从抢占车位游戏联想到网络媒介的力量

最近，一个游戏正在网上风靡——抢车位，无论是新浪，还是流行不久的开心网，都有争车位游戏。游戏将汽车按市场行情明码标价，从入门级的奥拓，到顶级跑车布加迪威航应有尽有，游戏参与者可以在车市购买到任何想要的车型，并通过泊车挣钱，还可以进行以旧换新，组建车队进行汽车拉力赛等，俨然就是一个虚拟的汽车市场。
这可以说是为汽车厂商量身打造的一个游戏，游戏的参与性很强，与市场的结合也很紧密，游戏的目标受众也相对来说比较集中于白领阶层，这真是购车的中坚力量。可以想象，这样一款游戏对促进汽车宣传产生的影响，企业对此不可小觑。这可以看做是植入式营销的一个成功案例，我们从中看到网络传播媒介呈现出的重要性和形式多样化特点。
得网络者得天下，如今这不再只是一句口号了，而是影响汽车企业不容忽视的主流传播方式。
网络媒介的特性与汽车产品、产业特性决定了两者之间的结合与关联，网络媒介十分适宜进行汽车市场推广，并在对汽车市场推广当面发挥着优势作用。
网络传播具有信息的延展性和阅读便捷性，使得消费者能深入、充分获取信息。汽车属于“高卷入”商品，对这类价格比较昂贵的高档商品，消费者在选择购买商品之前，所“卷入”的注意力、时间等消费成本比较“高”，进行消费决策的时候一般要反复均衡。网络传播的介入，使得对于汽车等“高卷入”产品的信息传播具有传统媒介不可比拟的优势。
网络传播的互动性和分众性使得消费者和企业的点对点沟通成为可能，信息技术的发展带动了数据库营销的发展，网络用户在网络上注册所填充的信息是积累和建设消费者数据库的一个重要来源。
汽车网络营销平台可以通过车友俱乐部等形式注册信息，为广告主定向投放广告提供依据，比如在网络上通过电子邮件广告、手机短信等进行点对点沟通，广告主还可以根据网络营销平台提供的消费者资料数据库。
同时，汽车网络营销平台通过建设网络社区，创办不同汽车品牌论坛、不同汽车需求的论坛(包括养护、汽车美容、维修等)，这样一方面培育了网络使用者，另一方面将不同需求的人们聚拢成一个个群落，有助于相关品牌、相关汽车外围市场的广告主们在网络上投放广告有的放矢。
网络媒介互动特性，易于消费者之间的充分交流。听官方渠道的消息总没有听消费人群的声音感觉心里踏实可靠，网络的互动性恰恰给网友们提供了这样一个交流沟通的平台，方便他们之间交流产品资讯和信息，消费和使用的感受与经验，最终促成他们的消费决定。
网络媒介传播即时性，便于最快捷地传播产品信息。网络媒介在传播信息方面具有快速即时的特点，这是传统媒体无法拥有的优势。对于消费者来说，使得消费者能够及时了解国内汽车行业市场行情、第一时间掌握最新的汽车促销信息、降价信息、新的车型等。对于厂家和经销商来说，能够及时把握市场动态和竞争对手状况，积极调整行销战略，促进市场竞争。
网络媒介的传播介质富集性，能够立体传播汽车产品信息。网络媒体富集了多种传播介质。网络媒体包容文字、视频、音频、图像等多种传播介质，并可以将多种介质整合起来进行传播。对于汽车这种高级产品，能够运用多种传播手段和传播介质，比如一些汽车视频，动态的FLASH，配合汽车的音效，形成强势的立体传播效果。
网络媒介搜索功能方便消费者定位目标产品和所需信息。消费者在登陆汽车网络频道或网站之后，可以通过检索功能，通过不同的指标，包括价格、品牌、车型、排放、所在城市等。如新浪最新推出的“车魔”，具有汽车搜索、车型、报价、新闻、图片、路书、专题、视频、组图等。
水能载舟，亦能覆舟。网络媒介传播虽然具有如显著的优势和强大的威力，但是，由于网络媒介具有无限复制和传播的及时性，消息通过互联网迅速扩散，使得传播变得难以控制，也使得传播危机四伏，好事不出门，坏事传千里，企业不得不花大力气来应对来自网络的危机。
对汽车厂商来说，面对这支新生的且成长迅速的网络传播力量，如何挖掘、驾驭它的能量已经是迫切需要解决的问题。汽车厂商不能只是被动应对来自网络传播的危机，而是要主动出击，抓住其传播的优势力量，为汽车品牌和产品的传播做贡献。