公司名称：沃尔玛中国投资有限公司

　　项目名称：我家爱运动

　　微公益项目地址：http://weibo.com/wmcsr

　　项目简介：

　　为宣传奥运精神，为中国健儿加油，我们借助@社区暖洋洋公益微博平台，在7月23日到7月27日期间，推出了“我家爱运动”系列活动，号召大家关注社区，关注家庭，关注运动。活动主要形式为号召网友晒出家庭最爱的运动项目或运动故事，并@三名亲友来加油助威，幸运网友有机会参加 8月4日在北京、上海、深圳、昆明、武汉五大城市举办的沃尔玛同城趣味运动会，并领取运动礼品。为了提升活动人气，微博平台还与沃尔玛其他奥运活动互动，如奥运金牌竞猜、运动磁力贴发放、运动头像DIY等，充分激发网友热情，关注奥运的同时自己参与其中。活动期间每天都会发布活动助推贴，扩大网络影响力，同时与活动地区网友互动，增加关注度。

　　项目传播策略：

　　——通过与活动地区网友进行互动，引起网友对活动的关注，并最终引发网友的参与活跃度。

　　——活动期间对@社区暖洋洋 40名粉丝进行了信息推送，全部粉丝的注册地址都在活动城市，其中30%以上为加V认证用户和微博达人。

　　——对名人微博内容进行转发互动。 转发@潘石屹 发布的有关锻炼的微博，引起了粉丝的关注，调动了粉丝参与#我家爱运动#活动的积极性。

　　——对于活动城市网友发布的信息进行筛选，对于有价值的信息将其转发至@社区暖洋洋微博页面，在粉丝活跃度最高的时间内，确保与网友的良性互动，在网友中形成讨论话题。

　　——通过第三方账号，向网友推荐参与活动。共进行30次信息推送。

　　微博传播效果：

　　活动信息覆盖人数：206000人以上

　　活动主贴转发量：566次

　　活动主贴评论量：465次

　　微博达人：35

　　加V认证用户：8人

       项目执行图片：

北京

昆明

上海

深圳

武汉

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