奥运的公关思考：中国的成功还是国际奥委会的成功？

1.举全国之力，申办和举办奥运会的目的是什么？盈利 或者是 为国家公关？

2.如果是为国家公关，目标是什么？

• 中国有整齐划一的行动力和凝聚力？
• 中国很有钱？
• 北京市容环境很好？
• 中国人民善良好客？
• 中国经济很有活力？
• ...

3.合适的目标是什么？

• “同一个世界 同一个梦想”其实已经表明了国家公关的目标
  • 中国不是这个世界的另类，我们也遵循全球主流标准，世界完全可以用主流的思维来理解中国的行动

4.为什么？

• 公关的目标必须是针对公关的问题。如果国际社会质疑的是中国经济实力不足于举办大型赛事，或者是中国社会动荡存在投资风险，或者是中国公众对外国人充满敌视，目标也会不同；但现在我们的问题并不在此。

5.我们现在的行为和公关目标相违背

• 我们可以让国际社会相信中国政府很强大，也可以让国际社会相信中国经济很强大，但是并不能让国际社会相信中国政府行为方式的主流化
• 即使，我们举办了历史上最成功的一届奥运会，我们并不会因此而获得更多的认同，国际社会妖魔化中国的土壤依然存在，甚至更甚
  • 我相信，举全国之力，即使朝鲜也能办一届成功的胜利的继往开来的奥运会；但即使朝鲜举办了如此成功的奥运会，依然无助于国际社会了解和认同朝鲜
• 我们给于全球参与奥运会人士越多的特权，他们的担忧就将更甚，尽管他们享受了如此的优待和便利
• 在民主国家全民支持奥运会，在国际社会看来是他们的奥委会做了杰出的工作；在中国，在国际社会对中国的传统认知基础上，全民支持奥运会，只能被认为中国政府又做了不该做的工作
• 对于国际社会妖魔化我们，不要只是抱怨，因为我们把一次次成功公关的机会，变成了国际社会妖魔化的证据