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2011年度“最具公众影响力”企业社会责任事件评选:梅赛德斯—奔驰星愿基金

作者:17漏网之语 2011-08-31 15:32:21

  公司名称:梅赛德斯—奔驰(中国)汽车销售有限公司

  项目名称:梅赛德斯—奔驰星愿基金

  项目主要负责人:王燕 梅赛德斯—奔驰(中国)汽车销售有限公司公共关系及媒体传播副总裁

  项目执行公司:伟达(中国)公共关系顾问有限公司

  项目简介

  “梅赛德斯-奔驰星愿基金”成立于2010年6月,由梅赛德斯-奔驰(中国)汽车销售有限公司与中国青少年发展基金会携手设立,它是目前奔驰在全球范围内启动资金最多的综合性公益事业基金,并将针对环境保护、驾驶文化、教育支持、艺术体育以及社会关爱等五大领域开展工作。该基金启动资金为3000万元,是目前中国汽车行业内启动资金最多的公益基金之一。

  作为基金宗旨,“行动·成就·未来”生动地诠释了“梅赛德斯-奔驰星愿基金”的核心理念,是三叉星徽对中国市场的长期有力承诺。这无疑形象地表达了奔驰以引领未来生活为使命,勇于担当社会责任的领袖气魄:无论对自然遗产的保护,对教育发展的帮助,对文化艺术、体育事业的激情,还是对社会关爱以及驾驶文化的支持,核心都聚焦在切实有效的行动力上,而这些“行动”所收获的“成就”,都将服务于中国社会的美好“未来”。

  同时,立足于“梅赛德斯-奔驰星愿基金”这一整合平台,梅赛德斯-奔驰的又一全新公益项目---“星愿使者”志愿者计划也正式掀开了基金发展的新篇章。该项目旨在为“星愿基金”培育新生力量的同时,进一步推动其公益项目的社会化发展——它不仅是奔驰实现企业社会责任可持续发展的必要承载形式,更是将企业社会责任融入社会公益事业的重要战略举措。梅赛德斯-奔驰将以更加科学、系统而有效的方式,继续以一腔热忱致力于上述五大领域公益事业的推进,在让更多中国公众了解梅赛德斯-奔驰品牌核心价值与丰富内涵的同时,为中国社会做出更多积极贡献。

  项目传播策略

  在奔驰展示星愿基金一周年活动中采用了很多不同的媒体传播方式和渠道。首先,在活动开始的两周之前开始活动预热,在奔驰企业社会责任的官方网站和奔驰星愿基金的微博以及奔驰官网上都有生动鲜活的活动照片展示,并且通过奔驰星愿基金的微博来扩大活动影响力,在微博上发表一些有代表性的故事及简介。在活动当天,启用微博进行实时传播;在新浪网的慈善频道下的奔驰星愿基金都可以看到相应的报道。同时还有对星愿基金的主要管理人员的电视采访和圆桌会议。活动后进行全国媒体通发并持续跟进。

  项目执行照片

梅赛德斯-奔驰(中国)汽车销售有限公司总裁兼首席执行官麦尔斯先生,

与奔驰的公益伙伴共同点亮星徽,启动“星愿使者”志愿者计划

第125所“乐动未来”快乐音乐教室的孩子们用欢乐的鼓点庆祝音乐教室的落成



“星愿使者”志愿者计划的首批志愿者与颁奖嘉宾合影

  背景资料

  戴姆勒东北亚及梅赛德斯-奔驰全心投入在华公益事业

  “梅赛德斯-奔驰星愿基金”成立于2010年6月,由梅赛德斯-奔驰(中国)汽车销售有限公司与中国青少年发展基金会携手设立,它是目前奔驰在全球范围内启动资金最多的综合性公益事业基金,并将针对环境保护、驾驶文化、教育支持、艺术体育以及社会关爱等五大领域开展工作。该基金启动资金为3000万元,是目前中国汽车行业内启动资金最多的公益基金之一。

