从“滚滚”引发的大赛……

从“滚滚”引发的大赛……

一日，MSN传来一文件，打开一看，竟然忘记了办公室的严肃，大笑不已。原来，全是“滚滚”的搞笑图片。

【滚滚】：大熊猫的网络专用名称，类似跑跑、跳跳、打打之类。

好东西自然不能独享，随即转发诸位同仁，以共乐。

不到一小时，收到公关公司总经理发出的“创意大赛”通知邮件，让我倍感意外的竟然是公关公司以滚滚为主题！细细品位一下，深为于总的心思而折服。

闲话少说，先看看滚滚的有趣吧。请特别关注一下照片的标题……

标题：这样应该能晾干吧？

标题：咋这沉呢，赶紧减肥！必须地！

标题：我缴枪，我投降！

标题：啥也别说了，整吧！

以下是大赛通知的邮件内容：

这是一个经典的公关主题创意案例。一张很普通的照片，它的新闻点和新闻视角可以有很多，有的会成为经典，有的就会流俗，people makes the difference! intelligent creation makes the difference!我们工作中经常碰到这样的挑战，这个品牌没亮点，怎么传播，这个产品没亮点，怎么传播。这时候就需要我们的智慧去创意，找出与众不同的视角来传播，或经典，或智慧，或幽默，或煽情，或惊人。

 我想做个小的比赛，这个panda照片里的标题（即公关主题）很有意思，现征集各位有针对各个照片的更有创意的标题（多少随便），我们评出最有创意的有奖（现金），最差的（数量和创意）的有罚（现金）。

我们都明白：广告的灵魂是创意。但是，我们也更应该知道：创意，对于公关一样重要！

创意是什么？怎么理解“创意”？

创意是传统的叛逆；是打破常规的哲学；是大智大勇的同义；是导引递进升华的圣圈；是一种智能拓展；是一种文化底蕴；是一种闪光的震撼；是破旧立新的创造与毁灭的循环；是宏观微照的定势，是点题造势的把握；是跳出庐山之外的思路，超越自我，超越常规的导引；是智能产业神奇组合的经济魔方；是思想库、智囊团的能量释放；是深度情感与理性的思考与实践；是思维碰撞、智慧对接；是创造性的系统工程；是投资未来、创造未来的过程。

简而言之，创意就是具有新颖性和创造性的想法。

有这样一则寓言：上帝为人间制造了一个怪结，被称为“高尔丁”死结，并许有承诺：谁能解开奇异的“高尔丁”死结，谁就将成为亚洲王。所有试图解开这个怪结的人都失败了，最后轮到亚历山大，他说：“我要创建我自己的解法规则。”他抽出宝剑，一剑将“高尔丁”死结劈为两半。于是他就成了亚洲王。

这个寓言深入浅出地道出了“创意”二字的真谛。也许，创意本身就是个怪结，没有人能把它解开，它也没有一个真正意义上的解释和定义。但可以肯定的是，创意绝不是一般意义上的摹仿、重复、循规蹈矩、似曾相识，大多数人都能想到的绝不是好的创意，实际上根本就谈不上创意。好的创意必须是新奇的、惊人的、震撼的、实效的。“物以稀为贵”是事物不变的通则。死结就意味着根本无法解开，既然上帝跟我们开了个玩笑，那么，就必须采取超乎寻常的非凡手段。亚历山大给了我们一个很好的启示，今天的创意人是否也应思考思考，他用剑劈，我们为什么不能用火烧呢？

对于公关而言，匮乏创意势必会让公关成为鸡肋，激发创意也许是我们每个公关人都应该重视的吧？嗯，必须的！