来最为盛大的佛事盛典。

  此次地藏菩萨圣像开光庆典活动由九华山佛教协会主办,视袭国际传播机构承制。自2012年8月6日,视袭国际传播机构与安徽九华山旅游集团正式签约成为“品牌运营战略合作伙伴”,大愿文化园品牌推广工作全面展开,同步启动了99米地藏菩萨露天圣像开光庆典活动策划事宜,历经一年多的精心筹备,九华山地藏菩萨圣像开光庆典活动终于成功举行,不仅宣示着九华山大愿文化园景区正式对外开放,也预示着九华山地藏文化对海内外佛教界的影响将更加深远。

  项目调研:

  视袭国际传播机构在接受九华山旅游集团的委托之后,迅速成立庆典法会专项小组,邀请国内著名佛学专家学者作为顾问。对庆典法会进行了全面而周密的调查研究,其目的在于:

  *深入了解佛事活动的呈现形式及专业仪轨;

  *全面搜集国内同等类型佛事活动的相关资料及国家相关政策;

  *为制定活动策略提供依据。

  1、调研对象

  ——佛学专家学者;

  ——佛教协会高僧大德;

  ——宗教局;

  ——信众、善男信女;

  ——行业媒体。

  2、调研方式

  ——访谈;

  ——资料收集

  ——电话反馈

  3、调查研究

  *九华山与峨眉山、普陀山、五台山齐誉中国四大佛教名山,地藏菩萨道场,拥有几百年历史,享誉海内外。依中国政治体制要求,宗教活动不宜搞得过大,但是九华山这样一个有着高知名度和美誉度的佛教名山其品牌形象已经深入人心。此次九华山大愿文化园99米地藏菩萨露天圣像开光必将吸引社会各界人士瞩目。

  ——如何开光加持:法师们先持印集体诵经诵咒;诵经过程中点洒圣水;诵经诵咒完毕后,主法者先拿新毛巾向开光物品做擦的动作(拂去物品和众生心中的垢尘),并赞颂佛菩萨的功德;然后再用镜子照(垢除净显,明心见性,真正见到诸法的本来面目),说此次开光加持的因缘;然后主法者拿起朱砂笔,再说一首偈语,将朱砂笔向开光物品做“点”的动作,庄严诵曰:“开、开、开”(开佛眼,开发众生内在智慧);最后再集体诵经诵咒;经过如上的一番仪式,开光加持才算完成了。开光时,由于佛菩萨的功德不同,所以主法者所说的法也有所不同,但主法者一般都会为开光物品开“六通”,即眼通、耳通、鼻通、舌通、身通、意通,让开光物品具有六种神通,点眼眼通,真见无所不见;点耳耳通,妙闻遍及十方;点鼻鼻通,普嗅法界诸香;点舌舌通,演说妙法无穷;点身身通,分身尘尘刹刹;点意意通,能鉴三世群机。

  ——政策导向:8月27日,安徽省宗教局副局长袁家跃会同池州市政府副市长夏月星一行前往国家宗教局专题汇报九华山地藏菩萨露天圣像开光庆典法会筹备工作。国家宗教局副局长蒋坚永在听完汇报后指出,九华山地藏菩萨露天圣像建成开光是中国佛教界的一件大事,当前要集中精力办好开光庆典法会,要本着庄严、简朴的原则按照佛教仪轨举办。

  ——同类参考:1997年南海普陀山观世音菩萨开光大典、1997年灵山大佛开光大典、2008年浙江省普陀山古佛洞举行寺院落成暨佛像开光典礼、2009年山西广济寺举行开光大典、2009年法门寺合十舍利塔落成暨佛指舍利安奉大典。

  4、调研结论

  经过多方全面的调研分析,视袭国际传播机构认识到:

  *活动主体设计要紧紧围绕佛教开光仪轨进行,丰富此次开光庆典法会的庄严行、仪式性,深化佛教文化内涵以提高活动呈现效果,为园区未来品牌营销打造高质量的佛事文化事件;

  *活动注重氛围营造,秉承佛教文化与民俗节庆相结合的创意思路,打造出与九华山地藏王圣像相匹配的氛围布置方案,但同时要降低项目预算,谨遵国家政策要求。

  项目策划:

  1、目标

  *打造佛教名山九华之文化名片

  ——提高九华山大愿文化园99米世界最高地藏菩萨露天圣像的知名度;

  *标识全球地藏道场之地缘核心

  ——巩固九华山大愿文化园地藏文化在佛教领域的美誉度;

  *传扬大愿地藏菩萨之朝圣地位

  ——承前启后,为九华山大愿文化园未来品牌营销进行强大的事件造势。

  2、目标公众

  *信众、信男善女

  *佛教媒体

  *游客

  *旅行社

  3、策略

  通过与九华山佛教协会及九华山旅游集团的深入沟通与仔细研究,达成共识:

