公司名称：联想集团

　　项目名称：联想微公益大赛

　　项目主要负责人：

　　陈丹青 联想品牌沟通部高级总监 项目总统筹

　　郭彤彦 联想品牌沟通部高级经理 项目统筹

　　代临艳 联想品牌沟通部网络营销经理 项目负责

　　王海峰 联想品牌沟通部网络营销主管 项目执行

　　项目主要合作媒体：

　　1、新浪微博深度合作

　　2、搜狐、网易、腾讯媒体特色栏目，讨论和传播联想微公益理念及参赛团队

　　3、《人民日报》、《南方都市报》、《京华时报》、CCTV-6等各类平面媒体、电视媒体，均有大量对活动的报道

　　项目执行公司：蓝色光标公共关系机构

　　项目简介：

　　2011年中国公益环境空前恶劣，公众对于传统公益存在不解和质疑;同时，微博这种新媒体的兴起，扩大了草根的力量。

　　在此情况下，联想发起以“微公益做不凡“为主题的微公益大赛，倡导大众关注身边微小的社会需求，从点滴的微公益做起，汇聚起来实现社会的改变。联想微公益，致力于让公益真正成为人人都可以实现的、阳光快乐的生活方式，同时推动中国草根公益事业的发展。

　　项目目标：

　　1、 面向全社会传递联想微公益理念，促进社会的公益风气和草根公益的发展。

　　2、 选拔并支持一批优秀的公益实干者，让公益惠及更多人群。

　　项目规则：

　　1、在新浪微博平台上开展活动。

　　2、参加活动的微公益行动者，以#微公益#为话题，在140字之内陈述自己的公益行为和想法，可以配图和视频。

　　3、综合微博转发和专家意见进行评选，前40支团队将获得前往北京获得公益培训的机会和联想乐Pad公益伙伴。

　　4、40支团队进京接受培训并答辩，根据网络人气和专家评审，筛选出20支获得Y470、乐Phone公益伙伴和5000元公益基金支持

　　5、20支团队回乡按照各自计划书进行公益实践，以达成计划目标

　　6、20支团队回京进行最终答辩，赢取最后公益资金支持

　　项目运作：

　　1、降低大赛参与门槛：只要践行微公益行动，并发布微博即可参与，吸引更多网友参与到微公益中来。

　　2、在全国组织47场微公益线下活动，既于环保、社区发展、缩小数字鸿沟、教育四大领域有效践行微公益，又带动大众关注，传播微公益理念。

　　3、邀请于嘉、董路、宋佳、贾樟柯四位明星，和吕植、刘洲鸿、安猪、袁岳四位公益专家，通过4场微访谈讨论微公益理念，扩大微公益理念影响力，吸引更多网友参与到微公益行动中来。

　　4、发动参赛团队微博自媒体宣传，实时播报微公益践行现场，用行动带动更多人参与。

　　项目传播策略：

　　项目策略：

　　大赛开启人人微公益的公益新模式，并创新的启用新浪微博平台作为活动官方平台进行微公益行动征集。

　　传播效果：

　　1、超过4万名网友实践了微公益行动并发布微博参赛。

　　2、超过126万网友发布微公益相关话题，更有不计其数的网友在微博上支持微公益行动者。

　　3、包括薛蛮子、黄健翔、姚晨、赵薇等在内的300多位社会名人、公益专家、高校教授等意见领袖，自主转发并支持大赛和参赛团队，影响其超过6000万的粉丝。

　　4、大赛期间，“联想微公益”荣登新浪微博热门话题榜第5位。

　　5、“微公益”作为热词，被收录进百度指数。

　　社会效益：

　　1、带动社会对微公益的关注，推进草根公益在社会的风行。

　　2、直接带动超过4万名网友践行公益。

　　3、为表现卓越的17支优秀微公益团队提供139万元公益资金支持，帮助他们更好的践行公益行动，惠及更多受助人群。

　　媒体评价：

　　人民日报： 《当公益注入“微力量”》

　　南方都市报：《微公益大赛“母婴计划”受关注》

　　京华时报： 《17队微公益之星获逾百万公益基金资助》

　　北京晚报： 《“微公益”成网络热点》

　　网易娱乐： 《姚晨羽泉关爱阿里母婴“微公益”成网络热点》

　　项目执行照片：

联想微公益大赛

联想微公益大赛-参赛团队帮助景颇族儿童

联想微公益大赛-参赛团队帮助盲人用电脑

联想微公益大赛-参赛团队帮助农民卖板栗

联想微公益大赛-参赛团队拆除北海捕鸟网

联想微公益大赛-参赛团队给农民工子弟做安全培训

联想微公益大赛-参赛团队开展公平贸易

联想微公益大赛-参赛团队上山捡垃圾

联想微公益大赛-参赛团队收集来的寄给藏区的衣物

联想微公益大赛-参赛团队为山区孩子筹集免费午餐

联想微公益大赛-参赛团队追踪采访即将消亡的民间文化

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