大家好。今天这个不太好讲，因为去年我曾经来过，今年我看到整个展台都和去年不太一样，去年应该是一个喷绘的展板，今年有小伟来帮忙，做成一个视频的背板，这也说明视频在过去一年当中在活动中的地位提高了。

　　今天我给大家讲的题目是“数字技术在活动领域中的应用”。为什么说这个不太好讲呢，因为大家都知道教英语的老罗说，唱歌的歌手特别好，他唱红了一首歌，可以唱一辈子，但是像这种讲的话，我今年和去年讲的还不能一样，这就挺难的。我昨天晚上还翻出来去年的录像看了一下，看看去年讲了什么东西。好在今年这一年我们也没有闲着，我们今年在这个领域也做了一些新的工作，今年也会有新的案例和解决方案分享给大家。

　　首先讲一下我们之前做过的一些案例和水晶石走过的道路。这是我们之前做过的一些在活动领域应用的案例截图，大家都知道，水晶石公司是一个挺低调的公司，但是这两年由于做了一些比较大事件的活动，也被推到了文化创意产业的风口浪尖上。正好国家今年也是在大力提倡弘扬文化创意产业这一块，所以国家也需要有这么一个行业领军的企业来担当这个责任，所以水晶石这两年被报道得比较多。但是整个团队做事都是非常低调、非常务实的一个团队。

　　我来水晶石公司已经7年了，这7年是数字科技运用从单一的领域往多领域发展的非常快的一个阶段。从最早的建筑效果图、建筑可视化的应用，到后来的建筑浏览，还有影视特效。在每一个行业当中，水晶石基本上都走在了同行业之前，因为靠着他的技术实力和规模，它在每个行业都有领先的地位。

　　在我刚来水晶石的时候，谁也不会想到水晶石会站在公关行业供应商的讲台上来，当时谁也不会想到这个。但是从2008年北京奥运会数字影像被大规模的应用以后，大家突然发现，数字技术其实是活动领域当中非常重要的一环。大家可以回想，在2004年雅典奥运会的时候，当时还是以大型装饰为整个活动的主导，到2008年奥运会的时候，数字技术就成为整场活动当中非常主要的角色。

　　我把公司在活动领域做了一些案例做了一个剪辑，分享给大家。(播放视频)

　　去年我们在这个领域也真的没有少做项目，确实也是紧跟着多媒体在活动领域当中应用的步伐一直在往前走。最早大家发现数字科技可以给这种活动帮很大的忙，在中国应该是从奥运会开始。当时因为整个规模非常大，从演员调度还有整个人员的排练上，如果过早的很多人力进场的话，会带来很多麻烦。这算是我接触的最早一个数字技术在活动领域当中的应用，但没想到这是一个规模特别大的，当时我们是作为第一批走入这个领域的中国的从业者，当时大家对这种东西是没什么概念的。也就是从2007-2012年这五年当中，大家才通过不断的学习，在项目中的历练，才知道数字技术如何合理地被应用到活动当中去。

　　我这儿有一个小的片子，但是时间比较长，它是2007年我们帮北京奥运会做的整体的数字预演，看过这个片子的人不多，这是张艺谋导演组给刘淇书记汇报的片子，当时好多的想法和最后大家在8月8日晚上看到的这一幕差异比较大，因为当时的想法会更天马行空一些。因为片子特别长，所以我只给大家看一小段。(播放视频)

　　这个片子时间特别长，它是模拟了整场奥运会的开幕式。在伦敦这次奥运会的开幕式上也做了同样的工作，那天晚上大家看到有很多复杂的装置和演员的转场，在这之前帮导演做过一个全三维的动画模拟。包括大家看到观众席上的每一个观众，前面都会有一个小的LED装置，它构成了整个体育馆大型的LED屏，水晶石主要负责了伦敦奥运会整个数字预演和LED屏上的数据内容。我们为什么会在5年之后还会回顾当时2008年奥运会做的工作，我觉得它是一个数字技术进入活动领域的一个里程碑，我们会永远铭记当时2008年这个伟大的时刻。

