本案例企业社会责任方向：社会公益

　　联想青年公益创业计划

　　蓝色光标

　　项目背景

　　当前，大学生正面临就业挑战，同时中国公益事业迅猛发展，蕴藏很多就业和创业机会。在此背景下，2009年10月，联想集团凭借实施公益创投计划积累的经验和资源，以“飚爱心创未来”为主题，启动“联想青年公益创业计划”。活动引发了深远影响，使“公益创业”的理念得到了广泛普及。

　　今年4月15日，联想延续“飚爱心创未来”的主题，实施“2010联想青年公益创业计划”，(官网：www.lenovo.com.cn/csr)。继续关注青年群体成长，推动中国公益事业创新发展。

　　联想面向全国以大学生为主的青年群体，公开征集选拔公益创业计划，并为优秀的公益创业团队提供专业培训、创业资金、著名公益组织实习机会以及志愿者服务等全方位支持。

　　该项目是联想继成功实施2009联想青年公益创业计划之后的第二期活动，联想希望借此继续支持青年群体的就业和成长，并呼吁更多机构关注青年公益创业，共同推动中国公益事业创新发展。

　　教育部高校学生司担任指导单位，中国扶贫基金会、光华慈善基金会等5家协办机构鼎力支持;旅游卫视、《21世纪经济报道》等六家权威媒体全程合作;中国新闻社社长刘北宪，希望工程创始人、南都公益基金会副理事长兼秘书长徐永光等数十位知名专家倾情加盟。

　　时间跨度

　　项目从4月15日启动至2010年9月25日以颁奖盛典结束，历时近半年。历经报名、初赛、复赛、公益训练营、创业实践、决赛和颁奖盛典八个阶段。

　　项目创新

　　项目整合了公益界、媒体界和商界的众多资源，在全国120多所高校举办了330场活动，深入撬动、耕耘了联想一直重视的校园市场。

　　作为在大学生中颇受欢迎的联想ideapad Y系列产品，和本项目进行了深度融合，通过产品平台、活动平台和炒作平台，进行了1000多万次的曝光

　　去年十强中的两支团队——倡导应对气候变化的CYCAN(中国青年应对气候变化行动网络)和从事亲子朗读的“小考拉亲子童书馆”，凭借出众的可持续发展能力和团队综合素质最终入选了2010年“联想之星”，他们和来自全国的精英科技创业CEO一起，聆听了柳传志以及联想高管的当面授课。这也是“联想之星”首次选拔公益领域的学员。

　　案例执行过程展示

联想青年公益创业计划：联想控股董事长兼总裁、联想集团董事局主席柳传志在颁奖盛典上发表演讲

联想青年公益创业计划：首场校园宣讲会在人民大学举行

联想青年公益创业计划：参加第一场决赛的团队“你好营养”的代表在做现场展示

联想青年公益创业计划：在公益训练营开营式以上，嘉宾与全国27强团队的代表合影

　　媒体报道

《21世纪商业评论》7月刊报道

《第一财经日报》7月31日报道

《创业家》5月刊报道

《创业邦》5月刊报道

　　效果评估

　　影响广泛深远

　　项目在全国120多所高校举办330场校园活动，9万人现场参与，收到18557份计划书，800多万人通过网络关注，官网总浏览量达3030万次。各类媒体共发布报道836篇(条)。截至10月11日，网络搜索“联想青年公益创业”，百度727,000条，谷歌1,690,000条。

　　从活动主题“飚爱心 创未来”延伸出来的“飚爱族”，已成为热衷公益的青年群体的代名词。

　　通过两届活动，55支优秀公益创业团队获得了联想的资金支持，并参加了的专业培训。其中20支团队分别获得了联想提供的10万元创业资金，他们还获得了知名公益组织实习的机会、公益专家的跟踪支持、以及长期的志愿服务。

　　去年十强中的两支团队——CYCAN(中国青年应对气候变化行动网络)和“小考拉亲子童书馆”入选了2010年“联想之星”。这是“联想之星”首次选拔公益领域的学员。

　　宣讲会：传播公益创业理念

　　在报名海选阶段，联想集团携手90多名公益专家走进全国百所重点高校举行公益宣讲会，传播公益创业理念，掀起了公益创业的热潮。

　　公益训练营：培养未来社会企业家

　　7月26日至7月29日，联想在京举行公益训练营，邀请十多位国内知名公益专家、商界领袖和传媒精英，为创业团队讲授内容丰富的公益创业课程。中国青少年发展基金会常务副理事长、希望工程创始人之一顾晓今，IBM(中国)运营战略首席顾问白立新，《21世纪商业评论》执行主编吴伯凡等专家轮番登场，为全国27强面授公益创业知识。

　　7月29日，27强团队代表和联想志愿者一起，分为社区服务、教育、环保和扶贫四组，在中关村海龙大厦门前举办了“公益嘉年华”活动不仅充分展示了当代大学生的责任和风采，还向公众传递了公益理念，很多路人热情参与活动。

　　全国决赛：登录旅游卫视

　　9月初，全国决赛登录旅游卫视。作为中国青年公益创业者的优秀代表，27强决赛入围团队向观众展示了青年公益创业者的公益风采。

　　在三场决赛中“你好营养”、“绿手指”等全国10强最终获胜。

　　颁奖盛典：前辈青年济济一堂 公益创业共襄盛举

　　9月25日，联想集团携手旅游卫视和腾讯网举行2010联想青年公益创业计划颁奖盛典。全国十强团队分别获得了十万元创业资金。

　　联想控股董事长兼总裁、联想集团董事局主席柳传志，中国新闻社社长刘北宪，大自然保护协会北亚区总干事长张醒生，北京光华慈善基金会常务副秘书长赵华，以及联想高管出席盛典。

　　颁奖盛典节目于国庆节当天在旅游卫视进行了播出。

　　关于蓝色光标

　　蓝色光标公共关系机构是提供公共关系服务的专业机构，2010年2月26日，蓝色光标正式登陆创业板，成为中国国内首家上市的公共关系企业，股票代码为300058。

　　蓝色光标成立于1996年7月，总部位于北京，全国设有23个分区办事处，现有员工近500人。十余年来，我们以“专业立身，卓越执行”为经营理念，为客户提供专业服务，从媒体传播和现场活动的直接效果开始，到影响目标受众的认知、观点和态度，到最终促进企业品牌形象的提升和销售的增加，帮助客户一步一步地取得竞争优势和商业成功。正是在这一理念的指导下，蓝色光标引领了本土公关业的兴起和繁荣，从IT领域发展到电信、汽车、金融、医疗、快速消费品、政府及非赢利组织，从北京、上海、广州这些中心城市发展到全国。

　　要在中国取得卓越的公共关系结果，不仅需要专业的公关能力以及行业的洞察力，更需要对文化背景和公众舆论的深刻理解，以及社会资源和网络的坚实支撑。通过不断引进不同行业和专业背景的人才，蓝色光标建立了最坚实的本土智慧和资源网络。同时，籍由与跨国企业和国际公关同行的长期合作，蓝色光标保持着和国际最前沿公关理论及实践的同步。这两方面的结合，开创了中国公共关系服务的独特模式，并确立了蓝色光标在行业中的领先优势和发展基础，现已成为本土最具实力的公关服务机构。

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