行业正发生-美源于心，境成于行――美境行动

品牌洞察

美源于心，境成于行――美境行动

作者：17漏网之语 2010-09-10 15:24:06

　　本案例企业社会责任方向：环境保护

美源于心，境成于行――美境行动

　　壳牌中国集团

　　项目背景

在九十年代初，中国经济建设刚刚起步，在全社会全力追求经济利益的时候，人们忽略了环境，忽略了可持续发展，我们得到的同时我们却失去了更多。我们不想在未来看到“寂静的春天”，不想失去可以让我们心灵安静的星空，所以“美境行动”诞生了。我们每个人都有义务、有责任去挽救、去保护我们共同的家园，不要小看孩子们的力量，他们是中国未来的主人，所以他们理应从现在开始就具有环境保护的意识，就具备可持续发展的理念，不再继续我们当年的错误。

　　九十年代中小学校的常规教育中，还没有普遍开设环境教育、素质教育等课程，“应试教育”成为主要的教育模式。重分数轻能力使得学生都身陷于“死啃书本、啃死书本”的恶性循环中，所以“美境行动”的开展给学校的课外教育、素质教育、学生综合能力教育提供了一个平台。

　　结合教育和环境，壳牌在1996年提出并开展了“美境行动”。“美境”两个字是“美好环境”的简称，而“行动”，则是指只有通过我们身体力行，亲自开展各式各样的环保活动，才有可能实现环境的改善。“美境行动”是一项环保实践公益活动，旨在增强我们社会未来的中坚力量――下一代对环境的保护意识。鼓励孩子们自己发现身边的种种环境问题，自己设计环保小方案并予以实施，根据自己所学的知识，以实际可行的方式创造更加美好的环境。壳牌公司对优秀方案提供实施资金，鼓励孩子们动手实施这些方案，培养他们的社会责任感。以小搏大，用孩子来带动成人，最终达到小手拉大手，共同美化环境的愿望。项目十年来一直坚持“美源于心，境成于行”的原则，以树立环保意识、激发环保行动、培养环保习惯递进式的教育方式，使参与者认识到环境不是孤立存在的，而是与经济发展、个人生活、社会进步等因素息息相关。项目目前已在18个城市中开展，参与学生逾百万。

　　案例执行过程展示

　　美境行动——垃圾分类

　　“美境行动”——北京十周年活动

媒体报道

　　效果评估

　　十年来，“美境行动”在全国18个城市开展，已经有一百多万名学生参加(小学、初中、高中，共提交了逾十万个环保方案。实施方案逾五千。这些方案涵盖了资源的节约利用、可再生能源的利用、废弃物的利用、生态保护、美化绿化、绿色社区建设、环境污染的调查、保护生物多样性、绿色消费、历史文化保护等多方面的内容。其中不乏一些科学小发明、小制作。比如，广州市海珠区晓园小学的学生通过上科学课“我和太阳”，提出了利用太阳能给MP3充电的想法。在老师的指导下，100多名学生亲自动手在背包上安装太阳能电池板为自己的MP3电池充电。每年约有300多个方案受到资助，得以实现。每年各地都有20多个方案获得“优秀实施奖”。以上的这些数字都足以体现出“美境行动”的业绩，可是我们不能满足于此，因为环境的改善、学生的培养是无止境的。

　　“美境行动”中的好方案，不仅仅只在校园中开展，同学们还走出校园，走近社区。比如北京市密云县大城子中心小学的用“采来的”药材绿化校园开展多年，已在校园中形成“百草园”。2009年，同学们把这个项目又推广到周边的村子里。上海市南洋模范中学从2005年起就开始对校园附近的史家宅河河道黑臭情况展开实地调查、走访专家、水质检测及治理。在治理过程中，师生共发明了五种治理模式以及浮泵、浮床、滤床，都一一申请了专利。现在，学生们将积累的实践经验，一届传一届，又投入到新的河道治理中。今年上海将举办世博会，这些河道必然将成为城市的一道亮丽的风景线。

