阿迪达斯在北京奥运会中的赞助级别是：北京奥运会合作伙伴，这是整个赞助商体系中的第二级别，仅次于全球合作伙伴。达成这样的赞助应该会花不少钱。
此前，我一直认为这项赞助最有可能的应该是李宁。在18年前的亚运会上，还是健力宝公司总裁助理的李宁就帮助健力宝低价获得了亚运会赞助商的权益，李宁对于体育赛事赞助的理解应该会超过一般人，那么在千载难逢的北京奥运会上，我一直认为李宁会不惜一切代价的获得这个资格。
但是结果大家都看到了，阿迪达斯在激烈的竞争中胜出。
看起来获得北京奥运会合作伙伴之后的阿迪达斯并没有鲜明的一些营销动作，除了在奥运会特许专卖店可以看到一些阿迪达斯的产品外，在阿迪达斯的店中除了多了一个奥运的logo之外，我真的很难看到变化。
同时在广告运作上，似乎我也没有看到特别积极的举措。看起来这个诱人的名头拿到之后，阿迪达斯好象不知道该怎么办了。
糟糕的是：阿迪达斯在谈判的时候，居然漏了一个至关重要的点：中国队的运动装备赞助商成了耐克。结果耐克能够在中国大打奥运会的名头，弄得阿迪达斯反而束手束脚。一个巨大的合作伙伴的名头竟然在营销过程中无法落地，不得不说这是阿迪达斯在此次奥运赞助中的败笔，也为日后品牌的奥运营销提供了警醒。
8月8日的开幕式，李宁在最后一刻一飞冲天，竟又成了阿迪达斯的一个巨大尴尬，虽然李宁点火时穿的是阿迪达斯，但是这个时候，谁还会把他和阿迪达斯联系在一起呢？从来李宁就应该是李宁品牌的首席代言人。
