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新浪微博 企业合作经理 孟飞

作者:17漏网之语 2011-11-26 15:36:51

新浪微博 企业合作经理 孟飞

  尊敬的各位来宾,大家下午好。我是新浪微博事业部的孟飞。今天非常荣幸受中国公共关系网的邀请,来到本次高峰论坛,为在座的各位共同分享新浪微博之微公益,同时包括企业在新浪微博这个平台上开展公益活动的种种案例。

  我们今天分享的主题是微公益、微分享、微未来。谈到微公益,势必要先聊一下新浪微博。大家都知道,新浪微博是社会化媒体中现在非常重要的一个平台,它是2009年8月28日正式上线,我们在两年多的发展实践过程中,目前微博的总用户量已经突破2.5亿,在微博上开通了企业的官方微博帐号就有5万多家。在这个平台上,企业除了在品牌营销这个层面的推广之外,有很多企业积极投入到公益活动中来。古语就有日行一善的说法,也意味着每天我们做一件积极有意义的事情。随着社会化媒体的进展,随着网络时代的到来,很多企业积极投入到微公益的事业当中来。微博是信息高速传播的一个平台,通过转发,信息可以形成核裂变式的传播。在公益的范畴上,有三大类企业在做:一大类是捐助失学儿童、偏远山区的学校,包括留守儿童;第二大类是基于环保的范畴,比如保护环境、关爱动植物;第三个范畴是社会援助,大到病患事故的转发,小到同事之间的协助,都在公益的范畴当中。

  以微见大,爱心分享。新浪微博的信息传播是非常高效、快速的。在我们微博上搜索微公益这三个关键字,有400多万条结果。一条微博甚至可以转发数十万次,我们今天活动的关键词,刚才主持人也介绍了,也正是微公益这三个字。

  微公益,有企业。据我们统计,5万余家企业中,现在大大小小的包括品牌企业、生活服务类企业、电商等等,有超过上万家的企业,或大或小地在微博上开展微公益活动。我们逐一来看一下,像长城做的是一个点亮爱的公益活动,它为青海孟达山小学的同学们援助了51台电脑。联想江苏也是征集大家对低碳、环保的看法,在微博上进行广泛的传播。无锡汇通别克,也是微博上公益活动的开展,为四川的孩子们捐助冬衣。雷沃公益的扬帆计划比较火,截至4月14日为孩子们援助图书、代课教书的补助,有700多本图书,1万多元的教师补助善款。暖倍儿官方微博为重庆地区的朋友们捐助了498元的保暖内衣。微博的信息传播主要靠转发,每转发一条微博,就会捐助1元钱的善款,或者像这条案例,是为福利院的孩子捐助一片纸尿裤。中国人寿、大都会人寿每年都有定额的公益捐款,也是在微博上开展类似的活动,每转发一条微博,捐助偏远山区地区一元钱的煤炭购买费用。正荣集团为外来的务工子女捐助10万元的书籍和文具。中粮我买网,为孤儿在一年当中有10万元的公益保险的捐助。

  企业在微博上做这种公益活动,在我们看来,在履行企业社会责任的同时,也为企业的发展理念与企业精神进行了高速的传播。除了企业,新浪微博现在有8万余名两岸三地的名人以及明星开拓了自己个人的微博。明星借助自身的影响力,也大力投入到公益活动中来。比如CCTV财经频道的王凯,他也是号召了台里的主持人,包括一些同事,将自己的演出服和出境装拿出来做义卖,得到的善款捐助给当地的贫困的学生们。羽泉筹集公益善款,捐助到西藏阿里当地小朋友的手中,为他们捐助冬衣。姚晨现在的粉丝量也是上千万级的,在微博里的影响力非常大,姚晨也拿出个人的首饰做义拍和义卖,为免费午餐这个帐号提供善款。包括陈坤等等。这些明星在微公益事业上的投入也是非常积极。

  微公益,有社会。微公益有很多社会团体,包括组织和爱心机构,也参与到其中。像平安的爱心公社以及大眼睛公益,都是通过微博的平台,通过公益活动的组织和开展,为当地的一些失学儿童,包括偏远山区的孩子们,送上企业以及机构的一份爱心。我们常常有一句话,就是以微博之力让世界更美,每一个人只能贡献点滴的力量,但是积少成多。

  正荣集团我们把它当做一个微公益的榜样,在这里重点分析一下。正荣集团投身于公益活动多年,在微博上它开展了一个叫“用微博力量点亮爱心树”,我们通过产品做了一个树的模型。这条微博每转发一次,这棵树上的一盏灯就会被点亮。这次活动我们也有数据,共被转发了24588次,评论数接近1500条。就是这样一个活动,为外来务工子女一次性捐助了10万多元的书籍和善款。同时最近正荣集团在微博上也开展了“微公益,大梦想”。实际上是一个边远山区的孩子,他非常希望有一个玩具小熊,也是通过微博网友的热心转发、传播,最终这个小熊我记得是杭州的一位网友提供给这位小朋友,最终这个爱心通过层层的传递,到达了小朋友的手中。

  中国平安长达5年多的致力于边远山区支教的公益事业。他们在微博上开展这样的活动,已经历时有2年多,很多支教的老师回来之后,发布微博的感受,发布他们对支教现场的情况做直播。在支教领域上,提供了非常大的支持。包括最近中国平安做的“一次传递,百分温暖”,冬季马上就要到来了,每转发一次中国平安的爱心微博,就会累积1元钱的温暖基金。在上线不到24小时的时间内,转发已经突破了5000次,每一个粉丝都可以转发1条微博,去影响粉丝的粉丝,形成一个合力,便是一个传播。平安也最快地用第一批橙色的温暖手套,用72小时的时间,第一批就已经送到小朋友的手中。这个图片中边远山区的小朋友已经戴上了爱心手套。

  公益事业不单单是企业、机构组织、明星、名人,我们新浪也在举全公司之力,一方面在做公益,在做微博,台下也有我们公益频道的主编,他会在后续的分享中,为大家更多地介绍我们新浪基于公益事业的支持。在这里,我也感谢在微博上对这些需要帮助的朋友提供援助的企业以及个人,我也期待在未来能够有更多的有志企业投入到微公益事业中,谢谢大家。

 

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