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2011年度“最具公众影响力”企业社会责任事件评选:康师傅

作者:17漏网之语 2011-09-06 13:42:46

  公司名称:康师傅控股有限公司

  项目名称:“创响新生代”2011康师傅-早稻田大学创新挑战赛

  项目主要负责人:康师傅控股有限公司公关部专员 刘艳艳

  项目主要合作媒体:

  为了倡导简单易行的公益,康师傅特意携手搜狐与《第一财经周刊》,为本次大赛打造公益信息分享园地。

  透过搜狐的博客与微博平台,青年公益达人们不但可以分享自己关注的公益议题,并随时更新进展,还可以邀请朋友加入讨论,给予支持,或结交志同道合的朋友们,互相砥砺。

  《第一财经周刊》的“一起做公益”栏目,主要面向那些有着公益愿望的年轻人,帮助他们试着一点点地安排出自己生活中的“公益时间”或者开始形成一些小小的公益习惯,与此次大赛的主题不谋而合,因此,在后来双方沟通的过程中,也对康师傅创新挑战赛的理念很认同,所以也促成了彼此的合作。

  项目执行公司:北京福莱希乐国际传播咨询有限公司

  项目简介:

  2009年10月,顶新国际集团康师傅控股有限公司投入1.8亿人民币启动了世界名校奖学金计划,将拥有百年悠久历史的日本早稻田大学作为首个合作盟校,自2010年起的为期五年间预计资助425名中国优秀学生入读早大,创下了早大自建校以来奖学金项目的四大“之最”:

  一是该项目为早大有史以来收到的最大金额的奖学金项目;

  二是该项目为早大接受来自中国企业最大金额的奖学金赞助;

  三是该项目预计资助的425名学生,是早大有史以来对中国学生资助数量最大的奖学金项目;

  四是每位中国留学生两年将总共获得日币600万,是目前专为中国留学生特设的最高金额级别的奖学金。

  为了帮助更多的中国菁英学子前往早稻田大学进修,康师傅控股有限公司携手日本早稻田大学于2010年创办了“创响新生代”康师傅-早稻田大学创新挑战赛。这是一个年度的系列赛事,以中国内地、港澳台地区18-30周岁的年轻人为主体,通过对他们提案的评选、优化、引导和资助来培育优秀创新人才。日本早稻田大学为大赛专门开设了“特别选考”的平台,为参赛选手入学早稻田提供了一条便捷的绿色通道。透过创新挑战赛这个平台,目前已经有6名杰出的两岸学子于今年5月入学日本早稻田大学,今年9月还将迎来另外7名学子。

  2011年4月,康师傅以“小公益、大精彩”为主题启动了2011创新挑战赛,向中国百万青年以博客的形式征集公益创意和想法,希望借此继续支持青年群体的就业和成长,并呼吁更多机构关注青年公益创业,共同推动中国公益事业创新发展。

  至6月2日,大赛成功完成了两岸10座城市的巡讲活动,近1900名在校大学生深入了解了公益创业的理念。在两个月的报名期内,主办方收到了来自全国800多份公益提案,超过230万的青年朋友通过网络关注了本次活动。

  7月底,大赛组委会根据网络关注度、公益性、行动力、领导力四个评分标准评选出了全国30强,参加在天津康师傅总部举行的为期四天的公益训练营。历经课程培训、公益实践、项目展示、专家点评等环节,十位选手成功晋级全国总决赛。目前,十位选手正利用主办方授予的青年公益项目实践奖金,紧锣密鼓地开展初期的创业实践,角逐9月份全国公益达人的总冠军头衔。

  项目传播策略:

  在2011年3月至9月为期半年的时间内,采用立体化的传播方式,通过线上线下资源的有效整合,将青年一代的责任感与康师傅“诚信、务实、创新”的企业精神融合,打造专属于康师傅的公益品牌。