  *从活动流程设计上增加“高僧进场、高僧绕佛朝拜圣像“两个仪式感很强的环节;

  *活动包装紧扣观礼人员进入园区心理活动(起伏),同时结合园区设计定位,不同功能分区采用不同布置方案,但同时要围绕地藏文化这一核心精神;

  *打破常规,将观礼人员纳入氛围营造部分,运用参与人员营造最直接,感受最深的氛围渲染,地藏文化的庄严性直射人心。

  4、核心信息

  输出核心信息为事件造势

  *99位世界顶级高僧大德主法开光

  *99米世界最高地藏菩萨露天圣像

  ——凝练两个核心信息,避免“想得多、说得多、记得少“的传播弊端。两个核心信息一方面营造出事件的高端性、隆重性,一方面点出园区核心卖点。

  项目执行:

  1、活动场地规划

  *庆典法会主会场

  ——选择园区面积最大、最为开阔的乐台广场作为庆典法会的主会场以满足15000人的观礼需求。观礼席划分结合广场出入通道计算各个分区人员容量,根据视角分析确定现场返送视频大屏幕位置、高度、尺寸。调集数百名群众进行提前进场离场演练,为活动时间进程提供科学依据。

  *配套设施安放地

  ——紧邻主会场科学划分配套设施安放地点(安全保障、医疗救护、媒体转传、应急物资、紧急通讯等),以保证活动不但能够顺畅进行,同时保障观礼人员的最佳的参会体验。

  *观礼人员路线

  ——细分观礼人员类型,根据数量及身份进行分类,设定不同分类人员拥有不同行进动线,同时制定出特殊人群(老弱病残孕)的无障碍绿色通道。既便于制定针对性更强的接待方案,又便于活动现场的秩序管理。

  *应急事件处理地

  ——划分出应急公众事件处理场所,既包含紧急疏散通道又包含安保、医疗紧急处理场所,并配备相关设施。

  2、活动时间规划

  反复演练、科学计算出活动时间以便制定出切实可行的活动流程。

  ——进场离场时间:协调当地交通部门,保障园区周边交通通行顺畅,根据各类观礼人员数量采用演练的方式计算出观礼人员进场时间,必要时启动流动性安检方案以保证法会当天上午9点零9分这一既定时间准时开始。同时对观礼人员离场进行演练,验证各个疏散通道的通行能力。

  ——法会行进时间:按照庆典法会流程及佛事仪轨进行演练,估算出活动时长,避免时间过长而降低的参会感受。

  3、活动人员规划

  制定高效、人性化的接待方案,同时要充分考虑佛教参会人员身份的特殊性,合理安排合规餐饮。针对外籍参会人员配备相应语种服务(翻译)人员。具有较高知名度的高僧大德、社会名流、政府要员入住酒店进行必要可行的安保措施。

  4、布场物料规划

  *项目评估:(效果综述;现场效果;受众反应;市场反应;媒体统计,1000字以内)

  2013年8月31日九华山地藏菩萨圣像开光庆典法会顺利、圆满落幕,来自海内外的99位佛教泰斗、高僧大德、诸山长老共同为地藏菩萨圣像开光。中国佛教协会领导,港、澳、台地区高僧大德,国内知名寺院方丈(住持),韩国等海外佛教界主要宗派代表,中央、省统战宗教部门有关方面负责人,以及国内外20多家新闻媒体记者近万人共同见证了这一庆典活动。

  *受众反应:庆典环节观礼人员情绪高涨,掌声不断。法会环节众信男善女随高僧大德虔诚有序的诵读经文,场面庄严肃穆。法会结束后观礼人员祈福礼佛长达3小时才缓慢离开主会场,期间秩序井然、氛围极佳。

  *市场反应:庆典法会结束后,园区入园量显著提升,来自媒体、旅行社的考察团络绎不绝。十一黄金周期间,园区更是游客爆棚,日均客流量较之前环比上涨3倍,十月四日,园区更是创造了2.3万人的单日客流新高,众多游客中不乏一些社会名人慕名而来祈福礼佛。园区官网及官微浏览量、粉丝数激升一倍之多。

  近日又获悉,园区南京、上海、南昌、武汉、浙江等异地地接旅行社分别联系园区营销部门要求增加旅游线路份额,预计即将到来的重阳节及春节期间园区将会迎来新一轮的客流高峰。

  *媒体统计:截止九华山地藏菩萨圣像开光庆典法会结束的一个月内,共收到相关报道及各地转载报道的文字剪报314篇;安徽卫视、安徽广播电台、韩国KBS电台、新华网、央视网、凤凰网、新浪网、腾讯网、佛教在线、中安新闻、安徽日报、池州日报等国内外主流媒体及部分境外媒体对此次庆典法会进行了专门报道。

 

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