2011年度“最具公众影响力”企业社会责任事件评选：一汽-大众奥迪
2011-09-08 11:36:32
公司名称：一汽-大众奥迪销售事业部
项目名称：一汽-大众奥迪“绿色驾驶·菁英训练营”
项目主要负责人：一汽-大众奥迪销售事业部公关总监 卢敏捷
项目主要合作媒体：CCTV-2第一时间、京华时报公益周刊、第一财经周刊、21世纪经济报道、腾讯汽车、中国周刊、北京晨报
项目执行公司：北京长策天成传播顾问
项目简介：
一汽-大众奥迪“绿色驾驶·菁英训练营”，是一项长期持续的大型环保公益主题活动，旨在深入践行企业环保责任、推动行业环保建设、提升社会公众的环保意识和能力。自2008年以“绿色•为奥运而动”为主题首次亮相以来，活动持续倡导绿色驾驶、低碳生活，并率先提出源头低碳和“碳补偿”理念。
在前三届活动的基础上，今年第四届一汽-大众奥迪“绿色驾驶·菁英训练营”前瞻性的以“寻找未来的力量”为主题，发起“新能源探访之旅”，带领公众探寻我国新能源的发展现状，共同探讨新能源汽车的未来。
本届活动由太阳能应用探访、风能发电探访、低碳汽车生活以及源头碳补偿四个核心部分构成，线下活动持续近一个月。期间，由媒体、网友、环保人士组成的探访队，先后来到了我国新能源发展的代表城市——具有“世界太阳能圣地”之称的山东德州太阳谷和“中国风谷”新疆达坂城，实地考察了当地新能源利用情况，并在能源专家的讲解下对新能源发展前景进行了深入讨论。与此同时，“绿色驾驶竞赛”作为倡导低碳汽车生活的重要环节贯穿全程，以实践的方式最直接有效的向参与者传授绿色驾驶技巧。
为持续深入的开展环保行动、施行碳补偿理念，2008年一汽-大众奥迪与山水自然保护中心联合发起了“奥迪碳汇林”项目，同期，一汽-大众奥迪与中国生物多样性保护与绿色发展基金会共同发起奥迪“绿色之源专项基金”，为“源头碳补偿”建立了长效机制。
此外，为使更多有环保热情的公众参与到绿色行动中来，一汽-大众奥迪专门建立了两个网上平台。2010年一汽-大众奥迪率先在中国汽车企业中推出了“汽车生活碳计算器”，网友通过专题网站即可直观的计算自身的日常碳排放。今年，又推出了全国首个由企业倡导并实施的网上碳汇购买平台——一汽-大众奥迪绿色之源专项基金——淘宝官方店，网友只需点击鼠标就能轻松进行碳补偿。
项目传播策略：
企业社会责任不只在于发起公益项目，环保公益项目也不应只停留于活动形式本身。
一汽-大众奥迪“绿色驾驶·菁英训练营”作为体现企业环保责任的一个载体，从产品、企业、社会公益三个维度全方位的阐释了一汽-大众奥迪对于企业环保责任的深入理解和实践。
产品层面，通过传播一汽-大众奥迪现有的高效节能产品和全方位未来汽车解决方案，奠定了企业环保责任的坚实基础。活动中，全程的高效车型试驾和油耗数据统计，实物表现了产品的高效性。
企业层面，一汽-大众奥迪多年来持续建设低碳的环保工厂、坚持在生产环节贯彻低碳原则。活动前，媒体对环保工厂的参观考察，实地展示了企业生产过程的环保性。
环保公益层面，连续四届的“绿色驾驶·菁英训练营”活动逐步形成了完整的企业环保公益体系。项目每年以不同主题为核心，围绕形式丰富的活动，贯穿绿色驾驶培训和实践，结合线上线下的互动传播，同时通过“奥迪碳汇林”项目和“绿色之源专项基金”建立的“碳补偿”长效机制，努力达成“以品牌力量促进人、车、社会和谐发展”的目标。
四年来，一汽-大众奥迪“绿色驾驶·菁英训练营”在主题选择上，也通过层层深入的主题设置，逐层递进的向公众传递高效出行、绿色生活和源头低碳等环保理念。
