2012“最具公众影响力”企业微博公益事件评选:我家爱运动

作者:17漏网之语 2012-09-12 10:43:41

  公司名称:沃尔玛中国投资有限公司

  项目名称:我家爱运动

  微公益项目地址:http://weibo.com/wmcsr

  项目简介:

  为宣传奥运精神,为中国健儿加油,我们借助@社区暖洋洋公益微博平台,在7月23日到7月27日期间,推出了“我家爱运动”系列活动,号召大家关注社区,关注家庭,关注运动。活动主要形式为号召网友晒出家庭最爱的运动项目或运动故事,并@三名亲友来加油助威,幸运网友有机会参加 8月4日在北京、上海、深圳、昆明、武汉五大城市举办的沃尔玛同城趣味运动会,并领取运动礼品。为了提升活动人气,微博平台还与沃尔玛其他奥运活动互动,如奥运金牌竞猜、运动磁力贴发放、运动头像DIY等,充分激发网友热情,关注奥运的同时自己参与其中。活动期间每天都会发布活动助推贴,扩大网络影响力,同时与活动地区网友互动,增加关注度。

  项目传播策略:

  ——通过与活动地区网友进行互动,引起网友对活动的关注,并最终引发网友的参与活跃度。

  ——活动期间对@社区暖洋洋 40名粉丝进行了信息推送,全部粉丝的注册地址都在活动城市,其中30%以上为加V认证用户和微博达人。

  ——对名人微博内容进行转发互动。 转发@潘石屹 发布的有关锻炼的微博,引起了粉丝的关注,调动了粉丝参与#我家爱运动#活动的积极性。

  ——对于活动城市网友发布的信息进行筛选,对于有价值的信息将其转发至@社区暖洋洋微博页面,在粉丝活跃度最高的时间内,确保与网友的良性互动,在网友中形成讨论话题。

  ——通过第三方账号,向网友推荐参与活动。共进行30次信息推送。

  微博传播效果:

  活动信息覆盖人数:206000人以上

  活动主贴转发量:566次

  活动主贴评论量:465次

  微博达人:35

  加V认证用户:8人

       项目执行图片:

北京

昆明

上海

深圳

武汉

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