  作为基金宗旨,“行动·成就·未来”生动地诠释了“梅赛德斯-奔驰星愿基金”的核心理念,是三叉星徽对中国市场的长期有力承诺。这无疑形象地表达了奔驰以引领未来生活为使命,勇于担当社会责任的领袖气魄:无论对自然遗产的保护,对教育发展的帮助,对文化艺术、体育事业的激情,还是对社会关爱以及驾驶文化的支持,核心都聚焦在切实有效的行动力上,而这些“行动”所收获的“成就”,都将服务于中国社会的美好“未来”。

  同时,立足于“梅赛德斯-奔驰星愿基金”这一整合平台,梅赛德斯-奔驰将以更加科学、系统而有效的方式,继续以一腔热忱致力于上述五大领域公益事业的推进,在让更多中国公众了解梅赛德斯-奔驰品牌核心价值与丰富内涵的同时,为中国社会做出更多积极贡献。

  1、环境保护 —— 促进人、车、自然的和谐发展

  绿色,充满生机;绿色,孕育希望;绿色,象征着人类的生生不息,绿意盎然的大自然是人类共同的家园,而作为拥有百年历史的汽车企业,梅赛德斯-奔驰始终不忘自己的企业社会责任,一直在科技发展与环境保护之间寻求平衡,成就了自身强大的“绿色竞争力”。

  梅赛德斯-奔驰绿色轨迹回顾

  自2007年9月起,梅赛德斯-奔驰便正式宣布携手联合国教科文组织及中国政府开展长期合作,启动“自然之道 奔驰之道”自然保护项目,通过此项目充分履行梅赛德斯-奔驰对保护世界珍贵遗产的长期承诺,并成为首家向中国世界自然遗产地捐资的汽车厂商。如今,通过与联合国教科文组织、中国保护大熊猫研究中心的深化合作,“自然之道 奔驰之道”自然保护项目得到了健康、快速的成长,收获了累累硕果。截止目前,项目已累计捐资2900万元,诸多世界珍稀物种得到了科学、妥善的照顾,亿万年的珍贵自然遗存得以延续传奇,包括四川大熊猫栖息地、都江堰-青城山、中国南方喀斯特以及庐山、三清山在内的多个世界遗产地也因此得到更加全面专业的保护。

  2007年9月,“自然之道 奔驰之道”自然保护项目成立之时,梅赛德斯-奔驰即捐资100万元用于支持雅安大熊猫栖息地的保护工作。

  2008年4月,梅赛德斯-奔驰在2007年项目首期捐款100万元的基础上,增资人民币550万元,进一步加大对“自然之道 奔驰之道”项目的投入力度。其中,150万用于加大对四川大熊猫栖息地自然保护区的资助;另外400万元捐款则用于“自然之道 奔驰之道”第二期自然保护项目-中国南方喀斯特。

  2008年7月,面对5月12日四川汶川地震的旷世灾难,梅赛德斯-奔驰通过 “自然之道 奔驰之道”自然保护专项资金捐资350万元人民币,用于支持遭到严重破坏的雅安大熊猫栖息地及都江堰-青城山世界遗产地展开灾后评估、修复和重建工作,其中包括补种竹子、保护水源,修葺监测站等。

  2009年4月,梅赛德斯-奔驰与联合国教科文组织共同发布了“自然之道 奔驰之道” 自然保护项目2008年成果报告书。该报告不仅介绍了四川大熊猫栖息地、中国南方喀斯特世界自然遗产地的珍贵保护价值,还详细总结了合作双方两年来,从硬件和软件等方面帮助遗产地在保护区能力建设、生态保护、公众保护意识的提高等方面取得的成果:

  “自然之道 奔驰之道”的首个捐助地——四川大熊猫栖息地生活着世界上超过30%的大熊猫,是全世界最大最完整的大熊猫栖息地。在梅赛德斯-奔驰的帮助下,该栖息地得到了及时有效的科学保护。如今,保护区内不仅已建立先进的GIS数据库系统,这是全球首次在大熊猫栖息地使用该系统;还设立了包括GPS、气象监测仪、温湿度计以及水质酸碱度测试仪等在内的8个野外监控站及数据库系统,满足了方圆100平方公里内的生态环境监测需求,进一步提高野生大熊猫存活数量统计的准确性。此外,该项目还建立了总长度约为49公里的3条“大熊猫生态走廊”,扩大了大熊猫种群交流范围,为栖息地里“岛屿化”、“破碎化”的状况提供了有效的解决途径。项目的一系列有力措施对于解决野生大熊猫产仔数量少、幼仔不易成活以及种群退化等问题有明显帮助,对当地野生大熊猫及珍惜物种实施提供了有效救助。

