公关如周易，人人用而皆不知

初识公关，是在1997年的夏天，十一年过去了，还在路上……
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一路走来，很多人问我：公关是什么？说真的，我无从回答。因为公关到现在为止，仍然没有一个四海皆准的定义，各有各的理解，各有各的应用。直到有一天，看到了一本关于周易的书，才偶然找到了一种解释，公共关系其实并非“空降”，而是我们日常生活中的某些规律和现象的提炼集成，就象周易中说：周易，人人用而不知，比如我们进入到一个久无人居的屋子的时候，会打开窗户通通风，这其实就是“风生水起”的一种方法；一张床睡的时间久了，就会挪挪位置，孰不知，这也是“久静亦动”的响应……17PR.com 中国公关门户4KT Z$W-ryvL9H9mgg.o
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《石头借食记》17PR.com 中国公关门户U(dw(p5F
石头，憨直之士，幼境贫苦。17PR.com 中国公关门户+?9bp}zV
当壮之年，欲与村邻围宴结友，而弃贫耕富。然苦于家无长物，百般郁愁。
vpK W+`Ej/Dw0幸有祖留铜火锅，拭净于手，却乏术难耐。17PR.com 中国公关门户Jb-W%^,IQ@}
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偶，心生一想。17PR.com 中国公关门户
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访于居邻，擅菜耕，其曰：家有铜火锅，食料齐备，独缺汝之红绿菜，汝可献菜赴宴。17PR.com 中国公关门户"U(D E&_-~ A
应之。
fH.|p){t0又访于屠肉居邻，其曰：家有铜火锅，食料齐备，独缺汝之鲜屠肉，汝可献肉赴宴。
.I6aF{vj0亦应之。
&VRb @W2S0诸术若访，村邻皆允。
#mLRV DPTW ol}0夜，众人自献其食，堪之丰饱，石头亦获。
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起初写这篇小文的时候，是想告诉大家公共关系存在于任何人的生活习惯和意识中，记得在一次会议中提过：假如世界上只有一个人的话，就没有公共关系；但凡世界上多了另外一个人就必须要有公共关系。说的直白一点，但凡希望建立或影响人与人，人与事，事与事之间的关系就肯定会运用到公共关系，公共关系的一切都在于“发生关系”（不要狭意理解哟）……
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&@?6}z}#F'P9Co1|8l0很多从事广告、营销事业的朋友多次质问我：公关和广告及营销之间的关系，谁重谁轻、谁主谁辅。说实在的，世界上哪有那么绝对的事情呢，任何一个独立系统都不可能成功，特别在中国，这么一个强调“度”的社会。但说真的，我认为（有点护短嫌疑呦）公共关系是企业和品牌身边最亲近的伙伴，为什么这么说呢？17PR.com 中国公关门户(e5|`4p ? ~R
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广告和营销的目的都是销信，而公共关系的终极目的也是销售，毕竟是商业社会嘛。但公共关系但强调于“欲善其工必先利其器”和“平内才能攘外”的策略，就是中西医之间关于表本关系的理论一样。可现在已经不是点子时代了，不能靠一张报广和一款促销解决问题了，创意是必须但不是必然的，面对越来越成熟的市场，创意必须依据于策划，策划必须依从于策略，任何创意都需要“系统化落地”才可能产生影响。假如没有一个适合自己的品牌策略，又怎么能够拥有科学和营销策略和推广策略呢，这就是“品牌DNA遗传系统建设”，呵，不说这么雅的词了，说白了，就在是风和日丽的时候，任何一种声音和高度的旗帜都会引人注目，自然聚集，但当风沙走石的时候，一切原本简单的管道都有了干扰，连受众本身都开始迷失的时候，我们只有用手去拉手，但别人愿不愿意跟你走，就完全取决于对你的信任，和你予人的好感。公共关系时代就在狂风暴雨中到来了……
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