2012“最具公众影响力”企业社会责任事件评选:英美烟草中国公司

作者:17漏网之语 2012-10-25 14:19:56

  公司名称:英美烟草中国公司

  项目名称:行动CSR企业社会责任沙龙

  项目简介:

  一、背景:

  相关调研结果显示,中国CSR的整体水平尚处于起步阶段,中国企业在践行企业社会责任时,面临着CSR人员专业能力不足;针对企业CSR人员的教育、培训机会偏少;企业与NGO、企业与企业等相关方之间缺乏沟通机会和平台等诸多问题。

  为促进上述问题的解决,英美烟草中国公司协同相关组织和机构,在2008年底创新性地推出了“行动CSR”项目,希望通过打造多元化的沟通平台,推广和传播CSR理念。 在此项目之下,《行动CSR》杂志应运而生,这本以赠阅形式发行的双月刊杂志的目标读者包括国内外企业的企业社会责任经理、NGO组织相关负责人、业内专家等CSR领域的从业人员。3年多以来,杂志的影响力日渐提升,并得到来自各方的好评。

  在《行动CSR》杂志的基础上,为了进一步加强沟通的即时性和互动性,从2011年开始,我们加强了对另一个面对面沟通平台--“行动CSR沙龙”的打造,使之与《行动CSR》杂志一起成为“行动CSR”公益平台的重要组成部分。“行动CSR沙龙”的举办,弥补了目标受众面对面沟通的不足,填补了国内在CSR理念的传播,知识的普及以及实践交流等方面的空白。

  沙龙增强了互动性,强化了沟通与合作,使相关各方在面对面的交流中分享了更多信息及知识,碰撞出更多火花,同时也为企业、NGO、专家学者等利益相关方搭建起更紧密的沟通平台与合作平台。

  二、目标:

  1、普及CSR知识,提高相关从业人员对CSR的认知和理解;

  2、创建交流平台,分享优秀的案例、经验;

  3、为企业与NGO之间搭建合作桥梁。

  三、项目概述:

  沙龙规模一般在40-50 人之间,最多一次达到200人的规模,每两个月举办一次。迄今为止,行动CSR一共举办公益沙龙14期,参会人次达到800余人。参与者包括企业高管、CSR 负责人、NGO 负责人、专家学者、媒体等。

  沙龙活动采用嘉宾演讲、多方对话、互动讨论等多种形式开展,以促进参会人员的积极参与和交流,并从中了解最新的专业观点和趋势。

  沙龙的讨论话题多为CSR领域的热点话题,比如:在2012年举办的主题沙龙包括:碧水蓝天,携手共护”的行动CSR环保沙龙;“知行合一,志愿更美”的白领志愿者沙龙,以及新工具•新思路 •新未来”——《新浪微博微公益手册》发布暨微时代的公益创新之路论坛。

  项目特色:

  1、专业引领

  每次沙龙活动,都会邀请高校、研究机构的专家教授,以及企业、NGO的资深人士做专题演讲和多方对话,通过专业性的分享,来让更多朋友受益。

  2、多方合作

  为了发挥各方优势,实现资源共享,沙龙活动从2011年开始,每一次沙龙均会找寻一个合作伙伴来共同规划、开展。如与北京节能环保中心合作举办的“践行绿色责任 引领低碳未来”沙龙;与南都公益基金会合作举办的“公益人才现状与发展”沙龙;与新浪微博微公益合作举办的“新工具•新思路 •新未来”——《新浪微博微公益手册》发布暨微时代的公益创新之路论坛,通过发挥主办各方的优势,沙龙活动品质又上升了一个台阶。

  3、互动开放

  沙龙发挥面对面的优势,一方面在内容层面,会通过调研等方式,从受众的需求出发,来确定话题方向。另一方面,则会用分组讨论、现场Q/A、微博大屏幕等方式,来强化互动,让来宾与专家互动交流,分享知识。

  4、创新性设计

  与绝大多数企业的CSR项目关注环保、教育、扶贫等CSR的几大领域不同,“行动CSR沙龙”填补了CSR学习、沟通层面的面对面交流的不足,项目从企业自身资源出发,发挥企业优势,同时满足企业和社会的需求,是独辟蹊径的创新性设计。

  项目主要负责人:

  英美烟草中国公司公共事务总监田宏

  主要职责:策略制定、方向把控、规划管理

  项目执行公司:

  北京融创公关顾问有限公司

  项目传播策略:

  传播策略:

  1.资源整合。该项目整合了平面及网络资源、整合了传统媒体及新媒体,有平媒的深度分析,有新媒体的互动传播,是一个全方位系统化的传播策略。

  2.精准覆盖。项目选取的传播渠道的受众均是公益圈人士,准确有效地覆盖了目标受众。

  传播效果:通过以上策略性传播,CSR公益沙龙每次参会人数能保持在40-50个精准人士,且成功举办过100人以上的大型沙龙。

  社会效益:1.促进行业交流。该项目成功搭建了一个行业交流平台,有专家的阐述、有从业者的分享、有行动者的讨论。在这个平台中,CSR理念得到了传播和推广,项目的意义和价值得到了体现。

  2.探讨热点问题。在成功举办过的沙龙活动中,我们探讨过互联网公益创新与发展、交流过公益人才现状与发展、分享过CSR传播与品牌塑造等等。CSR公益沙龙紧跟行业热点话题,积极探讨社会问题,为公益事业的发展发挥推动作用。

  项目执行照片:

嘉宾演讲

沙龙合影

““兔”故纳新,行动2012”沙龙:合影

““兔”故纳新,行动2012”沙龙:积极提问

“碧水蓝天,携手共护”沙龙:分组讨论

“碧水蓝天,携手共护”沙龙:集体合影

新浪微博运营手册发布沙龙:签到

新浪微博运营手册发布沙龙:现场

新浪微博运营手册发布沙龙:嘉宾

新浪微博运营手册发布沙龙:嘉宾

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