  针对中国南方喀斯特遗产地,“自然之道 奔驰之道”项目在荔波进行了生物燃料替代薪柴的可行性研究与试点工作;在素有“世界溶洞博物馆”之称的武隆芙蓉洞设立了我国第一个用于观测洞穴环境的空气环境监测系统,为洞穴环境容量评价及可持续性开发提供了重要依据,该系统在我国洞穴保护中起到了先导作用。此外,为了将自然遗产保护的知识与理念向遗产地所在地区的群众进行广泛普及,在项目的努力下,千余名世界自然遗产地工作人员、当地中小学生接受了《世界遗产公约》、中国世界自然遗产保护法律法规等教育和培训;14种针对不同人群的出版物大大提高了当地民众与游客的遗产保护意识。

  2009年6月,梅赛德斯-奔驰及其全国经销商共同出资100万元人民币,与中国保护大熊猫研究中心签署一项为期三年旨在全面保护幼龄熊猫的保护计划,根据合作计划,项目将资助熊猫幼儿园园区环境的改造,改善大熊猫生活条件,并支持部分科研项目的开展。此次合作不仅意味着“自然之道 奔驰之道”项目进一步将其大熊猫保护工作从野生生态环境及物种的保护延伸到人工繁殖及培育领域, 同时,此举也从真正意义上为国宝铸起了360度的全方位保护。同年8月,作为与中国保护大熊猫研究中心合作计划的一部分,位于四川雅安碧峰峡大熊猫基地的梅赛德斯-奔驰大熊猫乐园正式开园,梅赛德斯-奔驰终身认养了乐园中一对刚刚出生的双胞胎熊猫兄弟——“星徽”和“星睿”。

  2009年7月,“自然之道 奔驰之道”项目正式将其第三期捐助地锁定为素有“匡庐奇秀甲天下”之美誉的著名世界遗产地—庐山。该期项目进行捐资共计300万元人民币,其中有100万元用于庐山遗产地保护,另外的200万元则用于对四川大熊猫栖息地、中国南方喀斯特等前两期捐助地的持续投入。根据计划,专业人员将会开展针对长冲河流域水环境的调查及污水治理规划工作,选择试点进行污水治理,并就试点成果进行分享与交流;此外,项目过程中,还将对具有极高美学与历史意义的别墅、教堂等建筑进行细致考察,出版相关调查报告;更在对别墅区修复及保护进行总体规划的基础上,选择试点实施修复工作;同时,针对庐山遗产地,有关文化景观价值与可持续发展战略、以及如何改善自然与人类活动关系等议题的国际研讨会也在此举办。

  2010年7月,“梅赛德斯-奔驰大熊猫乐园”已经顺利运行了一周年,而“星徽”、“星睿”也迎来了一岁的生日。值此之际,奔驰携手全国经销商、员工、车主、十多位什邡市梅赛德斯-奔驰小学的小朋友等奔驰大家庭成员共同到当地探访,为熊猫宝宝送去生日的祝福,并进一步深入了解到奔驰在熊猫保护项目方面的成果及熊猫宝宝的成长进展。

  2011年5月,梅赛德斯-奔驰星愿基金向“自然之道 奔驰之道”自然保护项目增资人民币1500万元,用于在未来三年内继续深化与联合国教科文组织以及中国政府等相关部门的紧密合作,进一步支持中国境内世界遗产地的保护与管理工作。新的三年计划除了将继续巩固前三年受捐遗产地的保护成果,并为新确立的受捐地提供能力建设及培训外,还将针对中国遗产地保护工作的现状,结合地区特点与国际先进经验,在世界遗产保护与当地经济发展中寻求一个最佳的契合点,以期通过一整套系统的科学管理体系,实现遗产地的可持续发展。而享有“江南第一仙峰”美誉的江西上饶三清山世界自然遗产地则被正式确立为该项目第二个三年计划的首个受捐地。此次“自然之道 奔驰之道”项目对三清山的保护工作将在专业合作伙伴的协助下,从环境监测系统建设、游客流量管理以及遗产地保护能力建设与公众教育等方面入手。

