公司名称：华晨宝马汽车有限公司

　　项目名称：BMW儿童交通安全训练营

　　项目主要负责人：郇菲菲 宝马企业社会责任公关部

　　项目主要合作媒体：腾讯网、土豆网、父母世界、In成长、BTV、动感驾驭、汽车与安全等

　　项目执行公司：北京帕格索斯公关顾问有限公司

　　项目简介：

　　在过去的20多年中，BMW始终前瞻性地参与并始终积极致力于世界范围的交通和安全教育。作为世界顶级汽车产品制造商，BMW集团在努力提高产品的主动和被动安全性的同时长期致力推广交通安全教育。早在1977年，BMW即成为世界首家向所有驾驶者提供专业道路安全培训课程的汽车制造商。现在该培训包括40个不同的项目，已遍及中国、欧洲、美国、加拿大、南非及其他亚洲国家和地区。

　　在中国，BMW专注于建立并维护一个安全的交通环境，尤其重视并积极投入到对儿童、青少年及新司机的交通道路安全教育中去。2005年， BMW将儿童交通安全训练营项目引入中国，致力于通过寓教于乐的方式，帮助学龄前儿童学习交通安全知识、培养交通安全意识，远离危险，健康成长。6年来，在社会各界的支持下，BMW坚持开发更科学、更有趣的游戏，丰富和深化训练营的主题和内容;同时，BMW不断投入更多资源，积极扩大训练营的范围，将训练营塑造为儿童交通安全教育的品牌活动。如今，BMW儿童交通安全训练营的受益儿童数量已经突破了34万人，产生了极大的社会影响。

　　2010年，BMW通过与教育部合作，将BMW儿童交通安全主题公园搭进小学校园，同时为了让更多小朋友规范、系统地接受儿童交通安全教育， BMW还与教育部基础教育司合作出版《BMW小学生交通安全读本》，下发至全国10多万名小学生手中，并配合读本开展儿童交通安全示范课程，从“教师”的环节将交通安全知识灌输给小学生们，使交通安全教育真正走进课堂，为儿童交通安全教育做出力所能及的贡献。此外， BMW更融入了其在德国成功推广的“宝马少年学院”元素，让4到9岁的小朋友不仅可以在交通安全公园里学习交通知识，还可以在“环保小影院”观看以绿色出行为主题的卡通影片、在“安全小讲堂”聆听讲座，亲手制做出各种汽车模型，发起了“汽车总动员” 。如今，BMW儿童交通安全训练营不仅是儿童安全教育的大本营，更成为孩子了解环保、珍爱地球资源的启蒙课堂。

　　2011年，BMW儿童交通安全训练营在延续经典的基础上继续扩大活动范围，更加突出父母的参与性，在全国7个城市举办“家庭日”活动。同时还计划于推出一部“BMW儿童城市安全生活电视系列动画片”，给予全国小朋友和家长们更广泛的渠道体验BMW带来的交通安全教育之旅。

　　项目传播策略：

　　六年的坚持、努力和贡献，使BMW儿童交通安全训练营收获了孩子的笑容和家长的感激，更引起了各级政府和媒体的广泛关注。2008年底，训练营被媒体评为“2008中国创新公益项目”。2009年3月，训练营入选“2008跨国公司履行企业社会责任优秀案例”和“2008中国汽车工业蓝皮书”发布的“最具社会责任感企业奖优秀案例”。截至2011年10月，共有超过400家电视台、电台、报纸、杂志以及门户网站对训练营活动进行了现场报道，相关新闻发布超过千余篇。媒体的广泛宣传进一步唤起了公众对于交通教育的关注。

　　如今，BMW儿童交通安全训练营已成为BMW中国企业社会贡献系列活动的重要组成部分。通过训练营这扇窗口，BMW将坚持向公众传播交通安全知识，使交通安全意识更加深入人心。在未来，BMW愿与全社会共同努力，建设中国和谐安全的道路交通环境。

　　项目执行照片：

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