事件名称：618促销月社会化媒体传播

　　执行时间：2013年5月31日~2013年6月22日

　　企业名称：京东

　　品牌名称：京东

　　参评方向：社会化媒体应用

　　项目背景：

　　项目介绍

　　在历史的长河中，10年显得微不足道。但是对于一个电商品牌来说， 10年必然经历了很多故事。2013年是京东进入电子商务发展的第十年，是值得回顾值得庆贺的一年。优惠促销回馈消费者是京东十年庆的重要一部分，感谢他们十年来对京东的支持。但除了促销优惠外，我们还有一个月的时间说说那些关于京东的故事，叙叙那些记忆中的美好。我们要将京东十年庆活动，打造成为一场社交媒体上的生日聚会，让消费者、粉丝、员工、供应商等共赴盛宴。

　　需达成的目标：

　　● 为京东6月促销季进行网络造势

　　● 打造一场京东的社交媒体生日盛宴

　　项目策划：

　　依托新浪微博平台，展开两大阵营的内容输出。1)以京东官方微博为主，实时传递促销优惠信息，策划网友互动活动、实时咨询播报告知促销战况、与合作伙伴品牌官微一起微博庆生等;2)跟微博红人、段子手合作，将京东促销优惠信息扩散给更多人群，拓宽信息告知渠道;创造趣味微博让京东变得有趣生动等等。

　　项目执行：

　　1. 品牌事件：1)感恩京东员工，在办公楼内布置3D绘彩蛋糕，给内部员工一个生日惊喜。我们将整个制作过程制作成为视频，通过微博发布，让创意不止分享不止停留在内部。2)京东与品牌联动的庆生方式，邀请其他品牌制作以JD为创意的微博内容，为京东庆生，有超过30个以上参与互动。3)发起#京东我要#活动呼吁网友直接参与到京东购物中，并以向京东许愿，讲出自己的故事，京东满足你的愿望。并对微话题页面进行编辑，引导网友参与。

　　2. 重点内容执行：1)发布“别闹”预热海报告知6月大促即将开始;2)以美女播报的方式进行重点促销信息告知;3)发布“京东最”系列海报，回顾这十年来京东售出的一些特色产品;4)京东喜报实时播报，告知最火爆的当日促销情况;5)网友回馈，寻找在京东购物的第一人;6)粉丝惊喜。随手拍京东线下6月店庆广告，收获定制化赠品。

　　3. 微博红人、段子手合作内容：1)欢乐快递员;2)我的极品老板;3)写给老婆的购物单;4)微博红人会如何策划京东618;5)618抢购攻略分享;

　　项目评估：

　　总共发布56条创意推广内容(包含内外围)，发布78条日常促销内容(不包含品牌庆生发布)，总共影响人次超过326,612,139，发布微博活动参与人数超过300人参与随手拍送祝福给京东，超过30个以上的品牌参与品牌庆生活动，共有4条创意热帖进入新浪热门排行榜，其中最高排名19名。

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