  作为自然遗产保护的核心推动力,梅赛德斯-奔驰坚信只有集万众之力,方能成就自然之道。随着项目的不断深入,“自然之道 奔驰之道”已成为一股强大的驱动力,而由此平台所衍生出的开放式公益模式更有效地将企业、员工、经销商、车主以及媒体等社会力量紧密联系在一起,从而能够更广泛地吸引全社会的目光来关注遗产地等环境方面的保护工作。

  2、驾驶文化 —— 不懈探求驾驶文化的至高境界

  时至今日,汽车早已不仅仅是人们代步的工具,岁月的沉积赋予了它更为深广的含义,然而,真正成就了梅赛德斯-奔驰那独到精深的驾驶文化的,正是“责任”二字。作为汽车发明者和行业领导厂商,梅赛德斯-奔驰自诞生至今的一百多年里,一直在对道路安全的锐意追求中不断探求着驾驶文化的至高境界,它不仅关注驾车者的安全,更将行车环境中所有人的安全置于履行企业社会责任的首选考虑要素。

  驾驶文化行动回顾

  2010年12月,梅赛德斯-奔驰宣布与德国专业汽车媒体AutoBild《汽车画刊》联合举办“梅赛德斯-奔驰杯2011中国驾驶达人赛”,这是中国国内首个全面整合安全驾驶技巧、文明行车礼仪并同时提倡驾驶乐趣的比赛活动。该赛事借鉴了欧洲20余年驾驶文化比赛的成功经验,它既是奔驰对驾驶文化的首次全面阐释,也是三叉星徽实践企业社会责任,积极推动成长中的中国汽车社会和谐、健康发展的又一有力行动。作为负责任的企业公民,奔驰倡导全方位的安全理念——不仅致力于持续的安全技术革新,更倡导安全驾驶与文明驾驶;不仅关注驾车者的安全,更将全面考虑到行车环境中所有人的安全。2011年6月,该赛事已在北京拉开赛幕,随后该赛事会转战成都、广州、上海,并最后在上海进行总决赛,角逐出“中国驾驶达人”冠军。

  除了“驾驶达人赛”之外,梅赛德斯-奔驰在2011年亦开展了一项主题为“我承诺•我做到”的大型道路安全倡议活动,旨在培养公众自发自主的安全文明意识、履行安全驾驶承诺。

  事实上,早在2003年,奔驰就开始了“驾驶文化”在中国的探索与实践,从致力于推广道路交通安全入手,与道路交通安全委员会成功地联合举办了“交通安全 从我做起”等公众教育活动。

  作为全球顶级豪华汽车品牌,奔驰不仅从一个百年汽车企业的人文角度引领先进的安全概念,亦从技术角度展现出厚重的驾驶责任感——除首创了一系列的被动安全与主动安全系统外,三叉星徽也开创了智能系列安全技术等,来保障驾驶者、行人和道路其他行车者的安全,令驾驶文化拥有更为丰富的内涵。

  3、教育支持 —— 鼎力支持中国教育事业的蓬勃发展

  良好的教育,可以开启人的智慧与潜质,并且能够陶冶情操、挖掘创造性;成功的教育可以使人受益终生。多年来,戴姆勒与梅赛德斯-奔驰一直致力于与中国众多顶尖学府展开合作,不仅投入建立奖学金向莘莘学子提供资助,而且还打造广泛的发展交流平台,着力培养未来中国社会精英。与此同时,戴姆勒与梅赛德斯-奔驰也高度关注贫困地区孩子们的学习和成长,并大力支持素质教育的推广和普及。

  教育支持项目回顾

  1994年,梅赛德斯-奔驰奖学金在北京大学设立,该奖学金数额高达750万,在10年内为1500名成绩优异的学生提供了物质上的大力支持。

  2002年,戴姆勒与清华大学、同济大学合作成立了“戴姆勒奖学金”,两年后,戴姆勒又与北京大学光华管理学院合作建立“戴姆勒论坛”,为毕业生在职业发展方面提供了专业讲座;另外, 其还与北京理工大学合作设立了高级管理人员课程,鼎力支持中国教育事业的发展。

