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2011年度“最具公众影响力”企业社会责任事件评选:玫琳凯(中国)

作者:17漏网之语 2011-10-18 14:15:17

  公司名称:玫琳凯(中国)化妆品有限公司

  项目名称:让梦想飞——玫琳凯春蕾班助学计划

  项目主要负责人:张晶 玫琳凯中国高级对外事务总监

  项目业绩情况:

  在2010年9月起的短短半年时间里,该项目得到1289位玫琳凯中国授权经销商代表及员工的积极支持和参与,最终筹得资金270万元,这笔善款将用于连续三年资助对全国30个省50个春蕾班共计2000名贫困学生提供生活补助。

  同时,在10月玫琳凯中国各地分公司还陆续开展了玫琳凯“春蕾手拉手”活动,全国24个省共25场活动,得到玫琳凯中国近百名员工以及近千名经销商的积极响应和热情参与,同时当地的妇联、教育、工商等部门领导也纷纷出席并对玫琳凯人的爱心善举给予高度评价。

  全国妇联书记处书记、儿基会副理事长范继英表示:玫琳凯中国是中国儿基会的重要合作伙伴。玫琳凯长期关注和支持贫困地区的儿童教育福利事业。“让梦想飞——玫琳凯春蕾班助学活动”不是简单的金钱上的给予,而是爱的传承和延续。所有参与活动的玫琳凯人不仅向贫困家庭的学生提供了生活和学习上的补助,更可贵的是他们承诺在这三年的时间里通过见面、电话、书信等形式加强沟通和交流,帮助孩子们强化感恩意识,树立正确的人生观,弘扬中华民族团结友爱、扶危济困的传统美德。

  项目简介:

  项目目标:

  为了让贫困地区学生能与幸福家庭中的孩子们在同一蓝天下,都能得到受教育的权利,2002年至今,玫琳凯(中国)化妆品有限公司(以下简称“玫琳凯中国”)与中国儿童少年基金会合作启动玫琳凯春蕾项目,在全国各地先后援建了12所玫琳凯春蕾小学;2004年至2007年期间,玫琳凯中国又连续资助60个班次的“春蕾班”,帮助3000人次贫困女童重返校园。

  在玫琳凯中国助学行动的影响下,2009年底,首席经销商连莹以个人名义特别捐赠60万元款物援建了湖南的一所春蕾学校并在其设立奖学金;2010年,首席经销商张欣由以个人名义捐款30万援建了云南的春蕾学校。

  为了让更多玫琳凯人广泛、持续地加入到春蕾爱心助学事业, 2010年玫琳凯中国与儿基会合作了“玫琳凯春蕾班计划”,希望为各地的玫琳凯中国授权经销商和员工志愿者搭建爱心平台,让大家不仅从金钱上资助春蕾学生完成学业,而且通过“春蕾手拉手”等系列活动从情感上关注结对学生的生活成长,让每一个玫琳凯人都可以奉献自己的爱心,将玫琳凯的乐施精神从经销商、员工,影响到美容顾问、顾客及广大公众。

  项目整体介绍:

  玫琳凯中国自2002年与全国妇联儿童少年基金会合作发起“玫琳凯中国春蕾项目”,至今已在全国援建了12所玫琳凯春蕾小学,帮助3000多个来自贫困家庭的孩子重返校园。为了让更多孩子在良好的学习环境下茁壮成长,2010年9月起,玫琳凯中国特别发起“让梦想飞——玫琳凯春蕾班助学计划”,短短半年时间,就有1289位玫琳凯中国授权经销商代表和员工积极参与,最终筹得资金270万元,这笔善款将用于连续三年资助对全国30个省50个春蕾班共计2000名贫困学生提供生活补助。

  2011年7月5日,玫琳凯中国在北京人民大会堂隆重举行了“让梦想飞——玫琳凯春蕾班助学”捐赠仪式。捐赠仪式上,麦予甫代表玫琳凯中国向中国儿基会捐赠270万元专项用于玫琳凯“让梦想飞——玫琳凯春蕾班助学”项目,陈至立为玫琳凯中国颁发捐赠证书。在捐赠仪式举办同期,玫琳凯中国还为来自各地的春蕾学童准备了为期两天的北京夏令营活动。

  “让梦想飞——春蕾班助学计划”不是简单的一笔资金上的捐助,正如玫琳凯大中国区总裁麦予甫所说的:“回报他人最好的方式就是将一份爱和感动不断地传承下去。一个企业对公益事业的贡献不仅仅在于其本身的参与,更在于在企业里营造爱与感恩的氛围,倡导一种全员重视、热心公益慈善的企业文化。玫琳凯中国举办春蕾班助学计划是希望通过玫琳凯人对春蕾学童长期的关怀和鼓励,帮助他们在儿时就有一颗敢于梦想的心以及正确的人生观和价值观。”

