公关创意之-反对分裂祖国，保护奥运圣火

 

首先不可否认，这是新浪利用人民群众爱国的热情和对奥运圣火传递的关注，但是这个创意实在是堪称经典，在这样的历史时刻，在这样的国内外的大环境下，通过网络的媒介，在国内三大门户网站之一的商业背景下进行如此让人热血沸腾的这么一次运作，公关手笔不可谓不强。

 

很多公关和媒体都希望利用爱国来进行相关的组织/产品的宣传，但是在个人直接购买力以及活动策划的针对性角度来说，往往不是让人觉得国产商品还有待提高，就是让人觉得创意过于造作，难免有“托”之嫌。

 

相信大多数的人民群众，不管是国内的还是国外的（当然那些真正想蓄意破坏这一国际盛典的破坏分子除外），都没有想到在圣火传递过程当中会有那么多的波折；我们的第一反应可能是不理解，很快会转化为国民应有的愤怒。但是新浪的公关同事们在感同身受之后，很快作出了正确的公关运作，让大家的愤怒有所宣泄，让大家的团结得到巩固；可是在潜移默化中，对新浪品牌的认同和赞许的效果却在不知不觉中生效了。

 

为了避免偏颇，我还特地去了国内其他几家门户网站，SOHU,163, TOM等，都只是停在文字和图片报道方面，并没有真正意义上把网民和群众的参与考虑到其中；而这反而是这时民众所真正需要的。

 

可能许多网站在发现之后会立即直追，但是创意这种东西，永远是第一个的为大。圣火传递事件的公关创意上面，新浪正微笑地拿着奥运火炬领跑在了前面......