公司名称：玫琳凯(中国)化妆品有限公司

　　项目名称：玫琳凯女性创业基金

　　项目目标：

　　希望通过“授人以渔”的方式，通过提供小额无息循环贷款，帮助下岗女工和贫困女性创业，实现脱贫，帮助妇女、儿童获得可持续发展的能力，让她们拥有更丰富的生命。

　　项目整体介绍：

　　玫琳凯创办这家梦想公司的初衷，是希望让所有女性都能够获得她们所期望的成功。这扇大门为那些愿意付出并有勇气实现梦想的女性带来了无限的机会。因此，玫琳凯来到中国后，也非常希望能够帮助到更多充满梦想的中国女性。

　　2001年，玫琳凯刚开始盈利，就与中国妇女发展基金会合作，设立了“玫琳凯女性创业基金”，希望通过小额循环贷款帮助贫困女性创业、就业，实现她们的梦想。

　　小额循环贷款以城乡贫困女性为帮扶对象，循环周期原则上为一年或一年半，项目实施以市场为导向，探索出”一对一入户”、“协会/公司+农户”的产加销一条龙的产业化扶贫模式。

　　2011年，“玫琳凯女性创业基金”10周年之际，玫琳凯邀请了联合国开发计划署加入成为新的合作伙伴。自此，玫琳凯中国、中国妇女发展基金会、联合国开发计划署三方共同携手，将为更多贫困女性提供小额循环贷款，同时为她们提供能力的建设和社区组织的机制建设，探索小额贷款的可持续发展新模式。

　　项目主要负责人：

　　张晶(玫琳凯中国高级对外事务总监)

　　项目业绩情况：

　　“玫琳凯女性创业基金”是玫琳凯中国和全国妇联合作的第一个项目，截至目前，已捐赠1981万元，支持20省65,343名下岗女工和贫困女性创业就业。

　　11年来，基金支持下的“母亲小额循环项目”，已帮助支持20省36,728名下岗女工和贫困女性创业就业;今年，项目继续在湖北、河北、四川、云南、湖南、内蒙6省实施小额贷款750万元，扶持当地女性开展蔬菜、芝麻种植，奶牛、生猪、肉兔养殖、苗秀、家政等项目，预计扶持人数4565人;

　　为了帮助四川地震灾后重建，2009至2011年三年间，除了为当地贫困女性提供小额贷款外，还专门设立了“四川妇女创业就业培训计划”，举办蜀绣、肉兔养殖、美容美发、家政服务、电子加工、养殖等各种创业就业培训357期，受益人群覆盖全省21个地州，共28,615人;

　　为了继续探索小额贷款新模式，2012年，玫琳凯分别在河北、湖北、四川、内蒙古、湖南、云南举行玫琳凯小额贷款发放仪式。此外，在云南启动的“促进女性参与文化产业发展项目”，通过中国妇女发展基金会、联合国开发计划署与玫琳凯中国三方合作的新模式，以楚雄州选定大姚县龙街乡塔底村、金碧镇金龙社区，永仁县查利么村三个地区开展试点，计划持续3年，扶持当地彝绣产业发展，预计增加就业岗位3500个，人均增收5000-7000元。

　　2012年9月，玫琳凯中国还与中国妇女发展基金会、联合国开发计划署一起在北京、上海、杭州三地的机场持续发布一个月的公益广告“美丽绽放——玫琳凯女性创业基金”，通过公益广告让更多人看到贫困地区女性因玫琳凯女性创业基金得到的生命的改变。

　　项目主要传播渠道：网络社会化媒体、网络新闻门户、平面媒体、电视媒体、新浪微博

　　项目传播策略：

　　对外传播：

　　2012年2月至8月，玫琳凯中国与中国妇基会，湖北、河北、四川、内蒙、湖南5省发妇联共同举办“玫琳凯女性创业基金母亲小额循环项目”启动仪式，发放小额贷款550万元，当地多家平面、电视媒体报道。

　　2012年4月，通过北京、上海、广州、云南当地媒体宣传玫琳凯中国与联合国开发计划署、中国妇女发展基金会一起通过“玫琳凯女性创业基金”向云南省妇联捐赠350万元,以小额无息贷款方式帮助下岗女工和贫困妇女创办个体企业实现脱贫。同时，通过玫琳凯中国官网以及玫琳凯企业刊物《玫丽》向广大公众、消费者宣传该项目。

