【原创】财经公关元年

在为读者描述标准IPO白皮书操作流程的尝试中，弗里德曼努力使得公众相信：他们就站在一家投行的合伙人面前，聆听其耐心的解释和专业的建议。虽然不一定代表《纽约时报》的官方立场，这个经常喜欢颠覆哥伦布“圆球说”的马里兰州人依然大胆地将全球化划分为3个时代：发现新大陆至19世纪之前、蒸汽动力问世至21世纪之前、以及千禧年至今乃至今后若干年。

弗里德曼在全世界所有敏感的政治经济中心地区都呆过，甚至亲历了费卢杰美国海军陆站队的平暴行动和北约东扩进程中的东欧及地中海军事冲突，当然，他大部分时间都是在班加罗尔、法兰克福、莫斯科、名古屋、大连、墨西哥城这样的地方呆着——除了在华盛顿特区。有些遗憾的是，他3度获得的普利策大奖与《华尔街日报》丝毫不相干。因此，尽管他经常出席由新经济显赫人物组织的高尔夫球会活动，却不太擅长赢得投行高层的好感。

晚间的一场由台风引发的暴雨终止了此前阳光明媚的黄金周，最高频率的雨刮都无法扫清视界，但交通电台的即时新闻播报充满着主持人的兴奋——证监会终于赶在开市的前一天正式启动了融资融券，同时生效的还包括央行的中期回购票据重启——银行系统流通的非金融企业的无担保债券，这是对央企的进一步支持，第一期发行票据包括中国铁建、中国电信和五矿集团、中粮集团等300多亿元。

之前有不少评论人士认为，融券业务属典型利空，包括许多原本就强烈反对期指的保守派。对这一定义，事前的经验是无的放失的，融券的扎空功能并不与融资的做多功能必然背离，与期指的强制平仓一样，这种交易是受严格限制的——无论你代表谁的利益，单向的做空可能面临比平常交易更大的风险，虽然融券的杠杆率不比期指，但保证金照样是一道壁垒。眼下，市场的主流资金各怀心思，谁都不敢妄自揣测对手方的操盘意图，更兼此项新政的发布选择在这样的颓丧时期，常识在于：中央往往会采取一手压一手放的策略，至少在今年剩下的2个财季，投资者不必过于担心紧缩的威胁。

这种专业的讨论很难激起公众的兴趣，有一点是笃定的：在高层的辩论中，左派现阶段占了上风。奥运结束了，神七上天了，该轮到下一年度的政府工作报告和国民经济统计了。新一届2会也该产生一些新气象和新面孔，目前堪当此重任的工作点自然是金融变局。

黄金周的楼市部分印证了此前关于房地产一分为二的标准认识：城市中心区的楼价几无下降的趋势，并且销售并无冷清之嫌；而城市周边地区的房价则不同程度回落，有些跌幅已逾50%，且观望居多、买者甚少。万科地产在最近的几周内经历了庞杂的舆论对倒，有虚妄的猜测、恶意的贬低、急切的澄清和严肃的避嫌等各种声音，有正式来源的口径则证明，万科的确在一些城市执行调整后的售价，并且在高层发表了”万科现金流同行第一“的公告后，仍在继续增加降促地区数量。中海、保利等驻守中心区的地产商则明显平稳得多，毕竟他们与万科的市场细分决定着对价格策略的不同态度。我们知道有太多开发商在05—07涨价浪潮中鸡犬升天，即使降价50%，原价2万元的郊区盘同样是必然被打入冷宫的，这不是市场本身的错，而是趋势发生了改变——下跌的价格预期打乱了本来保持着动态平衡的供需关系。

不过，万科313亿元的前3季度业绩并不构成对其Q4乃至FY09表现的绝对支持，如果在未来6个月不能解决滞销项目的营销创新和待建项目的资金链障碍，王石此前”2009年万科转暖“的判断将受到严峻挑战，现在万科需要明确的资产损益明细和各地项目进度，以向投资者证明，向万科投注的每一分钱和每一张信任票，都是物有所值的。不过最需要做的事情是，在市场信心跌落谷底的眼下，向各方阐述清楚企业债券的用途、渠道和回报，以及如何应对今后可能面临的再融资受阻。毕竟，现金是当前最奇缺的。

关于财经公关，之前有一个很有趣的描述：PR公司在证券营业厅为基金公司群发单张。我想说的是，2008年以前，国内尚无真正的财经公关细分。虽然证券市场在中国已历18年，但1995年以前，证券是改革开放的验牌手，随时面临夭折——没有需求市场；2001之前，证券是利益集团的玩偶，”消息“比什么都重要，缺乏公众的基石——没有受众；2006年以前，股改未到火候时，折价的谈判不允许非主流舆论的参与——没有平台；2008年以前，全体国民都处于亢奋的捡钱过程，荐股师成了有史以来最吃香的偏门职业，电视购物般的证券节目捧红了众多对金融与资本一知半解的东郭先生——没有公关存在的土壤。

只有在上证指数跌落3000点以下，国民财富蒸发16万亿元后的今天，PR才有可能真正导入稚嫩的中国资本市场。因为，公众开始进行广泛而深入的思考、舆论开始群雄并起、管理层发现许多措施都事与愿违、分析师开始觉察到过去的参照系正在发生质变、上市公司以及那些准备上会的企业开始懂得重视投资者及潜在投资人、观察家开始形成独立的判断和新秩序下的反省……

布什政府刚刚签署生效的联邦救助法案将在A股市场产生何种效力？央行和证监会的新政对国内资本市场的中长期走势有着怎样的影响？中央关于灵活调整货币政策和外储安排的努力对实体经济将产生怎样的作用？除了媒体，PR同样肩负着释疑的责任——当然，这是付费业务，并且定价权显然将由公关公司掌握——企业客户做好准备了吗？

弗里德曼认为世界是平的，因为全球化的发展速度几乎比肩Web3.0。然而，就财经公关而言，世界依旧是圆的，因为，即使现代客机能以5倍音速飞跃太平洋，你仍然要在上海完成投融资准备的一切计划书。华尔街可以把金融债券卖到全世界，但上市公司的编外发言人永远只有一个：投资者——外包只是表象，创新才能改变未来。