2012“最具公众影响力”企业社会责任事件评选:爱佑•一汽-大众奥迪上海宝贝之家

作者:17漏网之语 2012-11-01 14:41:55

  公司名称:一汽-大众奥迪销售事业部

  项目名称:爱佑•一汽-大众奥迪上海宝贝之家

  项目简介:

  6月1日,经过近一年的评估和考察,“爱佑•一汽-大众奥迪上海宝贝之家”正式落成,该项目作为一汽-大众奥迪CSR+战略体系在儿童公益领域的重要组成部分,将关注病患孤儿的医疗救助。作为一汽-大众奥迪的高级战略合作伙伴,爱佑慈善基金会成立八年来一直专注于孤贫儿童的医疗救助,是国内首家不收取项目管理费用的慈善基金会,其所募善款将100%用于孤贫儿童的救助。该基金会“爱佑新生”项目是针对于儿童先天性心脏病和白血病救治的成功基础上开展的全新儿童救助项目。该项目通过在全国各大区域设立寄养机构的方式接收各地急需手术医疗救助的病患孤儿,并将其送入高水平的定点医院进行治疗,继而在寄养机构的精心养护下获得康复。“爱佑•一汽-大众奥迪上海宝贝之家”作为“爱佑新生”项目的首家病患孤儿寄养机构,该机构参照了国内外各类儿童福利、医疗场所的先进设计理念及养护经验,配备了专业化的医疗护理及专职儿童护理等人员,并依托定点医院——上海儿童医学中心的深度支持,使建成后的寄养中心无论在硬件设施还是在软件环境方面均处国内领先水平。预计年内可对150名病患孤儿进行安全、高效的救助。第一阶段的发展为期三年,一汽-大众奥迪共投入人民币3000万元,该机构正常运营后,年救助、养护各类病患孤儿将达250名。

  项目主要负责人:

  卢敏捷 一汽大众奥迪销售事业部公关总监

  作为一汽-大众奥迪销售事业部的公关总监,卢敏捷女士对企业CSR+战略体系投入了大量的时间与精力。在此次合作前期的考察阶段,对于合作方的人员组成、结构、运营,以及其项目的实际操作、效果,卢敏捷女士都进行了全方位的深入调研,最终,确定与爱佑慈善基金会共同启动“爱佑新生”项目,促成了“爱佑•一汽-大众奥迪上海宝贝之家”的落成,这是经过慎重考虑和严格评估后启动的一个全新儿童公益项目,对那些病患孤儿实施最有效的救助。正是卢敏捷女士的执着与爱,给予了这些孩子新的希望。同时,也这是企业与民间慈善机构之间建立的一种全新的合作模式,是中国汽车企业第一个拥有实体的公益项目,为社会各界爱心人士搭建可参与的公益平台。在慈善和公益事业频频出现信任危机,很多企业避之唯恐不及的时候,卢敏捷女士依然坚信:爱和奉献是不需要挑选时机的。

  项目传播策略:

  “爱佑•一汽-大众奥迪上海宝贝之家”是中国汽车企业第一个拥有实体的公益项目,为社会各界爱心人士搭建可参与的公益平台。其公正、透明的管理体系赢得了参与者的高度认可与好评。整个项目分为三个阶段。首选,是与核心媒体的沟通会,将项目合作的前期准备、合作模式、运营模式、预计效果与记者做深度沟通,并回答记者提问,与当今社会一些打着公益符号的活动区别开来。第二阶段,“爱佑•一汽-大众奥迪上海宝贝之家”正式落成,邀请媒体参加落成仪式,以及参观“宝贝之家”。在参观过程中,时刻以孩子健康为首要原则,奥迪英杰汇的名人也加入其中,给孩子带来了礼物与关爱。多家媒体表示将继续关注孩子的成长,并将定期来看望孩子,为这些孤患儿童奉献自己的爱心。最后,落成仪式之后,一汽-大众奥迪每月都组织媒体与英杰汇名人来“爱佑•一汽-大众奥迪上海宝贝之家”探望这些孩子,与身体状况允许的孩子做深度的沟通交流,陪他们度过美好的一天。同时,奥迪的经销商也大量参与其中,上海很多普通市民在了解情况后也积极参与,让这些孩子充分感受社会的关爱,让他们在一个健康的环境中成长。目前,已经有越来越多的媒体将探望这些孩子作为他们的每月定期活动,同时也有很多企业认识到关爱社会弱势群体的必要性与紧迫性。让更多的人认识到慈善不需要理由和借口,只需要付出真心。此外,一汽-大众奥迪还在多个活动中积极为“爱佑•一汽-大众奥迪上海宝贝之家”的孩子募捐,以帮助这些孩子健康成长。

  项目执行照片:

“爱佑·一汽-大众奥迪上海宝贝之家”落成仪式领导与嘉宾合影

奥迪英杰汇会成员张亚东赠与小朋友礼物

卢敏捷女士与爱佑慈善基金会的领导在媒体沟通会上回答记者提问

媒体参观并记录“爱佑·一汽-大众奥迪上海宝贝之家”

在落成仪式现场,奥迪英杰汇成员张亚东与吕燕激动落泪

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