汽车营销，娱乐大行其道

在这个消费者的时间如此少，口味又如此善变的世界里，企业应如何吸引消费者的注意力呢？企业可以加进些什么来提高产品的价值，使产品更具吸引力？娱乐大师迈克尔沃尔芙给出的答案是“娱乐内容”或“娱乐要素”。
在娱乐精神大行其道的今天，娱乐正在改变商业。企业把握消费者的消费心理，通过娱乐化的方式与消费者进行情感互动，在欢声笑语中将品牌精神和产品信息潜移默化地传递给消费者，从心理上俘获消费者。
娱乐化为汽车营销带来了一种全新的思维，国内汽车市场，与时尚结合，与娱乐联姻的营销模式已逐步被一些企业所采用。一汽丰田聘请陈坤、袁泉为全新威驰上市助阵，并在全国选出一对青年男女为两位明星共同出演新威驰的广告片；一汽-大众开迪借助成龙上演多功能；宝马赞助及成为电影《007》中主角的座驾；各大车展上艳丽的车模等等，都验证了娱乐与营销结合产生的效果。
如今，娱乐化的理念已经深深的融入到汽车营销之中，娱乐营销形式主要体现在一下几个方面。
首先，在汽车的设计中，实现了汽车与消费者的娱乐互动。这点在轿车上体现尤为突出。在完备的行驶功能之外，各种汽车越来越人性化的设计和相关配置装备更多地体现了生产者对消费者舒适和娱乐的关怀。如汽车配置的e化：方向盘快拨键、行动秘书音控网络、智慧情报后视镜与来电显示、手机与音响的自由切换等。
其次，汽车营销的娱乐化表现其推广方式上。在诸多新品轿车不断推出的时候，各种新车推广及展示形式也更富于娱乐化。以汽车为主题的优美时尚的环境布置、或优雅或强劲的汽车音乐、动感的汽车展示等诸多更富于娱乐化的营销手段，让以汽车为主题的展览、展示及推广活动变成了一道道风景。
此外，各汽车市场和专卖店等多种汽车经营场所的服务功能更贴近百姓需求，其营销策略的更多样化、娱乐化，更能够满足消费者的需求，于是各种汽车文化的展示、各种促销活动应运而生。
汽车消费的导向从以车代步的功能化引导向提高生活品质、提倡休闲快乐和快乐生活的方向过渡。消费者对车的需求更趋向于个性化、娱乐化，汽车营销娱乐化的环境日趋成熟。
值得关注的是，汽车营销娱乐化的成本是相当高的，很多汽车企业为了宣传造势，吸引媒体和公众的关注度，往往大手笔大投入。我们看到，一场新车上市仪式下来，气势恢宏的场合，大牌明星助阵等，动辄上千万的投入，能否达到相应的效果呢？结果不得而知。朗德传播认为，汽车营销娱乐化说到底只是一种手段，真正的目的在于销售。企业也应该冷静地思考，如何使得企业在巨大的投入后，获得相应比例的产出，在扩大销量的同时增强企业品牌、产品认知度和影响力，最终达到“多赢”的局面等，也是在投入娱乐营销大战前必须理性面对的问题。