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索尼中国有限公司 副总裁 李曦

作者:17漏网之语 2011-11-26 15:50:23

索尼中国有限公司 副总裁 李曦

  大家下午好。我今天介绍一下索尼的一个案例,就是索尼探梦科技馆。

  我们的内容概要有四点,首先简单介绍一下索尼CSR理念和活动,接下来重点介绍索尼探梦科技馆这样一个比较特殊的案例。索尼的公益理念,有一个全球统一的CSR理念,叫“为了下一代”。在为了下一代这样的主题下面,我们主要是关注两个领域,一个是教育,一个是环保。在教育领域里,开展了一系列针对各种不同的年龄层的学生的各种活动,比如我们的高校项目,索尼大学生的设计工作坊,然后索尼探梦是属于科普的项目,针对中小学生,还有我们的海外高中生交流项目,这个主要是针对高中生。此外,还有针对贫困地区一些助学的项目。在环保方面,也是非常多样化的,比如有绿色合作伙伴项目,有指数的项目,还有绿色成长计划等等。

  我们今天也带到会场一些索尼最近刚刚出的2011年CSR报告。今天我主要是跟大家分享索尼探梦的案例。索尼探梦是2000年成立的,现在是在朝阳公园,一开始在东方广场。到今年10月底已经开办11年,来馆者累计超过120万人次。索尼针对这个项目不断投入,到现在为止已经投入4亿元人民币,是非常巨大的投入。这个投入一个是用于场地,因为我们的场地是有租金的,然后展馆的运营,然后是整个高科技展品的引进法、开发,还有专业的科普人员的培育等等。我们这个馆现在有50多个人,其中包括20多名解说员,还有20多名在办公室工作的,包括企划部门、运营部门、管理部门,有自己独立的财务、独立的行政管理,基本上是一个独立的公司。索尼探梦的展品以光和声音为主要展品,运用了索尼的顶尖技术,在美国旧金山有一个探索馆,就在很多中国游客会去到一个宫的旁边。有一半的展品是来自于美国的旧金山的这个展馆,另外一半是由索尼的研发部门技术人员开发的。所以整个馆有大概四五十件展品,每年我们会定期更新其中的一小部分,不是一个展厅,完全是科普展示的场所。

  (如图)这个馆是三层,地下一层是以光和色的原理,以及现场表演为主要内容。一层有数码工作的工作坊,有做特别展示活动的场地。在二层,是以声音为原理的展示区,像有声有色这样的展品,还有实验梦工坊的区域。我们致力于为广大的青少年,尤其中国青少年,提供亲近自然、亲近科学的机会。索尼探梦2000年在北京是第一次倡议成立的,之后索尼总部觉得这个项目非常好,接下来第二个索尼探梦馆是在东京建立的。现在全世界我们有两家馆,一个在北京,一个在东京。

  索尼探梦馆是针对中国中小学教育正规教育的补充,这样来设计的。它主要是希望能够开发青少年对科学的兴趣,因为我们国内的中小学生,大多都是在学校接受正规的教育,他们基本上是被动的接受,我们希望他们通过体验,自身产生对科学的兴趣,希望起到这样一个作用。

  为什么说它是有趣的科普,我一会儿给大家简单说几个例子,比如我们的展品,我们的科普童话剧,我们的企划活动。比如有一个展品叫有声有色,我们都知道每个人的声音是看不见的,但是我们可以通过一个展品,就是右边的这个展品,它可以把你的声音变成图案,变成图形,所以通过不同的人的声音,会产生不同的颜色、不同的图案、不同的图形,就会让你理解你的声音的大小、高低,语句的长短等特性每个人是不一样的,非常明亮的是什么样的颜色,非常低沉的是什么样的颜色。作为一个孩子,可能会觉得原来声音有这么多的道理在背后,会对这个道理非常感兴趣。如果只是从书本上教他声音的原理是什么样的,他会觉得很枯燥。通过体验这样的展品,他们会产生兴趣。还有一个展品是鲜花长椅,你往上一坐,它就会在你的身边开出各种美丽的鲜花,颜色是不一样的,不同的人坐上去,它会有不同的颜色,因为它要告诉你每个人的温度是不一样的。这是索尼超级皮肤的传感器的技术,通过感知人体微量电能的传感器,来测算并且控制影像。这只是两个例子,有很多非常有意思的展品,参观者可以拿你的卡进去,自己就可以玩,一共有四五十个这样的展品。我们还定期做特别企划展,大概每三个月更换一次主题,这些是2010年6月份之后进行的一些主题的例子,比如“走进模式识别世界”,我们的模式识别技术非常有意思,通过一个展示,让大家了解模式识别为什么有意思,它认出你以后,你可以变成一个动画的形象,孩子就会特别感兴趣。还有“3D世界环游记”的展示。这只是其中的一部分。

