索尼中国有限公司 副总裁 李曦

　　大家下午好。我今天介绍一下索尼的一个案例，就是索尼探梦科技馆。

　　我们的内容概要有四点，首先简单介绍一下索尼CSR理念和活动，接下来重点介绍索尼探梦科技馆这样一个比较特殊的案例。索尼的公益理念，有一个全球统一的CSR理念，叫“为了下一代”。在为了下一代这样的主题下面，我们主要是关注两个领域，一个是教育，一个是环保。在教育领域里，开展了一系列针对各种不同的年龄层的学生的各种活动，比如我们的高校项目，索尼大学生的设计工作坊，然后索尼探梦是属于科普的项目，针对中小学生，还有我们的海外高中生交流项目，这个主要是针对高中生。此外，还有针对贫困地区一些助学的项目。在环保方面，也是非常多样化的，比如有绿色合作伙伴项目，有指数的项目，还有绿色成长计划等等。

　　我们今天也带到会场一些索尼最近刚刚出的2011年CSR报告。今天我主要是跟大家分享索尼探梦的案例。索尼探梦是2000年成立的，现在是在朝阳公园，一开始在东方广场。到今年10月底已经开办11年，来馆者累计超过120万人次。索尼针对这个项目不断投入，到现在为止已经投入4亿元人民币，是非常巨大的投入。这个投入一个是用于场地，因为我们的场地是有租金的，然后展馆的运营，然后是整个高科技展品的引进法、开发，还有专业的科普人员的培育等等。我们这个馆现在有50多个人，其中包括20多名解说员，还有20多名在办公室工作的，包括企划部门、运营部门、管理部门，有自己独立的财务、独立的行政管理，基本上是一个独立的公司。索尼探梦的展品以光和声音为主要展品，运用了索尼的顶尖技术，在美国旧金山有一个探索馆，就在很多中国游客会去到一个宫的旁边。有一半的展品是来自于美国的旧金山的这个展馆，另外一半是由索尼的研发部门技术人员开发的。所以整个馆有大概四五十件展品，每年我们会定期更新其中的一小部分，不是一个展厅，完全是科普展示的场所。

　　(如图)这个馆是三层，地下一层是以光和色的原理，以及现场表演为主要内容。一层有数码工作的工作坊，有做特别展示活动的场地。在二层，是以声音为原理的展示区，像有声有色这样的展品，还有实验梦工坊的区域。我们致力于为广大的青少年，尤其中国青少年，提供亲近自然、亲近科学的机会。索尼探梦2000年在北京是第一次倡议成立的，之后索尼总部觉得这个项目非常好，接下来第二个索尼探梦馆是在东京建立的。现在全世界我们有两家馆，一个在北京，一个在东京。

　　索尼探梦馆是针对中国中小学教育正规教育的补充，这样来设计的。它主要是希望能够开发青少年对科学的兴趣，因为我们国内的中小学生，大多都是在学校接受正规的教育，他们基本上是被动的接受，我们希望他们通过体验，自身产生对科学的兴趣，希望起到这样一个作用。

　　为什么说它是有趣的科普，我一会儿给大家简单说几个例子，比如我们的展品，我们的科普童话剧，我们的企划活动。比如有一个展品叫有声有色，我们都知道每个人的声音是看不见的，但是我们可以通过一个展品，就是右边的这个展品，它可以把你的声音变成图案，变成图形，所以通过不同的人的声音，会产生不同的颜色、不同的图案、不同的图形，就会让你理解你的声音的大小、高低，语句的长短等特性每个人是不一样的，非常明亮的是什么样的颜色，非常低沉的是什么样的颜色。作为一个孩子，可能会觉得原来声音有这么多的道理在背后，会对这个道理非常感兴趣。如果只是从书本上教他声音的原理是什么样的，他会觉得很枯燥。通过体验这样的展品，他们会产生兴趣。还有一个展品是鲜花长椅，你往上一坐，它就会在你的身边开出各种美丽的鲜花，颜色是不一样的，不同的人坐上去，它会有不同的颜色，因为它要告诉你每个人的温度是不一样的。这是索尼超级皮肤的传感器的技术，通过感知人体微量电能的传感器，来测算并且控制影像。这只是两个例子，有很多非常有意思的展品，参观者可以拿你的卡进去，自己就可以玩，一共有四五十个这样的展品。我们还定期做特别企划展，大概每三个月更换一次主题，这些是2010年6月份之后进行的一些主题的例子，比如“走进模式识别世界”，我们的模式识别技术非常有意思，通过一个展示，让大家了解模式识别为什么有意思，它认出你以后，你可以变成一个动画的形象，孩子就会特别感兴趣。还有“3D世界环游记”的展示。这只是其中的一部分。

