公司名称：国际商业机器(中国)有限公司 (IBM)

　　项目名称：百年服务庆百年

　　项目主要负责人：耿晨，IBM大中华区公众事业合作部经理

　　项目主要合作媒体：21世纪经济报导、新浪微博

　　项目执行公司：奥美公关

　　项目简介：

　　2011年6月16日，是IBM公司成立一百年的纪念日。回顾公司的百年历程，这既是服务客户、成就客户的一百年，更是服务社会、促进社会发展的一百年。在过去的一百年中，IBM始终将社会责任战略与企业战略相融合，坚持以IBM的顶尖技术产品和全面解决方案为基础，通过具备一流专业技术员工们的服务，直接参与到社会公益活动中，为社会做出务实的贡献。

　　没有庆生会，没有高官显达祝贺，今年，IBM以“百年服务庆百年”这特殊的方式庆祝百年生日——号召全球的40万员工以不同形式，为社会、为有所需要的群体贡献8小时志愿服务。“百年服务庆百年”活动在IBM大中华地区引起了强烈反响，员工们纷纷响应公司号召，以专长和技能服务社会需求。在成都，5位IBM全球高管组成的“全球精英服务志愿队”进行了为期3周的志愿服务，得出了对成都市云计算发展现状和需求的详细分析结果，并就成都市云计算发展进程中面临的困难及挑战，提出了战略层面的建议; 在北京，300多位IBM志愿者走进21所中小学，分享自己的IBM故事，帮助年轻人们正确认识未来的职业方向;在武汉，IBM志愿者借助云计算、物联网和3G的技术，将辛亥百年的历史资源变成精彩的数字内容。在上海，IBM志愿者为自闭症小朋友送去歌声和欢乐;在深圳，IBM的志愿者们为颐养院的老人们带来生动的歌舞表演，为老人们的晚年生活送去欢笑… …

　　社会责任是一个长期持续的努力，是点点滴滴，日积月累的不懈诉求。未来，始于百年。再下一个百年历程中，IBM公司将为员工搭建更多平台，共同用创新的公益服务推动社会进步。

　　项目传播策略：

　　为了分享成就IBM百年基石的善工,善制,善世信念,善尽一个企业公民的社会责任,IBM特别策划的百年服务庆百年的项目.相关传播规划说明如下:

　　传播策略：

　　本项目采用整合营销传播策略,透过志愿者公益服务活动,专家论坛,微薄开放讨论以及大众媒体的互动参与,引发社会大众与企业公民对于中国的企业社会责任的广泛关注与讨论,从中萃取出深度见解,并透过一系列的IBMM员工志愿者公益服务活动执行,具体展现企业社会责任的前瞻典范.

　　传播效果：

　　从广度来看，本项目结合新媒体微博平台，针对企业社会责任议题,达成逾千万人的传播涵盖率。此外，于6月16日庆典活动当天，透过新浪微直播平台，引发近二十万人次的实时互动讨论。

　　从深度来看，于6月16日庆典活动之后，引发一系列全国各区域媒体的广泛报导，两周内即有近四百五十则对于本项目的媒体相关报导。

　　社会效益：

　　本项目最重要的社会效益有二

　　1、IBM抛出的观点，引发极大范畴的社会大众与企业公民对于企业社会责任的关注与讨论。

　　2、IBM的员工志愿者公益服务活动，以实际行动投入社会服务，造福大众，直到现在，IBM公益服务活动的社会效益,仍透过员工行动，大众媒体报导与社群媒体讨论持续进行中。

　　媒体评价：

　　主流媒体的报道列举如下：

　　21世纪经济报道 “将公益注入企业长寿基因” http://ibm.e-press.com.cn/index.php?u=aio&a=v&id=4589497

　　北京晨报 “见证履责 共话百年 IBM百年庆典隆重召开” http://ibm.e-press.com.cn/index.php?u=aio&a=v&id=4560453

　　北京晚报 “续百年服务历史，做优秀社会公民” http://ibm.e-press.com.cn/index.php?u=aio&a=v&id=4567606

　　第一财经日报 “未来始于百年” http://ibm.e-press.com.cn/index.php?u=aio&a=v&id=4566773

　　每日经济新闻 “IBM百年反思：责任和公益重在传承” http://ibm.e-press.com.cn/index.php?u=aio&a=v&id=4567575

　　武汉晚报 “IBM百年服务庆百年” http://ibm.e-press.com.cn/index.php?u=aio&a=v&id=4567574

　　四川经济日报 “IBM在京举行“百年服务庆百年”活动” http://ibm.e-press.com.cn/index.php?u=aio&a=v&id=4567714

　　项目执行照片：

“百年服务庆百年”活动现场

IBM大中华区董事长及首席执行总裁钱大群

IBM大中华区副总裁、市场与品牌公关部周忆

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