　　在“美境行动”中，虽然大家的各自角色不同，但是大家对“美境行动”的认识是一样的;虽然不是所有的方案获得资助，但他们的收获是不能用金钱衡量的。“美境行动”的生命力、色彩以及富有成就的历史，都是学生和老师、专家评委创造的。让我们听听他们的感受，这是“美境行动”最有魅力的一面。

　　潘阿芳校长，上海市金洲小学

　　“美境行动”是一个了不起的活动，而且的确是通过美化环境，真正地美化了我们学生的心灵。每个孩子，用实际行动，诠释着这个理念，用爱跟责任承担起我们对整个社会的美化。通过这样的活动以后，真正地教育了我们的孩子，要成为一个大写的人，所谓社会的大写的人，必须是一个有爱心的人，是有社会责任感的人。我们将一如既往地坚持这项活动。

　　谢业保，南京家长

　　通过孩子参加“美境行动”，我觉得自己也受到了感染和影响，发现环保不仅是认识问题，更是在于行动，在于生活的细节处。平时更加注重节水节电，注意垃圾的分类处置，注意尽可能少用一次性使用的物品。甚至在工作中也会提醒身边的同事、朋友注意环保问题。

　　2008年，在北京、上海和广州举办美境十周年的活动上，几位已踏入社会、参加工作的当年参加美境的学生受邀到会。当年的孩子已长大成人，在不同领域从事不同的工作，但他们都有一个共同的理念就是环保。他们不仅自己坚持环保行动，比如骑车上下班、随身携带筷子、使用环保袋，有些人还在自己的工作单位和社区积极推广环保理念。

　　壳牌中国集团公共事务部董事刘小卫在“美境行动”十周年活动中对项目做了如下的总结： “美境行动”十年历程，是多方合作推动、志同道合的结晶。我们的合作伙伴都认定这是一个有意义的项目，有的合作伙伴甚至把它当成一项事业来做，因为大家有一个美化环境的共同目标。从最早星星之火，到现在已经推到十多个城市，有这么多学校和孩子来参加，真的大家有一个很强的认同感，也有一个使命感在里头。所以合作伙伴，志同道合，或者说对环境的认同感，是推动这个项目发展到今天的主要原因。

　　“美境行动” 的另一个意义在于通过孩子们的环保行动来提高家长们的环保意识和行为，即“小手牵大手” 。1996年壳牌(中国)有限公司首次在广州开展该活动，收到积极反馈。1998年又推广至北京、上海和广州三个城市的中小学。由于该项目重在鼓励学生自己发现问题、分析问题、动手解决问题的特性，可有机地和基础教育中的素质教育、研究性教学活动相结合，因此各地的参与性非常高。到2008年底，该项目已扩展到北京、天津、江苏省、上海、广州、惠州的18个城市，参与项目的学生超过百万人次。其中实施的方案涵盖了资源的节约利用、废弃物的利用、生态保护、美化绿化、环境污染的调查研究、绿色消费、历史文化保护等多方面的内容。该项目的合作伙伴包括当地的教委、环保局、科协和民间环保组织。　　

　　关于壳牌中国

　　壳牌在中国的发展轨迹已经超过一个世纪。目前，壳牌是在中国投资最大的国际能源公司之一。我们所有的核心业务都已进入中国，包括上游业务、下游业务和项目与技术部门。壳牌在中国的总部位于北京。

　　我们在中国的业务活动

　　壳牌所有的核心业务都已进入了中国，包括上游业务(石油天然气开发和液化天然气)、下游业务(包括油品和化工)和项目与技术部门(包括壳牌全球解决方案部和煤气化业务)。

　　从数字看壳牌中国

　　壳牌是在中国投资最多的国际能源公司之一;

　　壳牌与中海油共同投资41亿美元兴建的南海石化项目是迄今为止中国最大的合资石化项目;

　　壳牌是中国最大的国际润滑油供应商(数据来源：克莱恩公司);

　　壳牌是向中国提供液化天然气最多的国际能源公司;

　　壳牌是中国最大的国际煤气化技术供应商;

　　壳牌是中国最大的国际沥青供应商;

　　在中国，约有600家壳牌加油站为客户提供优质的产品和服务