淘宝封百度 是险棋也是杀招

文/ 赢道天罡 邓超明

9月8日下午消息，淘宝网刚刚宣布推出最新一期消费者保障计划，该期计划中包括了外界所关注的屏蔽搜索引擎百度这一重要举措，而对谷歌、雅虎等搜索只有部分屏蔽。这个消息引发了业内颇为普遍的关注。

以前我们都总是听说“百度封XXX”、“XXX站被百度封了”、“XXX站在百度的网页收录量大减”等消息，现在却轮到百度撞上这等遭遇了。俗话说，出来混的，迟早都要还的。淘宝此举充满了江湖味道，杀气太重，可以说是走得比较险。

险棋：

消费者方面，部分淘宝商家丧失了一种非常有效的推广途径，对淘宝这种政策肯定是不太满意的，虽然不良商家在做搜索引擎营销，但也有不少正规的商家也在通过这种手段做推广。此举会引发部分商家不满，也可能导致部分商家撤离淘宝。

业界与社会舆论方面，这种做法有违互联网的共享共荣精神，也是很难获得舆论认可的，马云本人的声誉会受到一定影响；但对于大众来讲，其“草根商业英雄”的风貌还会屹立，不致于因此事而声望大损。

善后方面，目前搜索引擎的使用率远高于网络购物，无论如何百度也能给淘宝带去一部分流量，而且可能流量还不小。这种屏蔽策略实施后，淘宝需要投入更大的力量去推广品牌，推广网络购物。

杀招：

淘宝此举，除开险之外，其实也是一果断的决定，甚至算得上一杀招。

马云及阿里巴巴集团的管理层知道，即使淘宝不封百度爬虫，由于百度自己的电子商务产品即将上线，百度能带给淘宝的用户数量，也势必会大幅滑坡。而且可能百度会拒绝收录淘宝的网页，那时候，淘宝就会显得非常被动。

再者，这个屏蔽办法是装在“消费者保障计划”中的，以“保护用户信息，防止网络欺诈” 为借口，这是一个不错的由头，冠冕堂皇，能够大张旗鼓地、面不改色地大加推行。

在推出屏蔽百度等搜索引擎的策略时，淘宝打出的“消费者保障计划”中还包括了数码与家电类目30天维修、古董珠宝类目保真、食品类目认证审核、奢侈品鉴赏等举措，对商家来讲是一种安抚，同时也是推动C2C市场健康发展、良性发展的举动。

另外，马云能做出此决断，不排除存在其他方面的因素，比如百度等搜索引擎带给淘宝的流量所占的比例并不高，不至于影响淘宝的持续发展；比如淘宝计划通过整合传播策略，在网民心目中树立网络购物的强大形象，占据网民的心智，更广泛围、更大程度、更深层次地推广网络购物，推动网络购物的普及率与习惯尽快赶上即时通讯、电子邮件、搜索引擎、网络音乐等互联网应用。