奥运开幕式中看公关

      开幕式历来都是奥运会的重头戏。而这次北京奥运会开幕式无疑已经为中国拿下了“第一块”金牌，用无数项世界第一或者世界第一次赢得了这场毫无悬念的“胜利”。据统计当天仅观看开幕式的中国观众就高达8.7亿人，全球则超过40亿人次。如此空前高涨的关注度和开幕式自身“七年磨一剑”的登峰造极，必然蕴含着宝贵的公关亮点等待发掘！
        科技奥运
        本届奥运会不仅是人类的盛会，也是一次高科技手段和创新方案的交相辉映！开幕式技术制作组组长于建平说：“北京奥运会采用了历届奥运会最复杂的技术系统，采用了大量世界尖端的新技术，具有鲜明的特点。”4.4万颗LED与“帕尼灯”无缝结合打造的梦幻画卷，120台万相多媒体营造上千平米“碗边”屏幕，“膛压发射”焰火精准的“大脚印”和“笑脸”表演，采用航天技术“蜂窝材料”制造的画纸。还有在幕后大量我们没有看到的应用在声效、道具、舞台升降、地面LED系统、指挥系统、通讯系统等上面的高新技术；其中除通讯系统是引进技术外，其他核心技术全部是拥有自主知识产权的创新技术。
        深入了解这些技术手段和原理，对于公关从业者是一种“见识”的积累。应用现代高科技手段来表现一个活动主题，营造一种环境的氛围或者建立一个高效的技术后台也将越来越深入到现实的公关活动中。能对奥运科技恰到好处的引用不但让公关活动巧妙借力“奥运”眼球经济，体现公关公司的掌控实力和开阔思维，其自身就是一个迎合关注的公关事件！另外，高科技手段让开幕式如梦如幻，熠熠生辉；同时奥林匹克作为人类最大的盛典同样给这些技术赋予了最高的认可。这对于我们公关来说，这些技术原理和术语无疑是提案中一个直观的切入点，或者直接是实用的科技类公关素材！
        创意奥运
        科学技术本身不会表达，它是编制人类智慧和文化的一种工具或者手段。对于像中国政府这样的“大客户”提供优势行政资源和“无封顶”的预算。使公关手段上大规模形式的再造缺乏可行性，然而专注对理念的提炼和对创意的揣摩，伴随美国NBC电台主持人不断发出的“it’s unbelievable”，我们汲取到的是以张大导演为首的创意团队历时7年的精华凝聚。
        个人认为，通过这场开幕式，与其称赞张导是杰出的艺术家，不如比喻成是一个伟大的“推销员”。他用短短50分钟的时间向全世界人民讲述中国5000年的悠久文化，展现当代中国的强盛国力。开幕式文艺表演分“灿烂文明”与“辉煌时代”两个阶段，无不紧扣“FAQ——Feature、Advatage、Benefit”的法则。在对关键信息的提炼，对载体的选取以及对表达方式的拿捏上面都达到了整体创意的最高境界。首先张艺谋创意团队的智慧在“Feature”层面上展现的淋漓尽致。当NBC的主持人突然窜出一句中文“和谐社会”，无疑用古文明的活字印刷来表现当代中国向国际社会传达的“主流声音”正恰到好处。而整场表演以一副巨大的梦幻画卷贯穿始终，这是对中国特色“Advatage”的完美诠释。我们知道西方用镜框，而卷轴就是东方文明的特色。自唐宋元明清各大朝代就有著名的长卷画，比如世人熟知的《清明上河图》等等。让一个中国的文化符号成为载体，来给全世界讲好一个故事。是一种一气呵成的创意魄力。而当2008张来自世界各地孩子的笑脸融化全场的时候，我们不仅收获了世界的语言，正如张艺谋在采访时自己说到“我们从头到尾都在做一个全世界最大的行为艺术，这一点不夸张，只有奥运会可以使204个国家的运动员在一起完成一个作品。”这个就是他代表中国献给全世界最好的“Benefit”。
        人文奥运
        曾经有位公关专家说过：“公关的核心是earned media attention，而非buy media attention。”而无视文化和价值观的重要性就容易迷失定位，失去关注和尊重！现代的文明规则告诉我们，对生命权的重视程度既可以表明一个人的文明素质，更说明一个国家走向现代文明的深度和广度。虽然北京奥运实现中国人的百年梦想，但是我们不会忘记几个月前汶川大地震中那些不幸的同胞。的确办好这场奥运会，不仅是对生者的凝聚，也是对逝者的祭奠。但是做为总导演的张艺谋显然知道在这样的人类盛会上生硬的提及此事固然不合时宜。然而当中国代表团最后进场的时候，2米26身高的姚明身边的那个活泼的小男孩，显得和他一样引人注目。他就是来自四川汶川映秀镇的小学生、年仅九岁的“抗震救灾英雄少年”林浩。通过特写我们可以清晰的看到他头顶一块乒乓球大小的疤痕，依依向人们暗示着不久前那场举国悲痛的人间灾难。然而小林浩展现给世界的是和偶像一起步入鸟巢的兴奋，是微笑和乐观。这是对灾区孩子们心灵的鼓舞，是传递给四川老乡的鼓励与支持，是向全世界刻画着中国人民灾后重建的毅力和决心，也是奥林匹克人类精神的最完美的诠释。
       本届奥运开幕式上公关亮点层出不穷，整体展现的是一种大公关的格局与画面，同时在告诉我们这样一个道理：优秀的公关不是小聪明的伎俩，不是自我陶醉的狭隘；也不是高不可及的科技或者精深莫测的学问。其实公关无处不在，他取之于生活的点滴智慧，提炼于历史的兴衰交替，执着于精神的包容与追求。最终刻骨而铭心！