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2011年度“最具公众影响力”企业社会责任事件评选:DHL爱心背包行动

作者:17漏网之语 2011-10-20 09:46:49

  公司名称:中外运-敦豪国际航空快件有限公司

  项目名称:“小书包,大未来∙DHL爱心背包行动”

  项目主要负责人:李颖,中外运-敦豪国际航空快件有限公司董事总经理办公室企业传播部企业传播经理

  项目执行公司:罗德公关

  项目简介:

  随着中国政府将农村义务教育全面纳入财政保障范围,以及“希望工程”等针对教育事业的公益项目的成功推进,贫困地区儿童的就学问题已经基本得到了解决。然而,教育条件落后、学习用品匮乏等问题仍然严重制约着贫困地区教育的发展。针对这一状况,中外运敦豪携手中国儿童少年基金会(以下简称“儿基会”)于2008年7月正式创立“小书包,大未来”公益项目平台,项目初衷是从基本的书包、文具、工具书等学习用品入手解决孩子们的实际需求,切实帮助贫困地区的青少年更好地完成学业,推动中国贫困地区青少年教育事业的可持续发展。

  “小书包,大未来”公益项目的第一期计划,即为“小书包,大未来 · DHL爱心背包行动”,于2008年正式立项,为时三年,今年正是第一期的“收官”之年。在过去三年的时间里,根据经验丰富的儿基会工作人员确定的学习用品采购单,中外运敦豪积极发动总部以及遍布全国的百余家分公司的员工自愿捐助,并通过自身广阔的递送网络完成书包和学习用品的配送。与此同时,DHL在华的另两家企业——全球货运物流及Excel供应链管理的全体员工也积极加入到该项目中,总共覆盖的员工数量达到约10,000人。截止目前,DHL在华近万名员工已累积捐助书包及文具用品超过了30,000套,“小书包,大未来”的足迹已遍布全国11个省104所学校。

  此次,“小书包,大未来·DHL爱心背包行动”将爱心带到了河北滦平县两间房乡叶营小学,为学生们带去了100套崭新的课桌椅和一些供室内外活动的体育用具,着力为他们营造出更加舒适的学习环境。DHL一直把“履行社会职责”作为企业的核心价值观,并把担负企业社会责任与员工发展、环境保护并列视为企业可持续发展的重要方面。做为DHL在华最早的合资公司,中外运敦豪携手儿基会共同发起的“小书包,大未来 · DHL爱心背包行动”是在关心下一代方面履行企业社会责任的重要举措。今后,这项公益项目还将持续下去,“小书包,大未来”希望能扩大关注的范围,拓展捐助的涵义,积极融入企业员工以及社会的爱心力量,持续关注中国下一代的健康与成长。

  项目传播策略:

  建立代表中外运敦豪企业形象的公益品牌并进行广泛推广,使其具有可持续性并成为企业社会公益活动的典范

  通过与国内权威的NGO合作,建立有广泛关注度的社会平台,保证项目的有效推进和管理

  号召企业员工和客户的积极参与,将公益事业与员工沟通、客户推广有机结合,最大程度发挥企业资源优势

  邀请社会名人参与,利用名人社会效应吸引公众,制造舆论话题

  建立网络沟通平台,保证活动消息的及时发布与传递,扩大活动的传播范围并增强互动性

  制定有针对性的媒体宣传计划,通过媒体全面、深入的了解和参与使活动报道更加真实、客观、生动,保证传播效果

  项目执行照片:

内蒙古赤峰市巴林右旗胡日哈中心完校 小书包大未来-DHL爱心背包发放仪式

内蒙古呼伦贝尔市扎兰屯县道东小学 小书包大未来-DHL爱心背包捐赠仪式

青海省乌兰县学生感谢信

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