  2008年9月,戴姆勒鼎力支持了在北京举办的“全球对话学校竞赛”总决赛,以促进中国学生与世界各国学生之间的相互了解和交流

  2010年5月9日,在纪念汶川地震两周年前夕,经过为期一年多的精心设计和施工,以515万元人民币捐资重建的什邡市梅赛德斯-奔驰小学新校舍正式投入使用。

  2010年6月,梅赛德斯-奔驰星愿基金启动后的重要公益项目“乐动未来”希望工程快乐音乐教室项目也逐渐正式开展,旨在为全国125所希望小学的40,000余名孩子带来乐趣盎然的音乐教育,该项目的启动充分证明了戴姆勒以及梅赛德斯-奔驰鼎力支持中国教育事业的长期承诺。

   2010年9月,作为奔驰星愿基金成立后全新开启的公益项目,“乐动未来”计划中的首间奔驰快乐音乐教室在四川省什邡市梅赛德斯-奔驰小学正式落成,这也标志着该项目正式步入实施阶段。落成典礼上,希望工程快乐音乐大使羽•泉组合、国际打击乐大师李飚的青年打击乐团,以及来自奔驰中国的志愿者和全国近50家媒体朋友们,亲自走进课堂,共同为孩子们上了一堂别开生面的音乐课。与此同时,125所“乐动未来”梅赛德斯-奔驰快乐音乐教室将按计划配备到河北、辽宁、新疆、安徽、福建、四川、甘肃等全国23个省市自治区,并按照每所音乐教室3.5万元的资助标准进行配置。

  4、艺术体育 —— 积极推动各项艺术体育事业的发展

  艺术可以提高人的创造性、审美素养与文化认知能力,艺术的澎湃力量,可以激发我们对人生的感悟;同样,运动中的昂扬斗志与勇于接受挑战的信念,也是激扬梦想的源泉。百年来,梅赛德斯-奔驰与艺术和体育有着不解之缘。在中国市场,奔驰一直致力于推广领先的艺术、体育等相关活动,并不遗余力地通过系列公益项目,让更多公众领略到艺术与体育所具有的独特魅力,同时也展现出这个百年汽车品牌中无处不在的激情,用无尽激情支持中国音乐、体育事业的不断迈进。

  1)普及艺术 传递经典

  2008年新年伊始,梅赛德斯-奔驰宣布正式成为国家大剧院首家战略合作伙伴,并于元旦之夜与国家大剧院为中国音乐爱好者共同献上了第一道文化大餐——2008年新年音乐会。此举与国家大剧院倡导“艺术丰富生活”的理念不谋而合,也展现了梅赛德斯-奔驰对中国市场的信心和承诺。作为国家大剧院首家战略合作伙伴,梅赛德斯-奔驰连续两年赞助了国家大剧院新年音乐会,以高水准的音乐享受向观众致以新年的问候。2011年3月,在三年战略合作圆满完成之际,梅赛德斯-奔驰再次宣布与国家大剧院续签合作协议,双方将继续携手推动中国文化艺术事业的不断发展。

  此外,在多年的合作中,梅赛德斯-奔驰也与国家大剧院携手打造了“周末音乐会”系列公益演出。伴随着贯穿2009、2010、2011年公益性周末音乐会的展开,更多公众将能走进顶级艺术殿堂、以亲民的价格近距离感受高雅艺术的无限魅力。同时,梅赛德斯-奔驰还邀请逾一千五百名在职音乐教师共同感受这一音乐盛会,使之从中捕获更多灵感,并将这种感悟与身边、乃至下一代的青少年分享,培养更多的音乐爱好者,促进高雅艺术的普及。而在祖国华诞60周年的教师节前夕,梅赛德斯-奔驰更特邀了三百名来自北京市盲人学校、聋哑人学校、智障学校的老师,欣赏了为他们专门安排的国家大剧院周末音乐会教师专场演出–足尖魅力——法国、美国芭蕾舞音乐鉴赏。特别值得一提的是,梅赛德斯-奔驰希望借助音乐的力量,使那些生理和经济上有困难的弱势儿童能够感受到光明、快乐以及人们的关爱,更能为他们带来前进的动力。因此,在2009年的“六一”儿童节这个全世界小朋友都热切盼望的节日到来之际,一百五十名来自北京市盲人学校和广渠门中学宏志班的学生受邀欣赏了由梅赛德斯-奔驰为他们特别安排的周末音乐会儿童专场演出;而在2010年的儿童节,奔驰再次邀请了近百名来自希望小学、农民工子弟小学的老师和小朋友参加了国家大剧院的欢乐艺术之旅:零距离欣赏李飚青年打击乐团儿童音乐会。

