119分钟前戏，2分钟高潮

我敢打赌，看了标题就浮想联翩的氧气一定不少！

其实，这就是今天凌晨欧洲杯克罗地亚VS土耳其比赛的真实写照，而已！点灯熬蜡，睡眼惺忪的球迷们，巴巴等了119分钟，两队一球没进，加时赛到了马上结束的时刻，各进一个！一个从巅峰跌入了谷底，一个从绝望回到了起点。进入点球决战之前，胜负其实已经决出了，土耳其人用“顽强”彻底打碎了克罗地亚人的心理防线。这，大概就是足球的魅力所在了。

看完这场球，我就想到了这个标题，而从这个标题入手，本文讨论的则是眼下盛行的“标题党”。

“标题党”一词应该是源自互联网，是在BBS火爆后，自然形成的一个群体的名称。在《标题党白皮书》中，这样写到：标题党是网络上一小撮利用各种颇具创意的标题吸引眼球，以达到各种个人目的网民们的自发性组织。其主要行为简而言之即发帖的标题严重夸张，帖子内容通常与标题完全无关或联系不大。近期，标题党的风潮越演越烈，必须引起我们的足够重视了。

标题党中，有些人是出于无聊或者好玩的理由，意图作弄或取笑其他网友；而更多的标题党成员是出于某些不便告人的目的，为了吸引眼球，提高点击率，而恶意欺骗广大网友。

一篇好文，自然不可能有一个不精彩的标题。在无数教科书中，也屡屡提及：标题是文章的眼睛。我相信，学中文、新闻的氧气们在上学的时候，没少练怎么写一个好标题。

而今天，BBS的流行，已经给“标题”赋予了新的含义。帖子，原本应该是一篇完整，或者观点完整的文章，但事实上，大多数帖子变得越来越口水化，标题也同样慢慢变成了“标识”功能。这，就等于给了标题党滋生和发展的环境。

我们需要创意，更需要精彩的标题，但是必须杜绝标题党的蔓延。恶性标题党的危害性不仅浪费了网友的时间，欺骗了网友的感情。同时，也会造成网友因为受过欺骗，而错过真正有价值的信息，造成“狼来了”的悲剧。当然，标题党的标题中充斥“性爱”、“暴力”、“罪恶”等字眼，严重污染版面，令目睹者触目惊心。

在公关业务中，撰稿，几乎是我们最基础的日常工作之一。客户对公关公司撰稿能力的要求越来越高，媒体数量的快速增加，好文、吸引读者的文章，也确实越来越鲜见。但是，这并不等于我们需要标题党来救火。打好文字的基础功夫，深入了解客户和产品，加深对媒体的理解才是正路。

一句话：摈弃标题党，回归创意吧！