IBM不简单

                   IBM不简单

昨天刚从我太太的母校回来，在感受恢弘和博大的同时，也感受到了疲惫。于是昨天晚上两场欧洲杯赛也放弃了观看，一头扎进被窝就睡着了。今天离开家门上班的时候状态还是没有起色。但是当我最后一个挤上地铁的时候，当我看到紧贴车门的广告：“IBM易捷，简单之门”的时候，我真实地有一种“眼前一亮”的感觉。

相信知道电脑存在的人，大多数都应该知道IBM公司；对，可能有许多人不知道国际商业机器是什么公司，因为你单独看它的名字，你很可能认为这是一家做仪器设备的公司，很难与高新科技含量的集团挂钩在一起。就连笔者，在从事IT工作之前，对IBM公司也是知之不多。那么，这样的惯性思维给我们传递了一个什么信息呢？那就是，这个公司被相对应的蒙上了一层神秘的面纱，它和我们普通公众在沟通层面上是有一些区隔的。

其实，IBM也一直在走这样的路线。如果有机会看《商业周刊》，《IT经理世界》等商业性质的杂志，包括一些不多见的电视广告，我们发现IBM所呈现给我们的的确是与众不同，甚至可以说在众多纷纭的商业广告中算是超凡脱俗了。想想其经典之一的广告创意：一个漂浮在海上的OFFICE，和几个办公人员，置身事外的一个声音抛来：“哦，一定是现金流出现了问题。”我们可能在考虑相关金融问题的时候，一个IBM的LOGO出现就告别了整个广告。

和往常一样，这次出现在地铁一号线和几个地铁站台的IBM广告还是延续了蓝色的主旋律。而且通过字面的表达也可以看出来，这次IBM的主攻方向是中小企业的网络解决方案。如果你只是单方面从广告本身来评判的话，这些简洁且明快的画片和词句可能会是让你叫好的方案；但是由于它是IBM，这样的广告是有待商榷的。

首先，IBM仿佛开始走下了它IT圣殿，而开始寻求亲民路线，走进普通老板姓的日常生活中。但是这绝对是自掉身价的一种方式。你是IBM，你没有必要让所有人都知道，你需要做的是让专业的人知道你的存在和价值。这让许多中间人士会对目前IBM的市场地位有所怀疑。

其次，网络服务的设备是许多公司在进行IT投资时很大的一块，无论是对于大公司或者是小公司，一定是在花费上不小的一个比重。那么这就决定了能够有能力对这笔预算包含话语权的人的地位。要不是IT的总经理，总监或者是高级采购经理等。那么我们稍微想想，这些公司里面的这些人物出门的选择会是什么呢？乘坐地铁的可能性大吗？如果不大，那么这些广告所能带来的商业价值大吗？

再者，整车广告出现的时间实在汶川地震后仅半个月，可以说许多民众的视线和关注还是在灾后重建以及堰塞湖等四川主题上。如此突兀地出现在大家的视野中，很难不让人想该公司的商业心思是多么的重？在当下欧美企业重视CSR(企业社会责任)的背景下，我们在坐地铁看广告的同时，我们也会泛起一个问号：IBM这次为灾区捐了多少？

虽然是大公司，虽然钞票大大的，但是钱还是要省着点花，这年头，变数实在太多了，银子得花在刀刃上，您说呢？

转自IBM网站