　　下面我讲一下水晶石在数字活动领域当中的具体操作。水晶石最早是从做三维建筑浏览，一直到影视里面的一些特效。其实这些工作和现在做的数字技术在活动领域的应用，从从业者的素质和艺术修养上来说是相通的。我们在领先的时代，我们的人员懂得如何把握客户的需求，能够把客户一些简单的表达，或者他的需求的一些言辞，能够转化成数字化的作品。这是我当时负责的中央电视台一个纪录片的项目，听起来和咱们这个行业关系不大，但其实都是相通的道理。这个导演的文化修养非常好，学问也非常深，他当时只告诉了我几句话：在很久以前，它是印第安人的土地，四百年前，它是荷兰人的一道墙。这其实是在讲华尔街的历史，他当时只告诉我这几句话，然后让我设计纪录片的片头。我觉得可能每个人都会对这几句话有自己的见解和画面的感觉。我当时考虑了几种实现方式，最终帮导演实现了设计片头，最终转化成画面。它虽然不是活动领域的应用，但是它的操作道理是一样的。(播放视频)

　　这是很短的一个片头，但是从这里面能看出来是如何把客户的需求通过数字技术的转化，最终呈现出一个非常好的画面，这是和咱们活动当中的形式是一样的。只不过在新媒体的时代，设计一个作品会更难了。之前我们的作品都是在屏幕之内，这几年我们做的工作都是把数字技术走出屏幕之外，包括各种户外的投射，或者一些建筑、装置的投射，这些都需要你有更综合性的要求，你不单是要懂基础、懂设计，甚至对硬件，还有更多的一些综合性的技术，都需要你有一定的了解，才能够设计出来一个更贴合客户需求的产品。

　　这是对现在新媒体时代客户需求如何做产品自己的一个总结。首先从客户的需求出发，你需要因地制宜、量体裁衣地为客户定制一个他所需要的产品。今年8月份，我们和一个公关公司的朋友在青岛做了一场联想的，整个合作我觉得还是挺不错的。最早的时候，客户的需求是希望在整个万达广场的地面上去做投影，当时我看到这个照片以后，因为我们之前也做过好多这种项目，我觉得整个性价比是比较低的。后来我们的设计团队帮他出了一个在装置上的投影，从整个成本上就大大下降。之前我估计那个硬件至少要100万以上，才能把那个东西做下来。但是通过一个转化之后，我觉得那个效果可能比硬去做建筑投影的效果还要好。这其实是一个经验，你必须要从项目不断的成功和失败当中总结这种经验，才能够取得下一个项目的成功。

　　这是我们画的一个做投影的简单实现方式，如果以后有客户问大家怎么做的话，大家可以按这个简单描述一下。如果是建筑投影的话，其实建筑投影受的局限是非常大的，并不是什么东西都能投。比如你需要到现场看建筑的尺寸，估计一下这个东西大概要多少台投影才能实现整个包裹的效果，包括材料，如果是玻璃幕墙的话就会很麻烦，或者颜色很深也不行。还有就是有没有合适的搭建场地，前面有没有开阔的空间来容纳观众和你的设备，这些都是判断这个项目能不能这样做方案的最初的基础。如果本身不适合的话，单纯只是为了把这个产品卖给客户，我觉得这种思路是不对的。当取得现场勘测的数据之后，你拿仪器量一量建筑的大概体量，然后在软件里还原整个建筑的数字模型，这个模型当然是越精确越好，因为你后面所有的项目都是在这个模型来做。第三步是比较关键的一步，最终的项目怎么样不是说你的投影机亮不亮，或者对得准不准，这是后一步要考虑的，你对整个动画节奏的把握，包括渲染的光影质量，都会对最终的效果产生非常大的影响。后面就是集中测试，片子做好以后，和硬件的同事沟通好，怎样去裁线、分割或者格式，包括现场光环境的控制，都会影响你最后交付给客户的效果。

