王老吉该降降火了……

许多读者可能看到这个标题会有些许的惊讶，毕竟我们对王老吉的认知角度知道，王老吉是用来降火的广东凉茶。那么它为什么要降火呢？难道它的火气很大吗？比这38.8度高温的申城还热吗？

其实在写这篇文章的时候，笔者也考虑了许多。想想当初知道王老吉的“义举”之后，家里的书柜上的最上一排就全部都是喝过的王老吉的罐子，基本上每天最少两瓶，包括怂恿太太喝的，包括在朋友同事聚会上力推的。写这样的文章，是不是自己在对自己曾经的行为进行否定呢？

一丝苦笑，几多深思。

毕竟，这是一个凉茶的品牌。那么既然是凉茶它就应该在盛夏消费者的视野里大行其道，无论于情于理，这都是无可厚非的。在夏天不为自己多整几声吆喝，还要待到何时呢？

毕竟，这是一个在抗震救灾中振臂一呼的民族品牌。当众多国际大公司在对我们的四川同胞考虑是否该捐，该捐多少的时候，王老吉以一个亿的捐款让许多人都感觉到“关键时刻，只有自己国家的企业会真正关心自己国民的需求”。我们连力挺它都来不及，何曾想到该为它降降火？

毕竟，没有商家不愿意分奥运这杯羹的。这个全世界亿万观众的盛会，这个展现国力民力的体育大餐，其中孕育的商机是不言而喻的。更何况实在咱们自家门口；作为一个商家，请出奥运相关的宣传策划活动绝对是水到渠成的呀。

可是，正是因为这是我们的民族品牌，一个在当下具有极大号召力的凉茶品牌，一个包括笔者在内很多消费者都很喜爱的品牌，我才更要说：王老吉该降降火了！

君不见：漫街遍巷的王老吉广告，已经在除了重庆鸡公煲火锅城沸腾鱼乡等容易让人上火的地方之外，又开辟了许多的广告战场：公交车，地铁，大型灯箱等等，可以说在你视线能够想像的区域，都能找到老王的身影。请问：有必要这么广吗？你真正的目标客户是什么？是通过这种铺天盖地来锁定的吗？

君不见：为奥运而做的宣传，虽然还是那一片亮丽的红色，无任何新意可言，整体画面过于彰显色彩和图案，和一些早期的全彩广告有很大的类似，这在现在追求相对简洁并且主题突出的广告格调中显得过于扎眼，当然，是让人刺痛的那种。再问：有必要这么落俗吗？这和大家的期望值一定是有差距的。

君不见：在地震捐款中的于无声中听惊雷，一掷亿金引来叫好声无数；可是转瞬间，在广告的战线上大展拳脚，引人夺目，很有些你接受也得接受，不接受也得接受的架势。那个让广大消费者觉得“桃李不言，下自成蹊”的饮料业的奇葩居然会这么快抛下矜持而逐利的做法，真是让人不禁为之感觉痛心疾首……

对于一个想走持续发展道路的品牌，千万不要在继续前进的道路上被当下的成绩蒙住了双眼，尤其是在当前商战不能只顾眼前利益的今天。如同人一样，在前进的路上一定要学会在适当的时候歇歇脚，不是为了别了，就是为了静下心来想想接下来应该怎么办。要明白，只有真正能够做到，并且坚持成为一个让人尊重的公司，其持久的利益才是有保障的，包括经济上的和社会上的。

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