今年，第四届“绿色驾驶·菁英训练营”以“寻找未来的力量”为主题，放眼社会可持续发展，关注中国新能源汽车前景，寻找适合中国国情的汽车新能源。在提升立意的同时，延续前三届活动，勾勒出企业环保公益的长期规划——提升公众环保意识、奠定环保公益基础，倡导先进环保理念、引领企业“碳补偿”落实，关注社会可持续发展、推动我国新能源汽车健康发展。
一汽-大众奥迪“绿色驾驶·菁英训练营”自2008年首次启动以来已成功举办四届，不仅得到了社会各界的热烈反响和高度认可，还吸引了奥运冠军、演艺明星、环保专家等各方面环保人士的加盟，通过活动、培训、线上互动等方式，直接或间接影响人次超过一亿。
此外，2010年一汽-大众奥迪销售事业部捐赠人民币151,000元作为奥迪“绿色之源专项基金”的启动资金，为“奥迪碳汇林”项目提供支持。目前，“奥迪碳汇林”项目先期种植的2000亩碳汇林，将在项目期内吸收4万吨二氧化碳。作为奥迪“绿色之源专项基金”的发起者，一汽-大众奥迪每年还将投入资金，逐步扩大植树的规模。
媒体评价：
平面：
《北京晨报》 —— 《跟奥迪学绿色驾驶》;
《京华时报公益周刊》 —— 《从源头开始碳补偿》;
《华夏时报》 —— 《奥迪：寻找未来的力量》;
《天府早报》 —— 《奥迪环保链锚定未来》;
《经济观察报》 —— 《微混技术开启绿色驾驶》;
《京华时报》 —— 《奥迪化身网络卖炭翁》;
《上海商报》 —— 《奥迪全面推进新能源战略》;
《南方日报》 —— 《薄石：奥迪国产车明年都“微混”》
电视：
CCTV-2—— 《第一时间》
四川电视台 —— 《星车市》
广东电视台 —— 《车之道》
广播：
北京交通广播 —— 《汽车江湖》
山东交通广播 —— 《汽车俱乐部》
新疆交通广播 —— 《我爱我车》
项目执行照片：
领导及嘉宾在第四届一汽-大众奥迪“绿色驾驶·菁英训练营”启动仪式上合影
一汽-大众奥迪销售事业部公关总监
一汽-大众奥迪销售事业部公关总监卢敏捷向北京国能中电能源有限责任公司董事长白云峰
授予奥迪品牌环保大使证书
一汽大众奥迪销售事业部执行副总经理张晓军接受媒体专访
一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理张晓军
在第四届一汽-大众奥迪“绿色驾驶·菁英训练营”启动仪式上致辞
一汽-大众奥迪销售事业部总经理薄石
在第四届一汽-大众奥迪“绿色驾驶·菁英训练营”启动仪式上致辞
一汽大众奥迪销售事业部总经理薄石接受媒体专访
奥迪品牌环保大使白云峰接受媒体专访
发布会现场媒体参与绿色驾驶竞答互动
德州市委领导介绍德州新能源发展情况与太阳能技术
奥迪品牌环保大使白云峰在德州站新能源座谈会上与大家分享环保理念
德州太阳谷科技馆参观，了解太阳能应用发展历程
德州太阳谷科技馆参观，了解太阳谷发展现状
德州太阳谷参观，了解太阳能技术
一汽-大众奥迪销售事业部公关经理金新在德州站新能源座谈会上与大家进行交流
一汽-大众奥迪代表、奥迪品牌环保大使白云峰、新疆自治区当地领导与绿色驾驶挑战赛冠军车组合影
新疆站新能源座谈会上，媒体认真听取风能应用介绍
在技术人员带领下，参观达坂城风力发电站
风能探访之旅途径葡萄沟
媒体参加定向任务竞赛
媒体参与“绿色驾驶竞赛”
参观达坂城风力发电站，了解我国风电布局和现状
参观达坂城风力发电站，沿途风车耸立
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