跨界营销 迎战未来

跨界营销迎战未来

——汉扬传播召开08年度中层干部管理沟通会

2008年7月7日，汉扬传播集团2008年度中层干部管理沟通会在北京召开，集团董事会成员郭浩、陈汶、王华、张昕、周虹霞悉数出席会议。集团管理层就汉扬传播整体架构以及发展战略方向进行了详细阐述，并共同探讨了集团跨界营销（Crossover Marketing ™）创新理论体系。

集团执行合伙人郭浩表示，汉扬传播已经初步完成了跨界营销业务架构的调整与完善。目前，集团形成了以W2R策略咨询为核心，旗下拥有汉扬公关、墨神广告、雷霆互动、亚米调研、联动科技、骏马汇体育营销等专业子公司。根据规划，正在紧锣密鼓筹备中的汉扬传播集团上海、深圳地区分支机构即将开业，实现国内主要市场的全面覆盖。新架构将大力提升汉扬传播集团的策略咨询服务，同时，郭浩透露，为进一步实践“跨界营销”理念，集团将运用新技术研发出一系列相关作业工具。

全体参会者就汉扬传播集团的“跨界营销”理论达成了高度共识。资深广告人、集团执行合伙人陈汶说：就全球而言，传统的传播行业正面临挑战，伴随着诸如点播电视、网络视频点播以及互联网新媒体的发展，国外同行正把业务战略发展重心转向口碑营销以及互动营销，市场对传播公司的策略能力以及专业化程度要求越来越高，而在中国市场，包括外资传播集团在内的主要同行都是积寻求新的业务与营销模式。

汉扬传播首创的“跨界营销”是经典整合传播营销理论的升华与发展，某种意义上，可以将之理解为整合传播营销2.0版本。这是基于消费者态度与行为导向，并高度适应新媒体变化的一种创新营销理念，也是营销战略的本质回归。随着互联网类等新媒体的迅猛发展，消费者的生活与消费形态均已发生剧变，新媒体在主流的中国城市消费人群中的影响力日趋发挥主导优势，汉扬传播的“跨界营销”理论、方法论和作业工具将与这一趋势充分融合，并开启整合传播营销的新时代。

会上，集团执行合伙人、亚米调研与互动营销总经理张昕先生还与大家分享了在人力资源提升以及团队建设方面的宝贵经验，强调以人为核心的管理理念以及合作、信任、分享的团队氛围。各专业子公司相关负责人也分对各自业务以及发展规划做了详细介绍。

近年来，汉扬传播发展势头迅猛，连续入选中国国际公共关系协会“最具成长性公司”和“新锐公司”排行榜，此次沟通会进一步清晰了集团未来发展蓝图，在“One Dream，One Vision”的愿景和共识之下，汉扬传播集团发展步伐会更加稳健有力，实现与客户品牌的共同成长。