  除与国家大剧院结为战略合作伙伴外,梅赛德斯-奔驰亦与全球顶级文化体育界合作伙伴上海东方明珠(集团)股份有限公司、AEG以及NBA共同签署了一项冠名上海演艺中心协议。2010年11月,该演艺中心正式冠名为梅赛德斯-奔驰文化中心。从2011年开始,梅赛德斯-奔驰文化中心将会举办各类顶级的音乐和文化活动、NBA季前赛、体育比赛和锦标赛、生活时尚及家庭秀等活动,明星阵容将涵盖中国、亚洲,乃至全球最著名的艺人、球星、球队及演员等。

  同时,在近年来,梅赛德斯-奔驰已先后将许多不同类别的艺术形式带到中国公众面前,包括支持德国爱乐乐团来华演出、安妮·索菲·穆特与特隆赫姆独奏家乐团2008年中国巡演、“向安迪·沃霍和玛丽莲·梦露致敬”为主题的现代艺术大展、太阳马戏团中国巡演等,在将国际顶级艺术带入中国的同时,奔驰也鼎力支持着中国本土艺术及艺术家的发展,先后赞助了李飙打击乐音乐会全国巡演、马友友音乐会、著名摄影家刘香成先生《上海:1842-2010,一座伟大城市的肖像》面世、李云迪钢琴独奏演奏会、《方力钧》艺术回顾展、艺术北京·经典艺术博览会、《生—陈曼摄影展》、今日美术馆及中国国际时装周等。

  2)弘扬体育精神 助中国体育事业不断迈进

  梅赛德斯-奔驰“明日之星”青少年网球发展项目

  “明日之星”青少年网球发展项目于2008年4月正式启动,体现了梅赛德斯-奔驰在着眼中国网球未来发展和储备中国网球后备力量上的努力。该项目是由中国网球协会领导、各省(自治区)网协参与、梅赛德斯-奔驰出资支持的针对12岁以下中国青少年网球选手的培训项目,对全国各地的青少年选手和基层教练进行针对性培训,以提高青少年网球选手及基层教练的水平,为中国网球运动培养和储备一批技术全面、训练有素的未来中坚力量,为中国网球运动造就更多的“明日之星”。至2011年6月,项目各层次的训练营已扩展到33个城市,全国有约7,000名青少年网球选手参加了培训。更令人可喜的是,部分参加“明日之星”发展计划的小球员们开始逐渐在国际比赛上崭露头角。其中,参加过“明日之星”北京和南京训练营的中国12岁小将王妍则更为出色,成功赢得了美国青少年网球大师杯比赛的世界冠军。

  除了关注专业青少年网球运动员的培养,梅赛德斯-奔驰更响应国家倡导的素质教育政策,将网球带入校园,让学生拥有一个健康、运动的生活方式。在这样的理念下,梅赛德斯-奔驰与中国网球协会共同开展2008梅赛德斯-奔驰“明日之星”北京校园网球发展项目,为北京20所中小学的千余名学生开展为期3个月的网球试点培训,让学生们对网球运动有一个正确的初步认识。

  2009梅赛德斯-奔驰“青春网球校园行”则是由梅赛德斯-奔驰公司与中国网球协会共同推出的一个全新项目,旨在以网球挑战赛和体验游戏为桥梁全方位推动网球运动在高校的普及和发展。2009梅赛德斯-奔驰“青春网球校园行”历时9个月,覆盖全国13座城市中的70多所高校。

