代言人老板，关门当皇帝出门扮演员

代言人老板，关门当皇帝出门扮演员

冷振兴

王石在没成“王十块”，马云在没变“马一元”之前，形象都可以说都是很好的，换公关的话讲，演技相当不错，王石甚至曾为摩托罗拉、中国移动等公司做过代言人。有一次调查中，王石以43.94％的得票名列网民最熟悉的老板代言人，排在第二名的是李宁，名列第三的是潘石屹。

在这些年的商业文化熏陶下，许多企业的老板学习美国当年总统里根好榜样，学会了当演员，做起企业的义务代言人，较之些不愿抛头露面的老板，省了不少银子，在公关上典型的如原先的柳传志、张朝阳、王石、李宁、潘石屹、牛根生、潘刚、马云等，不妨称之为“代言人老板”。

不过，不幸的是，中国人从小就爱孙悟空，占山为王，惟我独尊，悠哉游哉；中国人的梦想，齐家、治国、平天下，最大的梦就是关门当皇帝，谁也管不住，最不济也是落草为寇，占山为王，说这多，就是每个人都难以掩饰自我膨胀、自闭、自大，谁叫都是人呢？

有时候，演员演技再高，不能生活中天天演，就跟人一样，就猴变来的，三四个月大的时候就带有尾巴。王石在万科王国内部、股东内部讲“慈善不应成为企业负担、万科捐出200万是合适的，并规定“普通员工限捐10元，不要让慈善成为负担”，都是再正确不过的；马云被揪出的陈年旧话“我觉得每次捐1块钱就够了，对眼下的中国企业家来说，最大的善举不在捐款，而是搞好自己的企业。”想想看，王石十块的规定，马云1块够的言论何等对企业负责、对股东会负责。

三四个月大婴儿，在自己娘肚子里长尾巴，老板关起门企业内部来当皇帝，这些都在正常不过，还是那句话，谁叫都是人呢。不过，问题是，既然选择了第二职业，演员，那千万别忘了，出门时候，一定做好自己的演员工作。

在一个开放、透明、多元的公关2.0时代，网络、平面、电视等上可不是自家大院了，可能充满了各种不同的声音、不同的价值观念、不同的社会目标。你一旦离开自己的公司国门，就不可能不让网民、记者、评论家甚至竞争对手提出不同的、挑战性的观点，更不可能阻止人家提供不同的信息。所以又当代言人老板出门面具一定要戴好，仁爱服人，以人为本，以求自己的价值判断和观点被多数人（而非公司人）所认同和接受。说起来，也真不容易，也够分裂的。呵呵。

倘若老板只想关门当皇帝，那对不起，花费高点，找个明星代言吧，不过，千万不能用莎朗.斯通这样直来直去的。（完）

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