  基于这样的展示,我们会做一些主题延展活动,比如3D workshop,大家可以自己动手做一个3D眼镜,去看3D的效果,孩子们特别兴奋,做完以后还会拿到一个小的证书,证明他制作成功。这是今年进行的“乐在棋中”的主题展,每三个月我们都会换主题,今年的暑期我们想的主题是乐在棋中,在现场做了很多中国以及世界各地的棋类,孩子们来了以后,可以做很多亲自的玩耍,有益智的效果。现在有很多实验表演,有各种不同版本的,比如静电版,大气压版。还有一些抢答的节目。除此之外,特别受欢迎的一个节目就是科普童话剧,现在有三个版本,一个是智勇科学小神探,是逻辑侦探的小故事,其中会教孩子知识。还有一个跟光有关的科学剧,跟声音有关的科学剧。孩子们看了以后,一边开心,一边学到知识。

  这个数字是很惊人的,我们在2010财政年度开业的天数是325天,整个一年下来,我们科普童话剧的表演是165场,探梦实验室表演是430场。除此之外还有夏令营、冬令营的活动。在夏天的时候,会有来自70多个城市的探梦营来北京参观。11年以来,我们每一个策划的活动都会有它独特的创意和策划,这是一个展示,我们有大量的展览表演互动活动,我们做成一个主题,在馆内推广。

  索尼探梦这么多年以来,获得了教育部门和科技界部门的很多认可,包括全国科普工作先进集体,科技教育基地,北京市科技教育基地等等。索尼探梦除了在馆内招待来馆参观的这些孩子们以外,它对散客有门票,对团体是免费的。散客的收入,我们全部用于科普下乡,因为很多乡下的孩子没有办法到科技馆参观,我们把科学实验和表演做成简单的版本,可以在户外表演的版本,去到外面一些偏远地区的学校做科普传播。除此之外,我们还跟当地的科技教师进行交流,让他们能够学到如何让孩子们对科学感兴趣,这种表演和教育的方法。我们在10周年的时候,开办了一个新的活动,叫科普万里行,除了去偏远地区的学校传播科普知识以外,还跟一些主要省市的大的科技馆进行合作,利用他们的场地,把我们简版的表演带到各个不同的省市地区。

  这是一些图片,现在我们已经去到了120多所偏远地区的学校,参与的活动师生是5万多人。这是一个现场的情况,孩子们都非常开心,我们的员工也非常感动。除此之外,我们去培养当地的科学课的教师,所以教委对这个是非常感谢,他们说索尼探梦做了我们教委该做的事情。我们有时候会邀请日本的一些表演专家,到国内来做专场的表演和交流。科普万里行也是走到各大城市的科技馆。这是一个独特的公益项目,应该说没有任何第二家企业目前来做这样的项目。

  在这个过程中,有大量的困难,比如我们如何能够保证作为一个公共开放的场所,我们做了大量的预案,比如发生地震、火灾、停电、流行病的时候,我们都分别有预案去对应。比如在金融危机发生的时候,整个公司的经费并不是很宽裕,但是我们仍然能够把这样一个企业社会责任的项目持续下去,说明索尼公司是对中国有着长远的承诺。这些可以在一会儿会议休息的时候,大家私下有什么问题的话,可以交流。除了刚才说的索尼公司的企业社会责任报告以外,我们也带了一本索尼探梦在10周年的时候做的纪念册。

  我今天的介绍就到这里。谢谢大家。

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