　　2012年9月，玫琳凯中国联合中国妇女发展基金会、联合国开发计划署，在杭州萧山、上海、北京3地机场发布“美丽绽放——玫琳凯女性创业基金”公益广告。其中，杭州萧山机场有7个挂旗和灯箱(具体位置如附)，另外，还有超过300个电子刷屏海报，分布在杭州萧山、上海虹桥T2、北京首都机场T3。

　　2012年9月10-14日，通过玫琳凯官方微博多次宣传北京、上海、杭州三大机场发布“美丽绽放——玫琳凯女性创业基金”公益广告，引起公众关注。

　　对内传播：

　　2012年2月至8月，通过玫琳凯全球及中国的员工内部网站、玫琳凯中国内刊《喝彩》杂志、 “让美丽说话”玫琳凯论坛分别向玫琳凯的员工及玫琳凯中国的销售队伍发布项目各地小额贷款发放仪式的新闻，激发各地的员工及销售队伍对公司感恩回馈社会行动的荣耀感。

　　2012年8月至9月，通过玫琳凯中国的员工内部网站、“玫琳凯之窗”销售队伍订单网站、研讨会分别向玫琳凯的员工及玫琳凯中国的销售队伍宣达“美丽绽放——玫琳凯女性创业基金”机场公益广告，进一步让大家直销

　　案例挖掘

　　周义如的案例：

　　周义如，1980年生，河坝子镇安家坝村3组村民，务农。19岁时母亲去世，与父亲相依为命。2005年，周义如经人介绍，与同镇的杨涛结婚，婚后生有一女。2009年4月，周义如的父亲患口腔癌晚期，远在江苏打工的周义如第一时间回家照顾父亲，在住院期间和回家疗养期间都亲自照料，医疗花光了这个家庭所有的积蓄，使得原本并不富裕的家庭变得一贫如洗，并欠下几万元的外债。不久周义如的公公又出了车祸，她又回婆家照顾公公，最终公公因伤势过重去世。在公公去世后，周义如丈夫嫌她照料父亲负担太重，与她吵闹并提出了离婚，再也不管周义如母女的生活。离婚后的周义如带着4岁的女儿回到娘家，与老父亲和女儿相依为命。日子过得很艰难，但为了给老父亲治病，为了抚养年幼的女儿，周义如独自撑起这个家。

　　2009年，自强自立的周义如在自家搞了一个小的养鸡场，由于资金缺乏，养殖规模不大，销量不理想。今年初，周义如申请了5000元玫琳凯—母亲小额循环项目创业贷款与人合伙承包40亩山林发展林下养鸡，将原有的养鸡场进行了改建和扩建，改善养殖环境。由于山林地势高，通风条件好，阳光充足，鸡苗活动空间大，利于分批分区域养殖，每批饲养500只鸡苗，年出栏率达3000只。目前养鸡场已逐步步入正轨，成品鸡主要销往饭馆、宰杀点和鸡贩购买，每只鸡纯利润约12元，年收入将近3万元。今年县妇联也为她协调了1万元妇女小额财政贴息贷款用于发展养殖业，县畜牧局技术人员还上门提供养鸡技术指导，不断提高她的养殖技术，降低养殖风险。

　　周义如下一步打算在保持养鸡规模的情况下，发展多种养殖业，赚了钱以后就带着从未出去过的老父亲到各地去走走，让父亲看看这个精彩的世界。

　　机场三条公益广告里宣传的人物：

　　“一根针重达120斤——王海燕，26岁，为了攒钱拥有一个自己的刺绣铺子，每天背着超过自己体重的柴步行10公里。”

　　“用每一针 绣出最美的团圆——张娜，11岁，学刺绣的留守儿童，她想长大后能靠手艺把打工的爸妈留在身边。”

　　“每天8452针 每一针都离世界近了一步——哲尼河波，43岁，每天为七个徒弟生计奔波的她，却做着彝绣走向世界的梦。”

　　项目执行照片：

玫琳凯女性创业基金——云南启动仪式

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