2013最具公众影响力公共关系事件评选:618促销月社会化媒体传播

作者:17漏网之语 2017-01-04 11:32:55

  事件名称:618促销月社会化媒体传播

  执行时间:2013年5月31日~2013年6月22日

  企业名称:京东

  品牌名称:京东

  参评方向:社会化媒体应用

  项目背景:

  项目介绍

  在历史的长河中,10年显得微不足道。但是对于一个电商品牌来说, 10年必然经历了很多故事。2013年是京东进入电子商务发展的第十年,是值得回顾值得庆贺的一年。优惠促销回馈消费者是京东十年庆的重要一部分,感谢他们十年来对京东的支持。但除了促销优惠外,我们还有一个月的时间说说那些关于京东的故事,叙叙那些记忆中的美好。我们要将京东十年庆活动,打造成为一场社交媒体上的生日聚会,让消费者、粉丝、员工、供应商等共赴盛宴。

  需达成的目标:

  ● 为京东6月促销季进行网络造势

  ● 打造一场京东的社交媒体生日盛宴

  项目策划:

  依托新浪微博平台,展开两大阵营的内容输出。1)以京东官方微博为主,实时传递促销优惠信息,策划网友互动活动、实时咨询播报告知促销战况、与合作伙伴品牌官微一起微博庆生等;2)跟微博红人、段子手合作,将京东促销优惠信息扩散给更多人群,拓宽信息告知渠道;创造趣味微博让京东变得有趣生动等等。

  项目执行:

  1. 品牌事件:1)感恩京东员工,在办公楼内布置3D绘彩蛋糕,给内部员工一个生日惊喜。我们将整个制作过程制作成为视频,通过微博发布,让创意不止分享不止停留在内部。2)京东与品牌联动的庆生方式,邀请其他品牌制作以JD为创意的微博内容,为京东庆生,有超过30个以上参与互动。3)发起#京东我要#活动呼吁网友直接参与到京东购物中,并以向京东许愿,讲出自己的故事,京东满足你的愿望。并对微话题页面进行编辑,引导网友参与。

  2. 重点内容执行:1)发布“别闹”预热海报告知6月大促即将开始;2)以美女播报的方式进行重点促销信息告知;3)发布“京东最”系列海报,回顾这十年来京东售出的一些特色产品;4)京东喜报实时播报,告知最火爆的当日促销情况;5)网友回馈,寻找在京东购物的第一人;6)粉丝惊喜。随手拍京东线下6月店庆广告,收获定制化赠品。

  3. 微博红人、段子手合作内容:1)欢乐快递员;2)我的极品老板;3)写给老婆的购物单;4)微博红人会如何策划京东618;5)618抢购攻略分享;

  项目评估:

  总共发布56条创意推广内容(包含内外围),发布78条日常促销内容(不包含品牌庆生发布),总共影响人次超过326,612,139,发布微博活动参与人数超过300人参与随手拍送祝福给京东,超过30个以上的品牌参与品牌庆生活动,共有4条创意热帖进入新浪热门排行榜,其中最高排名19名。


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