　　我想简单说一下我对现在比较流行的潘多拉的看法，其实这个东西，大家一看到这种东西，都会这么叫它，其实这个东西在国外，我经常也上Youtube翻一些国外的案例，其实这个更精确的叫法应该是投影贴图，如果做三维的人都很好理解。我不太喜欢客户去说这个叫3D投影，因为这个可能会给咱们最后的交付带来一些麻烦。我从来不去忽悠客户，我一般都是在降低客户的期望值，因为我要实话实说，告诉客户这是一个什么东西。这个东西不能说是3D，我们内部交流的时候，一般都会先搭一个模型，然后用小的投影机测试，我们做测试的时候，一般是说这个立体感好不好，我们一般不会说3D。它的立体感是靠什么出来的，是靠你渲染的光影的立体程度，并不是靠什么非常高深的东西。可能好多客户想象的是，恨不得汽车都要飞到你眼前的感觉，其实完全不是这样。可以建议一下，这个东西怎么跟客户表述更准确，否则用户花了很多钱，最后得到的东西并不是他脑海里想象的东西。

　　投影技术还有一个很大的特点，它在网上传播的视频，看起来立体感会非常好，我们也去过好多次，现场有些镜头的立体感是比较强的，但是它经过现场的摄影机拍摄之后，经过摄像机的再次透视演变的话，你在屏幕上看起来，它的立体感是非常强，但是和现场是有区别的。所以我觉得客户刚开始在提这种方案的时候，要真实的告诉客户这个东西的特点，它的优点是非常好的，就是说它的传播力会非常强，除了你在现场关注以外，在网上的传播力也会非常好。我们是做这个东西的，所以觉得不太新鲜了，但是大多数的观众看得还比较少，所以这种效果、这种手段在活动当中的应用，我觉得还会持续一段时间，是没问题的。但是我觉得要把它真实的特点告诉客户。

　　最终，经过前面的一系列努力，最终如果顺利的话，就会非常完美地投射到这个建筑上面去。这是我刚才讲的联想的那场活动，给大家看一下。(播放视频)，这是一个装置的投影，跟我们合作的公关公司今天也在。

　　这个就是我刚才讲的如何为客户设计一个适合他的产品，而不是用同样的产品卖更给不同的客户，生搬硬套肯定是行不通的。

　　这个是去年在世贸天阶做的一个车体投影，车体投影我们有一个比较好的经验可以分享给同行或者公关公司的朋友，这次车身的对位进行得特别顺利，有两个原因。一个是当时做技术工作的时候，这个模型并不是拿三维软件来搭的，当时是用极光扫描扫了一个真车，所以数据是完全一比一还原的，所以影像做好之后，我们在上海做测试推上去，基本有98%是合适。其实软件只是一个工具，无论用什么样的对位软件，最终的作品好不好，它只是起到一个工具的作用。我们当时使用了一个非常小的软件，费用也非常少，合2000多人民币。当然它也有局限性，它只能支持一台投影机的投影作品，最新的版本可能支持到3台，它是一个低成本的解决方案。方法会很多，但是重点还是在你设计的作品是否适合客户的需求。(播放视频)

　　这个作品我简单给大家看到这儿，这个现场活动，我记得当时比较遗憾的一点是，现场的光环境不太好，因为它的周围全是商铺，世贸天阶的LED屏也没法关。所以光环境是大家投影需要关注的一个东西，尤其是这种露天的。后来我在网上找了一个国外的同行做了一个同款车的投影，我们觉得我们在设计方面还有很大的一块可以提高，因为是同样的车型，国外的同行设计的话，他的思路就会更加跳跃。我给大家看一下国外同行做了一个相同车款的案例，这也说明我们现在整个的设计水平，包括技术手段，我们还有很长的路要去追赶。看一下这个，这是在迪拜做的。(播放视频)

　　国内和国外同样做视频、数据影像，大家看到，这两段影像的差距并不是在技术上，大家可能都是用同样的投影机，用同样的软件来制作影像，它的差距是在设计和理念上，所以我们还会更加努力。

