王老吉1亿捐款背后没有网络公关

今天下午，我们“走进公关公司”活动开赴宣亚，杂志团队在与宣亚管理层座谈中，一位接近王老吉公司高层的宣亚集团高管讲了一件事，让我对王老吉这家公司产生了无限敬意。

最近整个舆论都盛传王老吉在抗震救灾中捐款1个亿之后，开展了大规模的网络传播，并将王老吉此次网络传播举为经典案例，很多营销和公关界人士对“封杀王老吉”贴子的是与非展开了激烈争论，同时进行了种种猜测，诸如什么王老吉与网络传播公司签订秘密协议等等，甚至有网络营销公司的总经理跳出来说知道是哪家代理公司在操作这个案子——自然他没有透露是哪家公司，理由是不方便评说同行。然而实际上，这哥们根本就不知道，因为在王老吉这次“网络公关”的背后，根本没有代理公司。

据这位宣亚高管透露，王老吉是一个社会责任感特别强烈的公司，这个公司从高层到中层大多信佛，慈善是他们的宗教信仰，“这从他们的脸上都可以看得出来”。王老吉当时向灾区捐赠1亿时，也没有考虑到其他公司捐赠多少，只是认为他们公司应该捐赠这么多。并且，事后网络热炒这个事件的整个过程，王老吉公司并没有干预，始终保持低调，所有传播都是网上自发行为。

我们自己也从一个侧面反证了王老吉在此事上的低调。有鉴于王老吉近来在“网络公关”上的卓越表现，几天前，我们的记者联系过王老吉相关负责人，要求采访王老吉，但被拒。

当然，我也有疑惑，就是网上报道说很多有关王老吉的贴子是出于同一IP。如果媒体关于此说的调查准确，可能背后是有人就“封杀王老吉运动”进行了推波助澜，但是不是王老吉公司的积极运作，是不是其公关代理的行为，我们也很难断定。至于很多“业内知情者”对媒体透露的消息，貌似确凿，但从来就没有一个“情报”有根据或者清晰准确，这不得不让人怀疑，某些人不过是借此热点事件对媒体大放厥词，但求自己的一个传播机会而已。而论坛传言中的立二拆四公司操盘“封杀王老吉”的网络传播，也仅仅是传言，并未得到任何当事人证实，当不得真。

潘建新最近为《国际公关》杂志写了一篇专栏文章，标题是“公共关系的最高境界”，他在17PR的博客上也收录了此文。大意是公关的最高境界是“没有公关”（郭惠民语），那些自然而发的传播，感动人心的事件和景象，往往并不是人为策划的，例如，“残疾女运动员金晶，怀抱火炬，奋力与歹徒抗争，用自己残疾的身体捍卫了神圣！”，再如“温总理的眼泪，不仅号召了全世界中国人空前的团结一心，亦让全世界的舆论再一次正确传播了中国！”

也许，王老吉捐赠1亿的网络公关事件，再次从商业层面印证了“没有公关说”。

如果看官不认为我在为王老吉做宣传，那么我谨以此博文，向王老吉再致敬意！