CROSS OVER ：一夜情没有高潮

Crossove（跨界合作）已经成为近几年最“潮爆”的时尚词汇。在球鞋界，这种迹象更为明显。品牌产品通过与不同设计师，名人，甚至是其它跨界品牌与用料等等的再度结合，在原来产品的蓝本上注入新的元素，给经典的款色作“换汤不换药”的重新包装，为市场和消费者带来新的惊喜。球鞋每天都穿，款式基本相同，但crossover后的球鞋，却有了新的面貌。

Adidas始开先河，Y3成功跨越，其他老牌运动品牌纷纷效仿，力度与创意也不显弱势，其中首屈一指的是德国运动老牌Puma，一直稳重有余、搞怪不足的Puma近年频频出招，跨界手段颇令人刮目相看。Chanel与Reebok跨界出的珍藏鞋款售价6000美金，仅供发烧友购买。

近些年来，crossover已经不是什么新东西，更不需要用潮流来包装它，只能炒炒概念。LV×汽车、LV×扶手椅、LV×玩具……disney×ape、Disney×手机、Disney×糖果饼干……puma与Evisu合作的牛仔裤

Converse耐克阿迪达斯 BMW DIOR

CROSS OVER注定是一夜情

Corss over的初衷是相互利用，所谓的优势互补，2个品牌并没有真心相爱，更没有想打造一个新的家庭，就像众多的合资公司，最终走向独资一样。喧嚣的泛娱乐界，懈怠于千篇一律的产品设计，促销手段，CROSS OVER，只是想给某些人一些惊喜，可是如今早已多如牛毛满天飞，动不动就cross一下，双方利用完后，大卖特卖后就over了，又继续寻找下一个cross的对象。

速食爱情，品牌的意乱情迷

一旦Crossover成功，两大互不相干，甚至风格迥异的概念便可擦出灵感火花和奇妙创意，颠覆原有规则，创造出新生时尚，这就是两个饥渴品牌联姻的初衷，但往往事与愿违。

Crossover一夜情，没有错，只是没有高潮

服装行业，鞋类，唱片本来是就泛娱乐的行业，（现在越来越多行业喜欢往娱乐靠近，不是有专家说现在是全面娱乐时代吗？）这些行业需要的就是激情和刺激，不真实和非理性，少了一夜情的他们，仿佛活得没有别人精彩。谁说cross over有错？只是没有高潮而已。

让我们期待下一个精彩的，有创意的CROSS OVER……虽然我们精彩看到他们OVER掉了。