  因此,为了让受助同学和玫琳凯中国热心的叔叔阿姨们有机会面对面沟通交流,增加彼此的感情,2011年10月至11月,玫琳凯“春蕾手拉手”活动在全国24个省陆续展开。该活动得到玫琳凯中国近百名员工以及近千名授权经销商代表的大力支持,同时当地的妇联、教育、工商等部门领导也纷纷出席活动并对玫琳凯人的爱心善举给予高度评价。活动中,现场的授权经销商代表们向春蕾班的受助同学发放了助学款,并与自己结对的孩子一起互动。而在北京、湖南和新疆三地的活动中,玫琳凯中国还分别出资7.5万元,为当地的学校援建了太阳能浴室。参与活动的授权经销商代表们都纷纷表示,我们为春蕾学童提供的不仅仅是经济上的支持,而是希望持续给结对的孩子们心灵上的关怀与鼓励,帮助他们找到自己的梦想,长大以后去帮助更多需要帮助的人。

  在未来的三年里,参与一对一助学计划的1289位玫琳凯人将不断地通过见面、电话、书信等形式与结对学童加强沟通和交流,帮助他们树立正确的人生观,将爱传承下去。

  项目传播策略:

  • 结对阶段(对内传播)

  – 募捐结束后,由基金会收集资助学生、统一结对

  – 通过销售队伍订单网站、邮件等将结对名单以及结对孩子家庭情况的简单介绍, 联系方式等分别沟通给授权经销商和员工,并通过销售队伍的刊物、经销商城市沟通会、订单网站以及员工的沟通会、邮件等渠道鼓励捐助者主动向孩子介绍自己

  • 后续沟通与关爱(对内、对外)

  – 款项发布后及时收集花名册确保资金到位

  – 收到孩子们感谢信后给到相关捐助人

  – 主动汇报:学校组织受助学生汇报学习成绩(每学期1次)、写信(每年1次)

  – 关爱提醒:新年、开学、六一、暑假等时间点,公司通过短信/邮件提醒授权经销商和员工联络结对学生

  – 现场手拉手活动:每年第三季度分公司组织授权经销商到学校看望结对学生

  – 根据每年获得对外进行媒体宣传

  • 案例挖掘(对内、对外)

  – 通过“手拉手”等活动,每个分公司收集2个案例,持续跟踪并进行内外传播,激励更多捐助人给予学生持续的关爱

  – 根据重点案例对外进行媒体宣传

  传播效果:

  对内:

  “玫琳凯春蕾班助学计划”得到1289位玫琳凯中国授权经销商代表及员工的积极支持和参与,筹得资金270万元。

  2011年10月,在全国24个省举行的玫琳凯“春蕾手拉手”活动中得到玫琳凯中国近百名员工以及近千名经销商的积极响应和热情参与,同时当地的妇联、教育、工商等部门领导也纷纷出席并对玫琳凯人的爱心善举给予高度评价。

  对外:

  截至7月底,玫琳凯“让梦想飞——春蕾班助学”捐赠仪式获得19家平面媒体,13家网络媒体,2家电视台(第一财经、宁夏卫视)以及1家广播电台(中央人民广播电台)的联合报道。

  同时,玫琳凯“春蕾手拉手”系列活动也陆续在全国各省的媒体刊发(活动将持续到11月,预计刊发情况至少达到25家媒体)。

  带动的社会效益:

  筹得资金270万元,这笔善款将用于连续三年资助对全国30个省50个春蕾班共计2000名贫困学生提供生活补助。

  除了资金援助,这些贫困学生还通过“春蕾手拉手”活动与捐助人保持互动,获得来自玫琳凯人精神上的关爱,得到心智的提升,树立正确的人生观、价值观。

  媒体评价:

  《新民晚报》a12版:助贫困孩子重返校园

  http://xmwb.news365.com.cn/kjw/201107/t20110707_3081076.htm

  《新京报》D10版:时尚公益让妇孺获得更丰富的生命

  http://info.bjnews.com.cn/2011/0722/13094.shtml

  《厦门商报》第五版都市要闻:玫琳凯经销商资助贫困学生http://www.xmnn.cn/dzbk/xmsb/epaper/html/2011-10/13/content_333980.htm

  寿宁政府官网:坑底中心小学举办“让梦想飞——玫琳凯春蕾手拉手活动”

  http://www.snlife.com/forum.php?mod=viewthread&tid=69789

  项目执行照片:

让梦想飞——玫琳凯春蕾班助学计划

让梦想飞——玫琳凯春蕾班助学计划

让梦想飞——玫琳凯春蕾班助学计划

让梦想飞——玫琳凯春蕾班助学计划

让梦想飞——玫琳凯春蕾班助学计划

  案例资料由玫琳凯(中国)提供,未经中国公共关系网(17PR)授权,严禁转载,违者必究。 如需转载或了解更多精彩内容,请登录官网:http://www.17PR.com

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