  另外,2009年,一项名为梅赛德斯-奔驰“2016之旅”青少年训练营选拔赛的项目亦在“明日之星”训练营活动期间展开,这一项目旨在培养这些适龄的选手能够在2016年的奥运会上取得骄人战绩。梅赛德斯-奔驰“明日之星”青少年网球发展项目和梅赛德斯-奔驰“2016之旅”青少年训练营选拔赛将持续为中国青少年网球运动员和教练员提供一个广阔的平台,去实现他们加入中国国家网球队的梦想,并为中国网球事业的发展尽自己的一份力量。

  支持全球顶级汽车赛事

  除网球运动外,梅赛德斯-奔驰还一如既往地关注着全球顶级汽车赛事F1大奖赛。2010年,全新组建的梅赛德斯-马石油F1大奖赛车队携七冠王舒马赫重回F1赛道,并于同年4月征战上海赛道,激情演绎了三叉星徽的运动豪情,为观众奉献了精彩的比赛。同时,除梅赛德斯-奔驰C 63 AMG Estate继续作为大赛医疗车外,全新的SLS AMG“鸥翼”更以大赛安全用车身份在中国F1赛场亮相。毋庸置疑,自F1大奖赛登陆中国以来,这项顶级赛事不仅促进了梅赛德斯-奔驰与中国公众沟通并展现品牌中的运动元素,更为梅赛德斯-奔驰提供了支持中国汽车运动发展的契机与途径。除F1外,奔驰也始终鼎力推动着全球顶级房车大赛——德国房车大师赛(DTM)的发展,尤其是在2010年的比赛中,奔驰DTM车队全力吸纳了中国选手程丛夫的加入,令中国车手的身影首次有机会出现在DTM这一国际赛事中,这也体现了奔驰对中国顶级选手的首肯、重视与支持。

  5、社会关爱 —— 心手相连,星愿爱满人间

  勇于担当的使命感与厚德载物的仁爱心,托起了梅赛德斯-奔驰的大爱之情。在中国,梅赛德斯-奔驰积极投入对各类突发灾难的救助工作,并支持灾后重建。同时,援助社会弱势群体也成为奔驰回馈中国社会的重要方式。

  而星愿基金的成立将为奔驰对于未来各种应急突发事件做出最快速的反应提供了更为有力的保障体系;同时,这也使得奔驰可以为更多需要关爱的社会群体提供更加及时、有效的帮助。

  社会关爱行动回顾

  在2008年四川汶川地震发生后,戴姆勒东北亚投资有限公司与梅赛德斯-奔驰中国及在华合资企业,积极支持地震灾区的紧急救灾和重建工作,共向四川灾区累计捐款超过1,000万元人民币。此外,戴姆勒集团总部还通过德国红十字会向中国红十字会捐款,用于都江堰市大观卫生院的重建。

  2010年4月14日,青海省玉树发生里氏7.1级地震,戴姆勒东北亚投资有限公司再度携手梅赛德斯-奔驰及在华合资企业共同承诺为玉树地震灾区的重建工作捐款500万元人民币。此外,4月16日在福州举行的福建戴姆勒工厂竣工仪式上,首台下线的国产奔驰轻型商用车也已捐赠给青海灾区,用于支持当地的抗震救灾工作。

  2010年8月,梅赛德斯-奔驰与嫣然天使基金共同发起了“2010天使之旅”。作为首家资助该公益行动的汽车厂商,奔驰此行投入了100万元善款,为全国200名偏远地区的贫困唇腭裂患儿提供免费治疗。

  梅赛德斯-奔驰自诞生伊始,便以熠熠生辉的三叉星徽而光耀全球。如今,这个独特而底蕴丰厚的品牌,历经百年沉淀,承载了更多责任、梦想与追求,必将焕发更加深沉而永恒的隽永魅力。

  案例资料由梅赛德斯-奔驰(中国)汽车销售有限公司提供,未经中国公共关系网(17PR)授权,严禁转载,违者必究。 如需转载或了解更多精彩内容,请登录官网:http://www.17PR.com

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