  活动预热期 —— 新媒体力量

  1. 与中国最大的网络平台搜狐合作,在搜狐博客频道建立官方网站http://see.blog.sohu.com/masterkongcontest/,实现了赛事资讯、宣传企业公益、高校公益展示、公益机构展示 选手提交作品、聚集粉丝人气、作品浏览评论等功能。同时在康师傅企业官网设置赛事入口,对赛事进行广泛宣传。

  2. 在各热门论坛、人人网、搜狐微博、新浪微博等平台进行网络传播。

  活动阶段——新媒体与传统媒体的结合

  1. 在两岸10座城市进行高校校园巡讲,由90后青年公益代表刘思宇、“多背一公斤”创始人安猪、“视野中国”执行总监田林等青年公益领袖组成的巡讲团得到了广大师生们的热烈追捧,全国范围内引发了一轮“小公益”风潮,近1900人参加巡讲。

  2. 在全国100所高校开展校园广播,对赛事进行宣传,截止至6月24日,共播出2881期,约覆盖1.4亿学生人群。

  3. 结合线下启动仪式、城市巡讲、公益训练营等活动,与全国主流平面、电视、广播及网络媒体进行沟通,开展事件报道或话题报道。截至目前,参与活动的媒体共计148家,共落地805篇报道,其中包括274条原发报道以及531条转载。

  截止到2011年10月11日,经过启动期、造势期、升华期及高潮三阶段的媒体传播共出稿1043篇,其中包括114篇平面媒体出稿、8篇电视媒体出稿以及921篇网络出稿;此外,加上搜狐资源推广,共创造广告价值约: RMB 14,125,306。

  社会效益:

  1. 通过此次大赛提升了民众对公益的理解与认识。正如新华社记者周文林总结,“今后公益事业不应仅仅是倡导的一项行动,更应成为社会公民的自觉习惯,最终成为社会文化的一部分。”

  2. 通过此次大赛提升了社会对当代年轻人的认识与了解。台湾知名作家、公益人士王文华指出,本次大赛的公益提案堪称概念与执行并重,不但可以看到选手们在概念、技术手段上的创新,还看到了当代年轻人浓浓的爱心与责任感。

  媒体评价:

  其中一些优秀媒体报道包括:

  新华网

  社会公益不仅是行动更应是习惯

  10名学子公益创意获1万元资助 将有机会赴日留学深造

  《京华时报》

  30名大学生入围康师傅公益训练营

  《公益时报》

  “微公益”时代公益项目如何创新

  《北京青年报》

  公益创新大赛引得大学生青睐

  《中国经济导报》

  做公益不能“拿着锤子找钉子”

  《中国教育报》

  刘思宇:校园“90后”乐为公益狂

  《今晚经济周报》

  “创响新生代”公益巡讲走进科技大学公益是理念 更是一种坚持

  《新闻晚报》

  “我想把公益活动‘秀’出来”

  《羊城晚报》

  刘思宇:你怎样,你的中国就怎样

  《Cheers》(台湾)

  小公益大精彩 精彩人生极限

  新浪公益

  李吉子:康师傅助我圆梦日本早稻田大学

  BTV《北京您早》

  项目执行照片:



康师傅控股有限公司总裁室柯元达幕僚长将与刘思宇共同举起“创响新生代”公益旗帜

王文华、安猪、田林、刘思宇四代公益人一起畅谈中国公益发展

康师傅控股有限公司总裁室柯元达幕僚长对大赛给予厚望

天津科技大学校园巡讲现场座无虚席

上海社会创新孵化园巡讲现场气氛热烈

上海社会创新孵化园巡讲公益体验环节,听众专心学习手语

30强选手在天津康师傅方便面印象馆留影

复赛颁奖现场,30强选手与评委合影

公益训练营期间,学员们为鹤童老人送关爱

公益训练营期间,学员们与居民们做环保游戏

公益训练营期间,学员们分组讨论

公益训练营期间,学员们认真听讲

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