汽车定位，不朝秦暮楚

汽车定位，不朝秦暮楚

说到汽车安全问题，人们会马上联想到沃尔沃；谈及汽车操控性，萨博“贴地飞行”的画面就会即刻浮现在你的脑海中；皮实耐用，成为捷达的代名词，使得这款”老爷车”依旧笑傲车坛……这些汽车品牌形象之所深入人心，是因为这些汽车品牌宣传抓住了产品的特性和市场定位，并且始终不移地广而告之，成为家喻户晓的汽车品牌。毕竟经典终究是经典，经典也只有屈指可数的几个，事实上，有很多汽车品牌在市场定位中会迷失方向。

因为一直钟情于老宝来，所以对宝来品牌有所关注。新宝来上市了，我是从电视广告得知的。新宝来大打家庭亲情牌，并赋予新宝来“向上人生路”的品牌内涵。这个不痛不痒的产品定位，显然不能“一矢中的”，打动消费者消费需求。

这款曾经被无数汽车爱好者痴迷的运动型轿车，其与生俱来的运动天赋和良好的操控性，为其赢得“驾驶者之车”的荣誉光环，这不仅恰如其分的概括了产品的性格特征，也为驾驶者找到了一个标榜自己的个性标签，宝来也因此奠定了自己作为第一款运动型轿车的地位。随后， “宝来超级驾驶者训练营”的开营培训，以及更具运动性能的限量版汽车宝来R的推出，将宝来品牌的运动诉求彰显得淋漓尽致。

在此之后，宝来的品牌塑造开始做减法。宝来经典的推出，无论是驾驶操控性还是外观上，都没有对运动特性进行强化；两厢宝来焕然新生，没了“尾巴”貌似更具动感，但基本上就是同门兄弟高尔夫的翻版，毫无特色可言，其市场表现可想而知。一汽-大众在新品推出和产品定位上似乎走得越来越远了。

可惜了宝来的“驾驶者之车”的品牌形象。在新宝来身上，再也找不到一丝老宝来“驾驶者之车”的痕迹了，宝来曾经拥有的辉煌也随之消失殆尽。宝来的品牌定位变得模糊不清，毫无品牌个性可言，它沦落为一款不具备任何特色的汽车，不仅表现在产品上，还体现在品牌形象上。

在宝来品牌一步步滑落的同时，福特福克斯却声名鹊起。福克斯大打运动牌，无论是两厢还是三厢，宣传始终突显其运动时尚感和精准驾驭，成为运动型轿车的新标杆。

宝来品牌定位的断代，实质上反映出新品的青黄不接。因为新品的产品特征不能进一步支撑和巩固既有的品牌形象，所以只好改铉更张了。