　　呈现在大家面前的这些效果都是光线夺目的，我为什么要用灰色作为PPT的底图，水晶石和我们的团队是把我们的辛苦和技术上的努力，都隐藏在这些光线的背后。我给大家举一个例子，这是活动领域相比较而言，在技术上会更复杂的，这是一个临展，是在洛阳，如果大家看过《狄仁杰通天帝国》那个电影的话，可能会有印象，有一个通天柱最后被毁于火灾当中，这个项目就是位于通天柱的遗址，当时发觉了它的四块基座，当地政府为了保护这个遗址，当时盖了四个棚子，这个棚子只有四个坑，坑里面有几个石头，也起不到吸引游客的作用。为了开发这个资源，我们当时为这个客户设计了一个数字化来复原内部的图案，它是一个主动式的立体，这和刚才讲的建筑投影不太一样，这是戴眼镜的，而这个眼镜不是电影院那种偏光眼镜，它是主动式眼镜，它是需要电池驱动的。这个环境和看电影不太一样，看电影是固定的一个座位，他是在里面浏览着去看，偏光的没办法满足这个要求。大家可以理解成它是一个全包围的球幕，顶上看是八面亭子的形状。这是当时设计的一些方案。这个视频可以让大家看到它大概的结构，上面那个顶是投影投射的内容，下面镜头摇下来，这个坑是当时的遗址，这个视频给大家看一下它的大概位置关系。这个地方是基座，上面是一个穹顶，如果这个穹顶没有影像投射的话，顶会非常低。大家看这个视频能看得清楚一些，这个视频有外景。(播放视频)

　　我在网上也看到一些国外的活动，它做的是大型球幕影院，虽然说这个东西不是活动领域的应用，但是这种技术手段，如果有合适的应用案例，大家可以试着尝试一下，因为它的沉浸感和包围感是非常强的，而且它的体量也非常大。这是一个大概有30多米的屏幕，当时拍了一段现场测试的短片。(播放视频)

　　这个影片大家能够看到，它的整个规模还是比较大的，而且技术调试上也非常复杂，我们当时为这个项目在那儿工作了一个月的时间。

　　我们来讲讲未来打算的发展。这半年我们能够感觉到，现在项目无论从设计还是到执行上，都比之前要难做很多，之前我在公司的头几年，我觉得水晶石的技术足以应付一般的客户，但是从这几年来说，客户无论从专业度上，还是他的需求高度上，都有了很大的提高。坦白来讲，我觉得在最近两年之内并没有特别新的展示手段出现，我们现在只是用已经掌握的工具，来为客户做服务，只是能够做到在创意和执行上争取比之前有所提高，所以造成现在整个项目执行起来会比之前觉得有难度。这其实不单是水晶石面临的问题，可能其他的同行也都会有这个问题。我们也去过好多国外的展会，说实话，能够应用到成熟的运营体系当中，能够商业化的新的技术手段并不是特别多。我们也不断在关注一些国外同行在技术上的进展，但是能看到适合这种大型活动或者安全度非常高的应用技术，还没有突破性的基站。我们目前也只是在现有的技术上做创意上的提高，可能好多客户都会问，你们有没有新的技术，我现在不敢说有特别突破性的一些技术出来，也许在未来肯定会有，而且更新的幅度也会越来越快。

　　这就是我讲的怎样能够在客户需求和技术应用领域达到一个平衡，我们去和公关公司的同事一起给客户提案的时候，如何能够应用水晶石的技术专业程度为客户做一个非常合适的方案，这是我们能够帮到大家的地方，如果大家有合适的需求，咱们可以一起去客户那边，倾听客户的需求，我们帮您设计一个合适的产品。

　　这是目前我们部门大概业务的分布，现在活动类应用已经占到我们部门多半的业务领域，之前的比较大的项目占的份额是不会特别多。我们同时也关注一些新产品的开发。

　　这是我们想的有可能会产生新产品应用的领域，比如在大型的数字化城市景观设计上，会有一些城市数字景观工程，包括室内大型的数字化景观解决方案。更多的是临展类数字内容设计，这也是我们现在主打的一块业务。大家听起来，水晶石的名气越来越大了，其实我觉得水晶石的整个团队，因为都是技术出身，人都非常年轻，大家有机会的话可以和我们合作试一试，而且这个品牌也是高而不贵的一个品牌，大家有机会可以打电话来咨询一下。我们会关注一些新媒体数字展陈手段的应用。

　　我们举了雷克萨斯和国外同行做的例子，虽然水晶石可能在国内有一定的基础，平台也比较大，但是我觉得我们还是有非常长的一段路要走，才能把这个产品做得更好。水晶石知道一句话，客户的成功是水晶石最大的荣誉。现在我们和公关公司的同事是同一个团队，我们面对着客户，我们一起帮客户提方案，帮他们做一个非常好的产品，帮助我们的客户成功，是我们和大家一起的荣誉。我们希望和大家能够有更进一步的合作。非常谢谢大家。