艺术＋广告＋公关＝行为广告？

行为广告是什么？我没有百度一下其定义，只是昨天参加了首届行为广告创意大赛的颁奖论坛，就在心里简单粗暴地得出了这个结论——如题。当然，无论是广告还是行为广告，我都非专业人士，如果看官觉得这个结论不严肃，欢迎拍砖。

艺术性

行为艺术为人熟知，舶来品。我常在媒体上看到行为艺术表演的报道，得出的模糊印象是：行为艺术是以人的身体和行动为载体，在公众场合表演一些怪异或超常的情境，以传达某种思想理念，或商业信息。

为了搞怪和超常，为了吸引路人眼球和媒体报道，行为艺术表演者或脱衣彩绘，或夸张地演绎一个故事、一个场景。我记得看过一个行为艺术的报道，是“玻璃屋内模拟夫妻生活”——众人可以观看哦。

我觉得，有时候行为艺术不是审美的艺术，而是审丑和审怪的艺术，或是抽象解释社会文化和人心的艺术。当然，当行为艺术中有了广告属性，表演就得植入商业信息。

广告性

通过媒体（包括人的身体）广而告之信息，概谓广告。不过，行为广告首先是创造事件，然后通过视频、新闻等方式传播该事件及事件诉求。在这个传播链条中，往往公关元素要大于广告因素。如此，为何不叫“行为传播”呢？这更确切。

公关性

这个会议我有一个简短发言，主要讲行为广告与公关的联系。摘要如下：

公共关系是一个复杂的学科和专业，因其涉及到传播、营销、品牌、心理、文化等众多学科，现在通过对行为广告一些皮毛上的认识，我觉得这个传播方式包涵的学科可能更复杂，首先它是广告，其次它是建基于艺术上的广告，再次是人的行为艺术，最后，它还融合了网络传播和口碑传播，契合了公关范畴上的事件营销。这种复杂性，体现了今天商业传播的两大趋势：一是传媒的数字化趋势，二是传播的公关化趋势。

我想，行为广告与公关传播有一个根本的共同点是，无论创造一个公众事件还是一个行为事实，都是一种手段，一则行为广告所表现的行为事实和蕴含的思想理念，必须通过各种媒介渠道实现传播的最大化。因此，行为广告的发展，将深化和丰富事件营销的实践体系，推动公共关系的创新发展。

后来，我在“行为广告与公共关系”分论坛中谈到，行为广告应高度重视可传播性，主要在两方面：

一是媒体传播组合的多元和整合，包括新媒体（主要是网络视频）和传统媒体，因为网络口碑效应只有通过传统媒体的证实和放大，才能形成社会性；

二是行为广告取材应当考虑媒体对新闻价值的判断维度，例如娱乐性、时效性、接近性、显著性、重要性。作为一门艺术表演，娱乐性自不待言；时效性、显著性和重要性，就可以考虑以当时社会热点议题作为行为广告的表现主题，或明示，或暗合；接近性，指的是行为广告表达的思想理念，应当接近当时当地的社会文化和民众心理。