　　基于这样的展示，我们会做一些主题延展活动，比如3D workshop，大家可以自己动手做一个3D眼镜，去看3D的效果，孩子们特别兴奋，做完以后还会拿到一个小的证书，证明他制作成功。这是今年进行的“乐在棋中”的主题展，每三个月我们都会换主题，今年的暑期我们想的主题是乐在棋中，在现场做了很多中国以及世界各地的棋类，孩子们来了以后，可以做很多亲自的玩耍，有益智的效果。现在有很多实验表演，有各种不同版本的，比如静电版，大气压版。还有一些抢答的节目。除此之外，特别受欢迎的一个节目就是科普童话剧，现在有三个版本，一个是智勇科学小神探，是逻辑侦探的小故事，其中会教孩子知识。还有一个跟光有关的科学剧，跟声音有关的科学剧。孩子们看了以后，一边开心，一边学到知识。

　　这个数字是很惊人的，我们在2010财政年度开业的天数是325天，整个一年下来，我们科普童话剧的表演是165场，探梦实验室表演是430场。除此之外还有夏令营、冬令营的活动。在夏天的时候，会有来自70多个城市的探梦营来北京参观。11年以来，我们每一个策划的活动都会有它独特的创意和策划，这是一个展示，我们有大量的展览表演互动活动，我们做成一个主题，在馆内推广。

　　索尼探梦这么多年以来，获得了教育部门和科技界部门的很多认可，包括全国科普工作先进集体，科技教育基地，北京市科技教育基地等等。索尼探梦除了在馆内招待来馆参观的这些孩子们以外，它对散客有门票，对团体是免费的。散客的收入，我们全部用于科普下乡，因为很多乡下的孩子没有办法到科技馆参观，我们把科学实验和表演做成简单的版本，可以在户外表演的版本，去到外面一些偏远地区的学校做科普传播。除此之外，我们还跟当地的科技教师进行交流，让他们能够学到如何让孩子们对科学感兴趣，这种表演和教育的方法。我们在10周年的时候，开办了一个新的活动，叫科普万里行，除了去偏远地区的学校传播科普知识以外，还跟一些主要省市的大的科技馆进行合作，利用他们的场地，把我们简版的表演带到各个不同的省市地区。

　　这是一些图片，现在我们已经去到了120多所偏远地区的学校，参与的活动师生是5万多人。这是一个现场的情况，孩子们都非常开心，我们的员工也非常感动。除此之外，我们去培养当地的科学课的教师，所以教委对这个是非常感谢，他们说索尼探梦做了我们教委该做的事情。我们有时候会邀请日本的一些表演专家，到国内来做专场的表演和交流。科普万里行也是走到各大城市的科技馆。这是一个独特的公益项目，应该说没有任何第二家企业目前来做这样的项目。

　　在这个过程中，有大量的困难，比如我们如何能够保证作为一个公共开放的场所，我们做了大量的预案，比如发生地震、火灾、停电、流行病的时候，我们都分别有预案去对应。比如在金融危机发生的时候，整个公司的经费并不是很宽裕，但是我们仍然能够把这样一个企业社会责任的项目持续下去，说明索尼公司是对中国有着长远的承诺。这些可以在一会儿会议休息的时候，大家私下有什么问题的话，可以交流。除了刚才说的索尼公司的企业社会责任报告以外，我们也带了一本索尼探梦在10周年的时候做的纪念册。

　　我今天的介绍就到这里。谢谢大家。