功夫公关：把中国臭球鞋扮酷成欧洲时尚

功夫公关：把中国臭球鞋扮酷成欧洲时尚

冷振兴

原先乡下人、城里人之间差距，有许多段子：乡下人穿上西装了，城里人露出肚脐了；乡下人卖黄瓜当零钱了，城里人买黄瓜做美容了，乡下人刚吃上糖块了，城里人就尿糖了；乡下人用上“手纸”了，城里人却用它来擦嘴巴了……

不过，中国城里人也别高兴早了，比起欧美的外国人，城里人何尝不是段子里面的乡下人。当城里人的孩子非NIKE不穿、非阿迪不出家门的时候，时尚之都巴黎以及伦敦却把中国数代人心中的飞跃臭球鞋当成“Anti-Converse, Non-branded”的标志性Cool时尚打扮。

主演过《指环王》的男星奥兰多·布鲁姆(Orlando Bloom)在曼哈顿的片场，脚上的一双球鞋叫“Feiyue”。在欧洲，中国人是外国人；就跟中国人崇洋一样，外国人也崇洋，喜欢“中国元素”。

飞跃，大孚橡胶厂生产，是上世纪七、八十年代的无数中国少年眼里的耐克或者阿迪。如今的飞跃国内只是一两代人的逝去记忆。而飞跃COOL遍欧洲的题材在于中国故事。

老外对中国的第一印象莫过于“功夫”，飞跃球鞋在欧洲的主打就这个功夫主题：产品系列是功夫系列——Shaolin Soul（少林精神）、Mantis style螳螂拳、Dragon Dust降龙十八掌（只有这拳法有这威力撒）、Monkey Claw猴拳；公关故事也是功夫系列，70多年的悠久历史、少林武僧专用练功鞋（有待考证，不过编公关故事是品牌必由之路）。于是，售价可不是国内的二三十，而是50欧元，按照10.7的近来汇率，折合500多。而且卖的地点绝对不是地摊货，在巴黎香榭丽舍大街体育用品商店quarterback、巴黎春天毗邻的时尚卖场Citadium里，都有“飞跃”。

从飞跃欧洲重生看，要感谢少林武僧，让Kung Fu名满全球，不过，遗憾的是，在品牌中玩转功夫元素的，却是欧洲人欧洲大卖飞跃臭球鞋，是美国好莱坞出口转内销，在中国大演特演大片《功夫熊猫》。

所以，从公关角度看功夫公关把中国臭球鞋打扮成欧洲酷时尚，结论是：没有完美的产品，只有恰当切入的题材和故事。（完）

资料来源：http://www.feiyue-shoes.com/

http://www.coolhunting.com/archives/2007/04/feiyue_plimsoll.php

更多精彩:

三个国家总统“做”服装广告

创意不是例假来一次红一次

G8娱乐化，公关不用装和拿

全球最好色十国榜出炉中国名列榜单第四

总理穿什么鞋踏遍地震灾区的每个角落？

绑架营销

检验公关策划的标准是时间

事件营销：踏准点  赌运气 

宝洁：广告巨人  震捐矮子

地震行销：行动第一  公关第二