行业正发生-2012“最具公众影响力”企业社会责任事件评选：“为爱爱胃”奥林巴斯系列公益活动

2012“最具公众影响力”企业社会责任事件评选：“为爱爱胃”奥林巴斯系列公益活动

作者：17漏网之语 2012-10-15 16:31:23

　　公司名称：奥林巴斯(中国)有限公司

　　项目名称：“为爱爱胃”奥林巴斯系列公益活动

　　项目简介：

　　“为爱爱胃”系列公益活动，成功打造了一个“胃健康三早文化”。

　　2010年9月27日，“为爱爱胃爱胃月”启发布会，奥林巴斯(中国)有限公司向社会发出倡议，将每年的10月定为“爱胃月”。以“为爱爱胃”为旗帜，奥林巴斯于2010年-2012年期间陆续策划执行了“爱胃指数”大调查、爱胃主题四格漫画新媒体传播、“健康长走&健康讲堂”活动、肠胃健康大型模型体验展、写字楼巡展、“健康小贴士”专栏、“爱胃早餐快递”奥林巴斯公益微博互动活动、12星座爱胃主题单格漫画等一系列形式各异的胃健康关爱行动，不断将正确的胃健康理念向广大中国公众进行普及和推广。

　　执行效果：

　　回顾2010年以来，奥林巴斯以关爱胃健康为核心，策划执行“为爱爱胃”系列公益活动30多场，足迹遍布10多个城市。传播方面以中央媒体为核心，全国多个城市的区域媒体联动传播，在整体活动及企业品牌方面进行了很好信息传递，影响多达300多万人，形成了辐射全国的胃健康理念普及热潮。

　　项目主要负责人：丁莹　奥林巴斯公关品牌战略部部长

　　为爱爱胃活动今年成功在全国6个城市进行了巡展。同时与卫生部癌症早诊早治专家小组进行了密切的联系和合作，将模型展活动推向了一个新的高度

　　项目执行公司：智扬公关顾问机构

　　项目传播策略：

　　1、引领一个健康文化的理念

　　医学界公认 “早发现、早诊断、早治疗”是癌症早期发现的最有效方式，奥林巴斯借此站在“中国人肠胃健康”话题的高度，挖掘中国人的肠胃健康现状，打造出以“早发现、早诊断、早治疗”为核心的“肠胃健康三早文化”，作为整体公益活动的核心理念，引发社会、专家的强烈共鸣，摆脱了座谈会讲课的呆板形象，引领一个健康文化的理念。

　　2、因地制宜引发媒体重点报道

　　针对活动举办当地的饮食文化、生活习惯、肠胃疾病健康现状、内镜检测等几个方面与当地权威医疗专家以及媒体人进行前期的深入探讨与沟通，因地制宜开展具有针对性的公益活动，展现中国肠胃疾病的恶劣现状，呼吁公众培养健康意识，及早进行治疗。在活动中，软性植入核心信息的同时，满足了媒体的报道需求，激发媒体重点报道热情。

　　3、互动式活动激发媒体&公众参与热情

　　在活动策划执行中强调互动式的活动氛围，以内镜体验、肠胃健康网小测试、游戏问答、专家Q&A互动等多个环节吸引媒体&公众参与，增加媒体报道多角度、多内容。

　　4、媒体资源整合共振传播

　　邀请当地核心的平面、网络、光电类媒体进行参与，通过媒体资源整合在活动之后进行重点传播，在不同传播手法的带动下进行共振传播，凭借核心媒体平台影响了当地的公众，达到了公益活动传播的目的。

　　项目执行照片：