冷振兴,实战公关,博名两瓶醉,平时称老醉,和著名十大策划人秦全耀先生合作多年,长期致力于企业营销传播的实践和研究。主要著述:《炒作—没事找事的事件营销》,把事件营销从实践上升到理论,进行了尝试性的梳理和构建。
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宝马用牛拉不如来堆豆腐渣
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下一篇 2008-07-17 16:17:17 / 天气: 晴朗
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宝马用牛拉不如来堆豆腐渣

冷振兴
昨天老醉冷振兴博文《创意不是例假 来一次红一次》说到名车车主维权“受武汉动物园砸大奔吸引眼球启发,牛拉破车已经成为车主维权常用备选工具”,虽然老醉再三强调“因为是个人,势单力薄,如此一而再,再而三,情有可原。”但维权“创意不是例假,来一次红一次”的说法还是让势单力薄的消费者感到憋屈,甚至打电话问博主,“不牛拉,你还有什么高招?”
自有了武汉动物园老牛拉奔驰、砸奔驰案例,车主维权的最后杀手锏就是老牛和大锤了——因为国际名牌汽车与慢慢吞吞老牛形象鲜明对比,一下子把国际品牌质量、服务的遮羞布给掀了,消费者解气,厂家顾及形象,为息事宁人,可能会尽快解决。
不过,事不过三,总玩牲口拉名车,新闻效应越来越弱,关注度越来越差,如此对厂家形成的舆论压力较小,越到后来效果越差。
砸大奔,人家是野生动物园的一个大策划,最大受益者动物园,至于奔驰车不过是个道具而已;要是再碰上类似的客户,不要名车,不跟风,不用牲口不用牛,还要轰动效应,咋办?
既然军将了,赚钱的思路也不要喽,跟各位博友分享——上百万的国际名车,动不动就熄火、动不动毛病不断,不就跟豆腐渣一样么?宝马、奔驰用牛拉不如一堆豆腐渣——直接4S店前买堆豆腐渣,几百块钱,把宝马、奔驰豆腐渣里一扎,新闻效应当可直追当年砸大奔。(完)
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